从农场到成衣：区块链助力系列时装实现透明度

暴走时评：服装制造业所涉参与方数量多、范围广，若要在服装行业实现透明度是十分不容易的。然而，随着整个行业的发展，服装产量增加，同时成衣消耗以及浪费现象也日益严重，这就造成了服装产业缺乏可持续性的问题。要解决这一问题关键在于解决透明度的问题，而使用区块链技术就能够实现向消费者直观地呈现产品的每一生产环节，为产品赋予更多的故事性，转变消费者的思维模式，从而促使消费者去更多的欣赏产品的价值。

翻译：Clover

考虑到服装制造业通常涉及到的各方数量，时尚行业要实现透明度确实十分不易。

对于我们经常购买的T恤、牛仔以及连衣裙等服装从农民到消费者的过程中，需要经历多个步骤。而据麦肯锡咨询公司进行的一项研究表示，2014年，服装产量首次突破1000亿件。同时，消费者也一如15年前所做的那样，会消费掉将近一半的服装数量，然而所有生产服装的近3/5最终在生产一年后不是进了焚化炉就是进了垃圾填埋场。

然而，围绕着我们的衣服来自何处，以及在到达我们手中之前经历了什么这种透明度的需求与日俱增，特别是每年四月份由时尚革命（Fashion Revolution）所引领的诸如#Whomademyclothes这种运动更加推动了这种有关透明度的需求。

但是，据伦敦设计师Martine Jarlgaard表示，真正能够让我们实现这些透明度的是技术：

“当我现在开始思考我们的世界以及外包时，我们就已经取得了很大的进步。我们需要重新自我教育。技术将是有助于我们与这之中涉及的其他人和地点重新联系起来的东西，而这些信息将提升消费者的期望值，但会给大型公司带来更大的压力。”

在此基础上，她推出了一个新的试点项目，使用区块链技术（安全的分布式分类账本）来实现对于她的时装系列的透明度以及信任。

该项目与区块链技术公司Provenance、咨询公司A Transparent Company和伦敦时装学院创新机构合作，通过供应链跟踪原材料的历程，直至最终成为成衣。

该过程的每一步都通过Provenance的应用记录在区块链上，并通过区块链进行跟踪，从British Alpaca Fashion农场剪下羊毛，到Two Rivers Mill纺成纱线，直到在Knitster LDN进行编织，最终到达Martine Jarlgaard在伦敦的设计工作室。

每件服装都拥有一个独特的数字代币，Provenance通过该代币验证其生产的每一步，并创建一个包含位置数据、内容以及时间戳在内的数字信息史，而消费者能够通过他们所购买服装的二维码或者NFC标签进入信息界面了解所有这些信息。

虽然这种用户行为可能还处于萌芽阶段，但Jarlgaard则认为这种类型的体验在未来极有可能会日益普及。

“为这个领域打开一扇窗是相当重要的事情，然而到目前为止，这个领域一直都被认为是一个十分神秘的世界，要么就被认为是无足轻重的。然而通过使消费者能够接触到这个领域，我们将进一步朝着将其作为产品中标准期望的方向发展。”

她补充道：

“充分的透明度以及可追溯性成为了认可的标志，使得消费者能够无需付出额外的努力就可做出明智的选择。”

“印记”的想法尤为贴切。在这一点上，信任就仅在于品牌所告知你的信息的确是真实的。而透明度也仅限于“...制造”的标签，而这个标签也只涉及到生产过程的最后一部分，没有任何在此之前的详细信息。而有了区块链，我们能了解到整个生产过程中的每一步信息，更不用说真正的去相信那些信息是准确的，因为这些信息都无法以任何方式被篡改。

Provenance的区块链模型就是基于可公开访问的去中心化安全信息存储，其团队认为该应用有可能成为基于强大数据的产品来源以及产品故事的社交媒体。

伦敦时尚学院时尚创新机构负责人Matthew Drinkwater补充道：

“我们想要创造的是一个能够使消费者对其所购买的产品充满信心的全新协议及标准。事实上，经过区块链验证就意味着消费者可以信任这件产品。这就是服装行业发展的趋势，而且随着技术的发展，我们将看到生产过程的最后环节对于消费者来说更加透明且直观。”

本周该项目正在哥本哈根时尚峰会（Copenhagen Fashion Summit）上进行展示，展出了Martine Jarlgaard专门为此制作的名为“Fragile; A State of Emergency”胶囊系列服饰。一旦消费者扫描Martine Jarlgaard的Alpaca Mirror Jumper系列服饰上的二维码或者NFC标签（例如区块链试点项目产品），就会跳出Provenance网站，然后消费者可以选择在网站上查看整件产品制作过程中所有合作方所在地址的地图，以及整件产品所历经的一系列历程，或者是有关这件服装的所有描述以及生产阶段。

因此，有关区块链的另一关键词就是讲故事。正如Drinkwater补充道：

“一旦透明度以及可持续性真正发挥作用，真正要做的就是讲述精彩的故事了。而品牌就可以很容易地实现这一点。对于Martine来说，他真正想要去展示的是所有合作伙伴的工艺以及能力。它使每个合作伙伴都能够以非常直观且吸引人的方式展示他们的专业技能以及高超技艺，而不仅仅是呈现最终成品。而通常当你查看一件成品的时候，是很少思考这些的。”

超越可持续性去了解工艺，并且使消费者能够了解将一件产品推向市场所涉及的各种复杂层面，Jarlgaard以及Drinkwater都希望区块链能够帮助人们变换思维方式，不在简单的将产品丢进垃圾填埋场，而是去欣赏这些制作精美的产品的价值。

Jarlgaard补充道：

“我们想要加强消费者与产品的联系，这样他们就不会将产品视为是可以丢弃的了。”不过她知道这种便宜地购买产品的愿望与能力不会很快地传播开来，但她希望至少提高消费者的意识与期望值，有关于他们从其购买的品牌中所期待的。一次实现一步区块链的应用。

作者：Rachel Arthur | 编译者：Clover | 来源：Forbes