区块链能有效降低媒体和广告业的信任成本

未知來源閱讀 20 2017-5-5 08:43

区块链能有效降低媒体和广告业的信任成本 (1)

记者：铅笔芯

广告业是高利润行业，包括内容和电视的交付在内越来越多的活动向线上移动，市场营销也是如此。

2015年全球网络广告花费在1705亿美元左右，到了2018年为2520亿美元，几乎增长了50%。去年在美国，大概有720亿美元用于数字广告，其中59%都分布在Facebook和google这两大巨头上。

在如此接近垄断的环境下，由于供应链的不透明，孤立的数据和参与者也自顾自的，营销商对最佳商业环境的关注达到了前所未有的水平。从消费者到广告主，当中有很有的系统和中介将两者通过层层障碍相互链接，因为缺乏信任，几乎不可能调和实际数据。

自12月以来，记录表明Facebook 至少有三次高估了自己的表现指标（performance metrics）。

国家广告协会（The Association of National Advertisers）抨击Facebook:”尚未达到营销商所需要达到的透明度标准”，并指出，他们期待一个可以每年处理60亿美元广告的更好的网站

没有信任的代价

尽管持续增长，但数字广告缺少许多可以使生态系统安全的核心模块 –每年数十亿美元的花费。

IAB发布了一项对行业诈骗具有重大财务影响的研究，并取得了显着成果。欺诈和其他供应链缺陷的数字广告生态系统的总成本，特别是恶意软件相关的和侵权的内容，每年为82亿美元; 所产生的成本（incurred costs）为59％，收入机会成本损失（lost revenue opportunity cost）为41％。

大概只有45亿美元是无效流量投放广告的费用。

目前，供应链缺陷的成本为2.19亿美元，其中很大一部分用于广告技术中介机构，以升级可见度和欺诈性问题。

信任--辩论和机会

在近期的电子营销人员研究中，70%的营销人员表明，2017年他们在营销技术会支出将会更多。为什么营销技术的支出会增加呢？

一部分资金将用于预防和追踪欺诈行为，但74％的受访者表示，他们在数字营销优先考虑的是匹配不同设备的客户。但只有14％的受访者表示，具备相关技术能力。

这意味着有更多的中介在内容创作者，观众和广告客户之间。

另外，为了保护个人数据不被滥用，消费者需要付出什么样的代价？

对媒体和广告技术供应链的信任，将需要一种新的数据安全措施来保护超级个性化世界中的匿名性。

提高效率和数据完整性需要摆脱中间商，直接将消费者与适合品牌和媒体联系起来。

这是真正的潜力和机遇所在。

这也是区块链技术如何通过其一系列的特征来应对这些挑战，进而改变与信任密切相关的媒体和数字广告业。

区块链应用：管理消费者关系

身份匹配和数据可移植性需要营销商采取主要的安全措施来防范数据泄露。

维护和验证数十亿的交易，数十亿人的活动和成千上万的品牌的唯一方法将是一种不被任何实体拥有的高度去中心化的技术，就像区块链。利用区块链工具如智能合同，多签名密匙（multi-signature cryptographic keys），用于定位广告的数据块可以安全的在生态系统中移动，甚至在高度不信任的各方之间。

广告投放验证

区块链有能力转变数字广告。

例如，该技术可以使用分布式账本提供供应链的透明度，这也提供了审计线索。

除了广告投放验证之外，区块链是每个人都了解和信任的通用数据集的唯一解决方案，成为所有参与者可以一起访问以开始消除欺诈的单一来源

数字版权管理

新的内容将成为捕获广告费的驱动力，如果内容仍然是老掉牙的故事，那么这也是区块链技术发挥作用至关重要的领域。

总而言之，区块链技术可以通过权限管理来改善内容创作者的氛围。

用于内容直接应用，使用时间戳和存储的唯一标识。

一旦这个信息被保存，既是不可更改的。

每个参与区块链网络的人都有可以看到特定内容的权限，而不是存储在一个中间人拥有的独立服务器上。

它还将创建直接从消费者到创建者网络，消费者直接与创作者互动并访问他们的内容。

这将改变像Netflix和YouTube这些网站的用户以及目前的分布流程，创作者的收入会上涨更多并可以直接授权自己的IP 。