世界杯上的加密货币“身影”

杭州东元股权投资合伙人刘凯向元宇宙NEWS记者表示，球迷代币在重磅赛事开赛前先暴涨再暴跌的“剧情”已多次上演过。购买球迷代币的人群不一定是俱乐部的球迷，大部分买家都是以投机获利为目的炒作足球概念代币。

北京时间11月21日0点，2022年卡塔尔世界杯正式开始。作为四年一届的体育盛事，世界杯吸引了全球的关注。

在本次世界杯上，出现了不少加密货币的身影。比如阿根廷国家队队服上出现了加密交易所币安的Logo，足球场边的护栏上出现了加密交易所Crypto.com的广告……

除了广告赞助外，还有各个国家队的粉丝代币，以及明星们发行的NFT都是这届世界杯上的“加密货币元素”。

1、加密广告赞助商

元宇宙NEWS记者注意到，在昨天卡塔尔对阵厄瓜多尔的开幕赛现场，出现了加密货币交易平台Crypto.com的广告。

国际足联此前公布，今年的二级赞助商新增了Crypto.com和一家区块链供应商。3月23日，Crypto.com也宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，不过合作的赞助金额暂未透露。作为合作的内容，Crypto.com品牌将出现在2022年卡塔尔世界杯的体育场内外，并为其用户提供参加比赛和赢得官方商品的机会。

此外，1月25日币安也宣布将成为阿根廷国家足球队的主要赞助商和国家足球联赛的冠名赞助商，为期五年。

近年受疫情影响，大多数品牌收紧赞助预算，职业体育的赞助收入也随之下滑。但由于加密货币前两年行情暴涨，行业公司变成了财大气粗的金主，世界各大顶级职业体育联赛都能看到他们的身影。

比如2021年12月22日，洛杉矶湖人队的主场标识正式更名为Crypto.com球馆。此前Crypto.com公司支付了超过7亿美元购买冠名权。

其实，加密货币企业赞助大型体育赛事无非想通过此举进一步提升品牌知名度；体育赛事中广泛的年轻男性群体，也是加密公司重点关注的用户来源。

据彭博社统计，在2021年3月至2022年8月期间，加密货币公司在体育营销方面已经投入超24亿美元。而据尼尔森估算，到2026年区块链相关公司在体育营销方面的投入预计将达到50亿美元。

2、足球明星扎推发行NFT

在世界杯期间，各个平台和明星发行的数字藏品、NFT也成为一道风景。

据新华社公众号11月21日，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

早在今年9月，国际足球联合会（FIFA）推出了基于Algorand网络的NFT平台“FIFA+ Collect”。该平台允许球迷拥有和收集国际足联世界杯以及国际足联女足世界杯“高光时刻”的数字收藏品。

据悉，目前FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。

10月24日，巴西足球明星内马尔（Neymar Jr）则 宣布将在世界杯期间联合第九城市旗下的NFTSTART推出其首个NFT系列。

葡萄牙足明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）日前在社交网站上写道：“我的NFT系列将于11月18日推出，这是你加入我的Web3社区并拥有我职业生涯中标志性时刻的机会。现在就用代码RONALDO注册，以做好准备，并在收藏品投放时收到一份惊喜。”

阿根廷足球明星梅西并不落后于C罗，日前入股数字足球NFT收藏平台Sorare。

Sorare的联合创始人Nicolas Julia表示：“我们相信梅西将帮助我们在体育与NFT市场树立新的标准，我们将很快为粉丝带来一场数字内容体验。”

天使投资人、资深元宇宙专家郭涛向元宇宙NEWS记者表示，NFT作为数字体育纪念品的延伸，世界杯这类世界范围内大型体育赛事有望加速NFT的普及。

郭涛表示，目前NFT全产业链已经逐步成熟，从设计、制作、发行、交易等各个环节都已打通，明星凭借庞大的粉丝数量变现更为容易，正受到越来越多的体育明星的热情追捧。

不过他判断，随着体育赛事结束后，相关NFT价格也将很快将跌入低谷。因为明星NFT数量众多甚至泛滥成灾，经纪公司缺乏专业赋能机制，加密货币市场持续低迷和监管政策日渐趋严。

在和力传播集团策划总监高承远看来，NFT与体育赛事营销有个非常重要的相似点，都是依靠共识来获得影响力和转化，但正因为如此，炒作、泡沫伴随其中。

3、粉丝代币集体大跌

粉丝代币（Fan token）是粉丝经济的产物，它的本质是一种加密货币，是粉丝和明星之间链接Token化的产物。

Socios.com官方表示，据统计2021年各类粉丝代币为其合作伙伴俱乐部共创造了近2亿美元的收入。

不过，随着世界杯开幕，此前一直被投资者热炒的世界杯足球概念代币集体下跌。

截至发稿，全球市值最大的世界杯概念币CHZ下跌17.19%，报0.198美元；巴西国家队粉丝代币BFT下跌17.2%，报收0.81美元；西班牙国家队粉丝代币SNFT下跌27.40%，报0.3248美元；葡萄牙国家队粉丝代币POR下跌14.93%，报4.73美元；阿根廷国家队粉丝ARG代币跌13.21%，报6.64美元；法国国家对粉丝代币FRA下跌7.5%，报收0.00057美元。

根据Coingecko数据显示，过去24小时足球粉丝代币总市值下跌35.91%，报3.11亿美元。

“狂热的炒作狂欢背后暗藏着暴跌风险。”杭州东元股权投资合伙人刘凯向元宇宙NEWS记者表示，球迷代币在重磅赛事开赛前先暴涨再暴跌的“剧情”已多次上演过。去年欧洲杯开赛前，各俱乐部的球迷代币同样在距开赛4个月时开启涨势，但还没等赛事开幕就进入下跌行情，距离高点的下跌幅度最高达到80%。

在刘凯看来，购买球迷代币的人群不一定是俱乐部的球迷，大部分买家都是以投机获利为目的炒作足球概念代币。