以 Gods Unchained 为例 链游如何用代币激励实现可持续发展？

简介

TokenomicsDAO 和 BNB Chain 合作开展了一项研究，旨在创建一个 P2E 经济的研究框架，帮助创业者了解如何有效地使用代币激励来维持健康的经济。

我们意识到这是一个不断变化的目标，并就如何在不同的产品开发阶段设计代币激励提出了一些假设。在本文中，我们分析了如何使用代币激励来推动链游生态经济的可持续发展。  

产品设计和代币经济学

让我们假设代币的存在是为了让产品实现可持续发展。对于早期产品，代币的目标是让由用户驱动的内容和流动性在产品中积累，增加流动性和用户量。对于后期产品，代币的目标是让产品能够离开团队的运营，实现社区治理。

此图的概念来源「冷启动问题」

网络效应是产品设计和代币经济学中的一个关键概念，原因如下：

产品的设计应该通过网络效应积累价值。

代币激励应该促进网络效应或用于克服导致用户流失和阻碍网络增长的反网络效应。

产品提供的价值可能会在其生命周期中发生变化。

通过代币激励来引导用户采取特定行动的措施属于上述 2，但必须满足 1 才能有效实施 2。如果产品设计机制不匹配，代币将无法正常工作，这是因为对代币可以起到的推广作用存在限制，因此有效的代币经济学遵循良好的产品设计。

关于上述 3，随着网络效应导致用户数量的增加，产品的效用也会发生变化。以游戏为例，当用户数量为 1 万时，价值附加到游戏玩法本身；当 10 万时，价值附加到通过游戏的社交上；当 100 万时，价值附加到游戏中的自有品牌上。

「只是 JPEG」的 NFT 之所以能够以高价交易，因为人们能够识别公共区块链上的记录并共享与之相关的图像。 价值不是因为社区创造的，社区的建立是因为一群人发现了共同的价值。

这正是网络效应的体现：随着认可 NFT 的人数增加，NFT 变得更加有价值。但我们注意到的是我们的注意力也是一种有限的资源。

代币使用

当前存在的问题

许多项目的不满足上述中的 1（产品设计）和 2（代币激励）。例如产品的价值如果不是基于帐户交互，代币激励将不会起到作用。

一个典型的例子是质押系统，类似于锁定 100 个代币将在一个月后为您返还 105 个代币，或者仅通过玩游戏赚取代币。

为什么选择公共区块链？

在许多方面，公共区块链是效率极低的系统，然而它具有公开可追溯，即无需许可和可验证等特点，它对任何人的创新持开放态度，并且拥有足够大的用户来创造网络效应。

在设计代币经济学之前，我们必须找到一个可以利用公共环境不断鼓励的网络效应的产品结构。

代币激励框架

上表显示了在不同阶段具有不同用途和价值来源的代币示例。某些产品也可能会存在具有单一用途和价值的同时增长的情况。

网络效应的扩张过程

例如电话的效用不会因发展阶段而异，电话用户的增加也只是增加了您可以通过电话联系的人数。这同样适用于简单的 AMM，其中包含流动性或滑点，无论阶段如何都不会变。

与 AMM 的情况一样，流动性不会因正反馈而无限增加，这是因为 Uniswap v2 型 AMM 的滑点由交易规模 / 资金池大小决定。为了提供相同的效用，如果交易规模无限增加，资金池规模大小只需要无限增加。换句话说，上限是由产品的性质和外部环境形成的。

另一方面，参与者从围绕游戏和社交网络服务的生态系统中获得的效用随着它的发展而增加。就游戏而言，人们可能会在早期阶段登录游戏，只是因为游戏很有趣，在中期阶段就有了与在线朋友交流的需求，在后期阶段希望在虚拟社会中建立身份。

Gods Unchained：使用代币经济学构建 Web3 护城河

由 Immutable 团队开发的 Gods Unchained 是 Web3 游戏在早期开发阶段使用代币来推动用户增长（获取和保留）的一个很好的例子。回合制卡牌游戏结合了免费游戏和 P2E 的特点。

它最初于 2018 年推出，期初没有任何 Web3 特征。2020 年，他们推出了没有原生代币的 P2E 模型，以 NFT 卡市场和「The Forge」为特色，玩家可以将他们的卡片铸造成 NFT 以在市场上出售。

在 The Forge 的初始实现中，玩家可以使用 Flux（一种通过玩游戏赚取的虚拟货币）通过添加至少两张卡片并支付 Flux 费用的方式将卡片铸造成 NFT。对于 P2E 经济来说，Flux 有两个主要问题：

排名较高的参与者将更容易获得 Flux，因此将对市场产生不成比例的影响

它的发行量是无限的，所以最终游戏内资产将变得毫无价值

在首次发布几个月后，开发人员决定关闭 The Forge 以重新思考代币经济学。一年后团队成员重新推出了 GODS 代币和 The Forge。

他们的声明详细解释了这一决定背后的原因，一个有趣的地方是他们对 P2E 经济的不同理解：

「我们已经看到，其他游戏玩家为了赚取游戏代币而遭受困扰的模式是这样一种经济，它开始强劲，但随着时间的推移，随着市场充斥着可以无限赚取的货币（如 Flux），其购买力和吸引力会减弱。

我们在尝试对于从早期到中期过渡中可能出现的潜在挑战做出应对方案。这些问题在 GODS 代币经济学设计中得到了解决，该设计提供了增长和留住其用户群的机制。

首先，总结一下 GODS 代币背后的愿景以及玩家如何根据白皮书赚取代币：

代币愿景：「玩家驱动的代币所有权将极大地推动社区和 Gods Unchained 的发展，用户将被激励共同努力使游戏获得成功。」

如何赚取 GODS 代币：

手动质押

参与游戏内活动

推荐好友

这些代币激励如何与用户增长联系起来？从用户获取的角度来看，该团队概述了他们依靠三个增长循环的策略：

影响者 - 提高知名度，大规模获得新玩家，并瞄准不同的利基市场

推荐 - 奖励现有玩家带来高质量的新玩家

参与度 - 不断吸引玩家参与游戏，增加玩家的生命周期价值

我们认为 GODS 代币可以激励游戏生态中的重要参与者。社区和生态系统基金（占代币供应量的 20.5%，即 1.025 亿 GODS 代币）可用于赞助有可能推动用户增长的影响者。

Gods Unchained 的推荐计划奖励包括推荐人和被推荐者，一旦被推荐者在游戏中达到 6 级，就会奖励推荐人和被推荐人 10 美元的 GODS 代币。该计划将分发多达 100 万美元的 GODS，这有助于玩家推荐自己的朋友和家人。

最后，游戏内活动的空投 GODS 是一个重要的参与驱动因素。游戏依赖于周末排名比赛，遵循使 FIFA Ultimate Team 成功的模式，再加上代币奖励，每周都有一群玩家为成为冠军而战，玩家还可以根据他们的最终排名获得卡牌包。

此外，游戏还设有每日代币奖励，根据获胜率奖励每天至少打 10 场比赛的玩家。分配的 GODS 奖励随着游戏中活跃玩家数量的增加而增加。

这些主要的游戏内活动最终会让强者更强，因为您的等级越高，您赢得的越多，您获得的收益就越多。

如果他们持续获胜，这让新玩家也有机会获得奖励，但最终获胜者会通吃。因此，随着游戏的发展和竞争的增强，用户流失率可能会增加。

也就是说，团队还可以利用更多的游戏内活动来保持高参与度，例如任务、赛季奖励、锦标赛和特殊游戏模式。

我们可以说 GODS 在用户获取方面做得很好。为了分析其用户保留机制，让我们快速浏览一下代币使用流程：

在 The Forge 中制作 NFT，用户必须支付 Flux 和 GODS 才能将卡片铸造成 NFT

市场上的 NFT 卡牌交易

手动质押：每周玩家必须在与游戏关联的 Immutable X 钱包中持有 GODS，并完成至少一项游戏内活动（玩、铸造、购买或交易）

在 The Forge 中制作 NFT 的 GODS 要求可能会通过增加卡片稀缺性间接增加保留率。这使得 NFT 卡成为更好的价值储存手段（尤其是稀有款），从而奖励玩家延长玩游戏的时间。

市场中的 NFT 卡牌本身并不能提高留存率，然而，Imchangeable 收取的交易费用的 20% 被转移到质押奖励池中，这在用户增长和活跃玩家的代币奖励之间创建了另一个反馈循环，最终推动了留存率。

质押机制确保玩家必须保持活跃才能获得奖励，这几乎只是意味着用户需要留存，因为质押者根据他们每周持有的最低 GODS 量赚取收入。

该团队还计划为活跃的质押者启动社区治理，社区将有权投票决定社区和生态系统基金的使用方式，其他设想的治理用例包括：

如何分配 Gods Unchained 的 GODS 储备（代币供应量的 25%）

代币供应变化

赞助或赠款接受者

添加其他治理建议

玩家将有最低的 GODS 质押要求来创建新提案，确保游戏中的大多数玩家与 dApp 的长期目标保持一致步伐。

治理可能是用户留存的最终杀手锏。我们假设，授权用户引导游戏的发展可以极大地增强他们的主人翁意识，激励他们不仅仅玩游戏，而且关心整个生态系统。

Gods Unchained 仍处于早期阶段，但他们处理代币经济学的方式无疑让我们觉得他们正在为保持社区参与中后期产品阶段奠定基础。

结语

代币经济学可以有效地充当催化剂，将产品从初始阶段推向自我维持的增长阶段。然而产品的结构必须适应网络效应，产品设计和代币经济学的方向必须对齐才能产生协同效应。

Gods Unchained 在产品设计和代币激励之间做了很好的结合，进而推动了网络效应。

该产品允许用户在各种游戏模式下竞争，提供一定程度的多样性和挑战性，对喜欢卡牌游戏的新老玩家都非常有吸引力。

代币激励旨在通过推荐促进新用户的增长，同时通过奖励玩家的活动、技能和对生态系统的信心（以钱包中持有的 GODS 量为指标）来提高游戏的参与度。

同样我们很高兴看到去中心化治理的实施将如何发挥作用，希望它能进一步促进 Gods Unchained 成长和创造力。

使用代币激励帮助产品增长不是灵丹妙药，正面和负面的影响都很大。代币激励也会增加失败的可能性，但对于那些持有产品看涨期权的人来说，这是一个受欢迎的特征。当产品和代币设计支持其网络效应时，它们才可以帮助创造充满活力的游戏经济。