沃尔玛正式进军元宇宙 在Roblox推出两项沉浸式体验

零售巨头沃尔玛(Walmart)周一(26)宣布在元宇宙平台Roblox中推出两种全新的沉浸式体验：Walmart Land和Walmart's Universe of Play，这些空间将作为虚拟岛屿，提供客户独特的互动内容和娱乐。

Walmart Land将为拥有超过5,200万每日用户的全球Roblox社群带来时尚、美容和娱乐项目，而Walmart's Universe of Play将展示虚拟玩具。沃尔玛营销长William White接受彭博采访时表示：「这是我们在元宇宙中的第一个重大举措。」

瞄准年轻世代

据CNBC报导，沃尔玛正在尝试新的方式来接触消费者，特别是在看到Covid19疫情改变了人们的购物习惯、消费者大幅增加对社群媒体、App和游戏的热情之后。William White表示，Roblox将作为沃尔玛的进军元宇宙的试验场，这些虚拟体验的设计考虑了下一代消费者，尤其是25岁以下的Z世代。

“我们如何推动文化对话的相关性？如何发展社群和参与？如何从年轻族群的品牌好感度出发？这就是我们在这里努力实现的目标。”

对于年初揭露的元宇宙相关专利申请行动，White拒绝透露该公司是否或如何使用这些商标。他表示：现阶段沃尔玛不会从这些虚拟体验中获利，玩家可以获得代币和其他奖励，用于购买Roblox上的虚拟商品。但未来可能会透过向品牌收取费用或试图将人们的虚拟体验导向在现实世界的商店访问或线上购买来从中获利。

沃尔玛乐园与沃尔玛的游戏世界

沃尔玛指出，Walmart Land将提供Roblox玩家一个各种沉浸式体验的游乐园，包括虚拟商品商店“verch”、可以鸟瞰世界的摩天轮，以及可以在各种游戏和比赛中获得的可解锁代币和徽章。Walmart Land将推出三大体验空间：

ElectricIs land：包括互动钢琴走道、舞蹈挑战、由怪奇物语主演Noah Schnapp提供的Netflix琐事体验以及用户可以学习混合不同节拍的DJ台。

House of Style：设有虚拟更衣室、化妆品障碍训练场和一个溜冰场

Electric Fest：10月份上线的新功能，这是一场动作捕捉音乐会，其中会有Madison Beer、Kane Brown和YUNGBLUD等流行歌手的演出。

而Universe of Play旨在让Roblox用户探索玩具世界并为虚拟商品赚取金币，将提供以电影侏罗纪世界、爪子巡逻队和其他娱乐品牌的产品和角色为特色的游戏。此外，沃尔玛的飞艇会在整个体验过程中定期掉落玩具，玩家化身还可以搭乘电动交通工具来更快地穿越宇宙。