AdSense改良: 用区块链进行配置保障

翻译：铅笔盒

那些在旅游行业的从业人员会认为，在购买在线广告后，这些广告将会出现在与旅游相关的网站上，但现实可能会让人大吃一惊。

这些企业家可能会发现他们的广告出现在与旅游无关的网站上，甚至是在有令人反感内容的网站。由于传统在线广告平台投放广告的复杂性以及不可预测的方式，合法商家的广告可能会在网络上的一些非常糟糕的地方，与恐怖主义、色情信息、种族主义和其他问题现象放在一起。通过更有效的广告布局，用区块链技术可以解决这个重要问题。

在线广告的问题

互联网用户现在可以查询几乎无限量的免费在线内容，用一个简单的例子即可说明：网站所有者允许像Google

Adsense 这样的平台在他们控制的网站上展示广告。网站所有者根据广告获得的网页浏览量或点击次数来收付款。该策略可以让内容所有者创造收入，而不会向访问者收取观看内容的费用。

AdSense和其他广告展位计划决定了哪些广告可以通过一系列渠道（从广告的语言、网站的内容）到特定用户的个人兴趣组合来向哪些用户展示。基于个人兴趣投放广告的做法是无关广告可以在任何给定网站上显示的主要原因。例如，如果用户访问了与加勒比海巡航相关的几个站点，AdSense会将该用户识别为对旅游相关广告感兴趣的用户。当用户浏览到与旅游无关的网站时，这些广告可能会跟随用户，包括广告客户可能不希望与其品牌相关联的非法或不愉快的网站。

由于Google对AdSense可用的网站类型几乎没有进行限制，因此许多人发现有令人反感内容的网站可能会显示该平台投放的广告。

这也意味着主流公司可能无意中资助了恐怖组织。如果不那么戏剧性，企业可能会发现其广告展示在支持自身业务无关的政治观点的网站上。

商家将这些情况视为广告滥用。他们在不了解网络广告刊登的复杂性的客户的反馈，并默认企业会选择从不良网站购买广告空间。

像AdSense这样的传统在线广告平台，为那些问题提供了解决方案。广告客户可以选择在放置广告时将广告程序排除在特定网站之外。他们也可以阻止某些类别的网站。然而，这些方法并不好用。广告客户很难预测并阻止他们上不想关联的网站。如果广告商阻止了太多网站，广告的有效性可能会在无意中被排除对不良信息网站感兴趣的用户而破坏。

区块链：更好的解决方案

区块链技术为这些数字广告配置问题提供了解决方案。通过采用全新的策略来确定哪些广告可以显示给哪些用户，区块链允许企业绕过他们或他们客户反对的网站上的广告风险。

基于区块链的数字广告仍不成熟。但是，将区块链集成到广告投放策略中有多种可能性。迄今为止最引人注目的概念之一就是为Brave浏览器的技术支持。默认情况下，它能够阻止传统广告和广告跟踪。他们的浏览器允许用户查看与他们选择的信息相关的广告。而这些广告是以加密的方式购买和出售。

这种方法可以改善传统的数字广告模式：它把权力重新分配给用户和广告客户，而不是允许第三方广告投放平台决定谁看到哪些广告。基于区块链的广告平台（如Brave）旨在使广告投放更加有效和私密;他们很高兴能解决广告在不良网站上出现的问题。

基于区块链的广告网络，不是通过网络跟踪用户并部署复杂的算法来决定在他们访问的网站上显示哪些广告，而是基于用户自己所表达的偏好设置进行展示位置确定。

区块链还可以通过为广告客户提供更可靠和透明的方式来确定广告的展示位置，来帮助解决广告刊登位置等问题。在传统方式里，只有广告刊登位置公司才能追踪指定广告的显示位置。如果他们愿意，公司可以选择与他们的客户（在这种情况下，广告商）分享这些信息，但他们很少直接这样做。相反，这些公司通常会将广告展示位置信息作为系统分析服务的一部分，而不一定会披露原始展示位置的数据。

基于区块链的广告网络，如adChain，通过使用区块链来存储有关广告展示位置的信息来解决这一挑战。然后，广告商可以通过可靠，开放，不会混淆的方式跟踪数据。这种方法不仅可以让广告客户更容易地识别不想支持的网站的广告，还可以让他们更轻松地评估广告系列的整体效果。

最后，可以想象，可以使用区块链技术来建立基于社区的共识，即哪些站点应该被排除在广告位置之外。例如，如果一个特定社区的绝大多数广告客户和用户投票反对在与恐怖主义相关联的网站上展示广告，则该决定可以存储在一个区块中，以便广告不会出现在相关网站上。

这种方式的优点是允许广告客户自动避免将广告放置在令人反感的网站上。广告客户和用户可能会依赖于该区块链接的共识算法来决定不应放置哪些广告，而不必预先配置其广告展示位置政策，并能够产生所需结果。而且由于共识是去中心化的，所以没有中心化的机构能够从广告刊登清单中审查网站。

开发者还没有开始社区共识解决方案的工作，所以目前还有一定的局限性。最大的障碍是，这个过程只能在高度共识的情况下才能运作，比如决定哪些网站应该被阻止显示广告。比如在少数参与者认为某个网站不是令人反感的情况下，是不可能确定是否阻止某个网站的链接。

然而，现有的基于区块链的广告平台可以解决长期困扰广告客户的问题。因为他们无需依赖用户跟踪来确定放置广告，所以基于区块链技术的广告展示流程更加透明并易于监控。在未来，区块链甚至可以用于以全面自动化的方式定制广告展示位置，这是基于去中心化的社区共识，以及哪些网站适合展示哪些类型的广告。

作者：Christopher Tozzi