区块链对广告技术来说意味着什么

暴走时评：过去二十年间，一系列颠覆性技术打造了一个数字化社会。而未来，每一行业亦都将面临区块链技术的颠覆，那么，世界又将会变成什么样？区块链技术对广告技术又会带来什么影响？即使这项技术在短时间内不会很快就促成转型，这还是迫使我们去面对这一新进展，去仔细思考我们要如何齐心协力、开放对话，迎接这场革命。

翻译：Clover

不久之前，拥有还意味着你手里握有什么东西。而在过去二十年间，一系列颠覆性技术打造了一个数字化社会，其中最显著的特征就是复制粘贴的能力。但不久之后，每一个行业都将面临着区块链技术的颠覆，这是一种新的范式，即数字资料的所有权可以转载，无需制作副本。那么，这个世界将会变成什么样？

比特币等加密货币为我们提供了一点提示。若没有区块链技术，比特币可能会像复制电脑代码一样容易被伪造。而区块链技术的关键突破就是使用共识机制来跨多个实体创建不变的分布式分类帐本——可以转移规则但无法篡改规则的转写本。这就是比特币如何让陌生人之间在没有中间人的情况下转移电子现金。

比特币也只不过是区块链技术的一个应用。据一项研究显示，今年有15％的银行和14％的金融市场机构打算全面实施基于区块链的商业服务，预计三年内这项技术的采用率将达到65％。同时，食品药品监督管理局（FDA）和IBM的沃森健康（Watson Health）也正在研究如何使用区块链构建患者数据交换平台，以在分布式分类账本上创建不可变对所有交易的审计跟踪，并在此过程中转换医疗责任和透明度的意义。

广告技术影响

区块链对广告技术的长期影响将成为今天美国互动广告局（IAB）程序化研讨会的主题。

区块链是否可以解决广告技术中无意识形成的庞大且不透明的供应链问题？是的。建立透明度和信任度需要以中心化的安全方式来记录、审查并执行交易。而如今，交易通常都以不同且不标准的格式存储在不同的位置。从最开始创建标准并实现协作是这条道路上必不可少的步骤。

区块链不会很快就促成转型。只要中间商还围绕新的交易信任问题而提供服务，区块链也不会完全消除中间商。帮助客户策划并战略上进行交易的机构可以繁荣发展。然而，区块链所带来的革命迫使我们去面对这一新进展。

举个例子，一首曾被收录在CD中并仅在唱片行销售的歌曲现在可以通过点击一下按钮而被分销十亿次。然而，到目前为止，这一话题早已成旧闻，可以用一个词来总结：Napster。我们可以自问一下，如果当时能够使用区块链技术来应对Napster的侵袭，那么今天的唱片行业会是什么样？

其中一个积极的结果就是艺术家能够更容易的转移价值并拥有更多的控制权。但从另一方面来讲，音乐发行方面可能就不会有太多的创新了。但很明显，唱片业可以避免灾难，并在数字世界中蓬勃发展，而在这个数字世界中，听众的权利与所有者的权利密不可分。

关键在于，每一个行业都要面临区块链技术为互联网以及我们社会转型所带来的颠覆性影响。

直面挑战需要合作，因为这是区块链核心设计中的一部分。即使是简单的记录保存这一方面，广告技术也必须像金融行业一样考虑周到，齐心协力地朝向新的信任标准发展。所以让我们打开对话，因为下一场革命已来到我们的面前。

作者：Richard Bush | 编译者：Clover | 来源：Adage