为什么耐克在Roblox上创建的元宇宙商店是数字垃圾

让我们来解构一下关于Nikeland为什么会有一个立竿见影的效果，并证明为什么很多品牌进入元宇宙不会给你带来很大的冲击。

我看到现在很多新闻都在抛出一些夸张的数字和令人兴奋的说法：“现在有 2100 万人访问了耐克的 Roblox 商店……”，但这并不像你想象的那么简单。

首先，耐克公司自己在季度收益电话会议上报告的官方数字是（670万），以及224个国家的700万游客。他们没有报告的是（而且很可能我们永远不会知道/官方也永远不会透露），到底有多少访客是重复回来的。

Roblox报告了2100万游客和一些夸大的DAU数字。为什么会有如此大的数字差异，这对任何把Nikeland作为成功的学习对象的人来说都是一个警告。

我们也不知道这在多大程度上与Roblox自身的用户增长有关，它已经从2019年的1600万爆炸增长到2022年的5400万，它很可能想在Nikeland上做文章，因为Roblox之前确实没有什么品牌亲和力，而且我们也没有办法追踪Nikeland访客什么时候离开。

现在我们进入了可怕的部分，这部分会让市场部感到不安，因为Roblox新任命的首席元宇宙官把梦想卖给了耐克，而他要承担起这个责任。

Nikeland不仅仅是一个虚拟店面。这是每个人似乎都忽略的一点，包括最近Bloomingdales公司试图创造一个3D零售体验的糟糕尝试。

Nikeland是一个商店，有品牌商品体验，名人代言，实体零售激活，以及不断发布的小游戏，这些都可以让消费者在Roblox平台上充分互动。

耐克在Twitter和Instagram上花了一大笔广告费，还用Drake的一首歌来吸引特定人群。在Instagram上花了6万美元，在两个广告中获得了400万的浏览量，而这还不包括重定向的花费。他们是Instagram上关注度最高的账户之一，而这不是一夜之间的成功。

而这些钱是一些企业每年都无法企及的，而且这还没有考虑到首先在Roblox中建立体验的成本!

Nikeland的游客可以和他们的朋友一起参加tag、the floor is lava, dodgeball等游戏，并允许游客使用游戏中的元素创建自己的小游戏，包括网球场的图案和球网、篮球架和消极用户休息区。

耐克公司利用其“创新之家”的店内体验，正在进一步推动公司边界的发展。在为期一个月的活动中，耐克将这个儿童平台变成了增强现实版的Nikeland，允许购物者使用Snap滤镜，用耐克产品改变他们自己的3D头像并玩游戏。

除了拉拢Drake，他们还利用LeBron来吸引更多的游客体验他们的品牌元宇宙。

名人代言并不便宜。

如果你记性好的话，会记得：

所有这些还没有考虑到他们为收购RTFKT并将其变成耐克虚拟工作室以首先创造这些体验所支付的10亿美元。

“通过耐克虚拟工作室，我们的愿景是利用我们在数字领域的最佳体验，建立Web3产品和体验，以扩大用户社区，使耐克和我们的成员能够共同创造、分享和受益。”

耐克数字公司现在占其收入的25%以上（最近它在其NFT系列上赚了1.85亿美元）。

现在，告诉我，对于每一个被元宇宙吸引并被Web3诱惑的品牌和企业来说，Nikeland到底有多大的一夜成功可以被我们复制？。

现在告诉我，当有机构或创业公司与你接触，承诺为你在The Sandbox、Dececntraland甚至Roblox中建立一个体验时，他们也会向你保证这将是一个类似Nikeland巨大而容易的成功吗？（他们肯定会把Nikeland的数字作为吹嘘的证据。）

因为在接下来的几年里，肯定会有很多上当受骗的组织做出那些大而空的营销预算给到毫无价值的虚拟空间。

在未来的某个时间点，这些空洞的新奇事物将充斥在这些元宇宙中，就像世界上充满了被遗弃和遗忘的游乐园一样，而这些数字垃圾只是增加了如何对待它、在哪里存储它以及是否应该保存它的问题。