区块链是否能够拯救社交媒体影响者？

翻译：铅笔头

Yours是一个基于数字货币的社交媒体网络。它的联合创始人查尔斯于6月9日进行了一个Alpha“软启动”的活动。这个平台在六月初是如此之新，虽然他承认Alpha版本里存在着许多会造成财产损失的故障，他还没有来得及告知他的邮件列表。所以他建议，目前不要帐户里存超过1美元。

不过，查尔斯仍然认为这是重新思考社会影响者如何获得相应报酬的重要一步。

多年来，内容创作者已经使用多种社交媒体渠道来积累大量的粉丝并以此获利。他们通常与多渠道网络（MCN）合作，聚集内容，并支持他们与多家社交媒体公司进行交易。

“我们真正想解决的问题是内容营利本身，”查尔斯说。 “广告和订阅并非对每种内容类型和每个人都适用”。

社交媒体隐患

社交媒体影响者的广告收入存在几大威胁。第一个是广告屏蔽。反广告拦截公司PageFair声称截至2016年12月，已有6.13亿台设备封锁广告，同比去年增长了1.42亿台。 Google现在已经决定在其Chrome浏览器上直接屏蔽广告，这可能是一次彻底屏蔽任何广告的方式。

其次，网络广告的本质正在改变。 因为广告里会包含一些不合适的内容，YouTube广告客户正在重新思考与该公司的关系。内容创作者看到他们在此之前的收入也在骤降。

MCNs也在改变策略。YouTube正在转向提供捆绑式电视频道服务，并将许多创作者纳入原创内容交易，这是其Red服务的一部分。行业观察者们发现因此会产生一系列免费服务，并称之为“广告末日”。

依靠单一大型平台进行营利的最主要问题是，其所有者的单一决定可能会使创作者的收入遭受风险。因此，去中心化是一种选择。

区块链上的解决方案

查尔斯在Reddit担任数字货币工程师的时候，就曾经希望创建一种去中心化的Reddit。他的想法是创建一个人人都可以通过点对点网络互相连接的Reddit应用软件。要查看Reddit的内容，用户需要支付少量比特币给网络上的同伴。赞成票将以比特币的形式来奖励原作者。

Reddit的管理层变动不仅搁置了这一想法，同时还搁置了另一种替代方案的实施。该方案将维护一个中心化的Reddit，用数字货币来奖励发帖人。

现在，查尔斯对去中心化的内容和用户的兴趣逐渐减少。他放弃了使用Yours这一去中心化的应用，因为这需要花费太长时间。内容和身份信息都是在传统服务器上进行的，但对内容作者的支付方式最终会在数字货币的区块链上得到解决。

他说:“我们确实需要一种适用于更多人的微支付解决方案。”“我们需要去中心化的支付，但我们不需要把所有东西都去中心化。”

在区块链支付的问题上，Yours的目标是解决社交媒体内容生产商面临的一个具体问题，并对内容收取少量的费用。“区块链是微支付的完美解决方案，”查尔斯说。他把Yours称为“媒体收费墙”。

因为之前的区块大小受限以及高额交易费的缘故，他决定放弃比特币这一支付机制。相反，参与者将互相用莱特币进行支付。

一个去中心化解决方案的网络

尽管其他人有更远大的目标并发售过他们的代币，查尔斯并不是唯一一个希望通过区块链对社交媒体影响者提供更好激励机制的人。

去年推出的Steem是一个基于区块链的社交媒体平台，它可以奖励人们发布并分享内容。作者在每次发布或转发有价值的内容时，都会获得Steem代币(与美元挂钩)，而Steem的权利则会让他们在内容投票上有更多话语权。当读者对内容进行投票时，他们也会得到类似的奖励。

另一个基于区块链的社交网络，Akasha，在以太坊和多平台交互文件系统(IPFS)上运行。Akasha是由Mihai Alisie创建(他还创建了btcmedia旗下的比特币杂志)，它也使用自己的代币。作者可以用它来为自己的内容创造价值。

另一个竞争平台“Synereo”，则使用权益证明的方式来运营其去中心化的社交媒体网络。在8月推出Alpha版本后，去年9月该公司通过发售AMP代币，成功获得了200万美元的众筹。这个系统有趣的一点是，它会逐步把一个中心化的、基于服务器的模型转换成一个去中心化的模型。

这些基于区块链的社交网络将如何发挥作用?他们面临的最大挑战之一将是现有用户的惯性。中心化的Facebook今年的用户数量将达到20亿。YouTube是同样成功的公司。

相反，这些去中心化的新社交媒体网络在达到四位数用户群时就会欢欣鼓舞。

不过，现在还为时尚早，而且他们中的绝大部分还停留在Alpha版本的阶段。有其他一些更为成熟的社交网络公司使用区块链来奖励他们的用户。拉丁美洲社交网站Taringa！通过比特币的形式把在Creadores项目中的广告收入分配给内容创作者。

Taringa !把新旧概念融合在一起，把区块链支付和广告收入结合在一起。但新一代的社交网络需要更进一步创新，以及一种全新的激励机制。

目前社交媒体上的超级明星们可能会选择追随他们的粉丝，这给Steemit、Akasha和Synero留下两个选择。一来他们可以试着把YouTube上的粉丝吸引到新的平台上，或者说在新的生态平台上培养新的影响者和读者。也许，一旦事情做成，这两个方案也能合二为一，并形成一个多元化、充满活力的新整体。