明星NFT集体跳水，明星光环不再热捧？

导读：“凛冬已至”，周杰伦们也难救NFT市场，市场部分理性回归，不再盲目“追星”，明星NFT项目的运营情况需作为衡量项目实际情况的重要指标。

近段时间以来，NFT 市场可谓是暴雷不断，整个市场开始大幅下滑。即便是Opensea这样的顶级交易市场也不得不面临日交易量从数亿美元到1000多万的“掀桌式”暴跌。

至于个体NFT项目的地板价、交易量以及流动性更不必多说。先不提浩若烟海的诸多腰部NFT项目，即便是BAYC、Crypto Punks这种顶级蓝筹，也一度面临价格腰斩、流动性匮乏的窘境。

真实的数据是不会说谎的，从 NFT 的市场数据我们可以充分看出，整个市场都在开始下行，特别是一些明星参与的项目更是开始大跳水。Phanta Bear（幻影熊）、The Heart Project、ZombieClub Token 等跌幅都在95%左右。

有明星站台的项目，早期也许可以获得更多关注，相对容易起来, 但如果项目没有持续运营，也一样归零。

从数据上看，最大跌幅超过98%，是潘玮柏关联的Innocent Cats。

首发0.28ETH，当前价格是0.009，最近24小时只成交了一个。

明星“好用”，也需运营

NFT发展尚在早期，多数NFT的价值没有公认的衡量标准，因而极易出现炒作或投机等状况。有一些项目打着NFT的名义，进行所谓“创新”，脱离了实体经济的需求，根本无法落地，完全是投机炒作，没有价值支撑。此时明星们作为注意力经济的集大成者，一定程度上可以在混乱市场中很容易通过“明星效应”获得超越项目内在价值的关注度，从而抬升价格。

而购买明星站台或者发行NFT作品的逻辑也极好理解：

一方面，可以视为兼具追星色彩的投机行为；

另一方面，对于一些粉丝来说，能够拥有明星同款系列的NFT，似乎是一种身份的象征，这将成为一种炫耀的资本。除此之外，这还会给他们带来一种身份认同感，让他们仿佛与明星置身同一个圈层。

在这种逻辑驱动下，由明星进行站台或发布的NFT系列相对于其他NFT往往会具有一定的先发优势，这种优势通常表现在价格、流动性以及交易量上。

但时至今日，在刚开始就饱受期待的明星NFT却似乎不再这么耀眼了。它们中的大多数已然无人问津，地板价也出现了惊人的跌幅。

2021年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亚知名插画师Boss Logic创作的NFT系列。梅西在其中被设计为国王、超级英雄和希腊巨人等形象，其四幅作品被分别命名为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。

作为当代最为耀眼的足球巨星之一，梅西的影响力自然不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT的发行数量较少，而单版NFT作品的拍卖价也一度高达上百万美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉丝只得望而却步。在初始发售过后，外界也几乎未再有对于该NFT系列的讨论。

与此相似的还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的“Mother of Creation”系列NFT。该NFT系列包括3段不同的麦当娜形象视频，其将“创造”与“母性”通过可视化的3D效果联系在一起。这三段视频每段视频时长一分钟，创作周期历时一年。但由于其发行量太过稀少，又难以避免的成为了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation这类遇冷的明星NFT具有一定的共性：它们的收藏属性往往更浓，且售价高昂，因此大众关注度通常不算高。而在它们之外，还存在着一些发行量较大、流通较广泛，却仍旧遇冷的明星NFT项目。

幻影熊NFT于今年1月1日由互动娱乐平台Ezek发售，是周杰伦与合伙人创立的时尚品牌PHANTACi与Ezek合作的第一个NFT项目。

据Ezek官方网站介绍，每只幻影熊的服装和配饰都是由PHANTACi设计的，幻影熊是由1万个算法生成的数字收藏品集合，可兼作Ezek俱乐部的会员卡；未来可能应用在优先、优惠购买明星周边，获得潮品的折扣权益，以及作为参与明星VR/XR虚拟演唱会的门票等。

幻影熊发售限量1万个，发行价为0.26ETH，当时总价超6200万元。平台销售通道刚打开便涌入大量用户，网页一度陷入卡顿状态，5分钟内即售出3000个，约40分钟全部售出。

1月3日，周杰伦将社交媒体的头像换为幻影熊NFT作品，并表示“换几个月头像，感受元宇宙的感觉”。

幻影熊NFT在发行第十天时平均价格达到最高的8ETH，是发行价格的30多倍。但据Opensea的数据显示，其距离最高价已跌去96%；

幻影熊NFT之后，（Innocent Cats）“无辜猫”系列NFT被推出，其与潘玮柏进行了IP绑定。宣传方法与“幻影熊”十分相似，潘玮柏在社交平台晒出该NFT，并感谢团队的空投，呼吁粉丝支持该项目，该内容获周杰伦、林俊杰等点赞，潘玮柏后将头像更换成同一图片。

但彼时“无辜猫”并未获得如“幻影熊”般成功，1月27日晚，该项目破发，发售价格为0.28ETH而交易地板价一度低至0.14ETH。

据NFT数据服务商NFTGO数据显示，现在“无辜猫”最新地板价为0.008ETH，距离高点跌幅达98.22%。目前“无辜猫”由2388个地址持有，过去24小时只有15.99美元的交易量。

除了周杰伦带货的幻影熊价格高于发行价外，多数与明星关联的NFT已跌破发行价格；而且绝大多数较价格高点跌幅在90%以上。

陈冠希合作的The Heart Project价格最大跌幅为99.49%；余文乐合作的ZombieClub Token价格最大跌幅为94.58%；伊能静合作的Theirsverse价格最大跌幅为77.56%。

从上述这些例子我们可以发现，由明星背书的项目，即便前期众星捧月，甚至相对其他项目更容易成功，但如果没有进行持续、有效的运营，也一样难逃破发，乃至归零的命运。

明星NFT问题分析

明星NFT再一次向我们证明了，明星们的影响力的确不容小觑，甚至在他们的流量面前，圈内大多数KOL都显得有些不值一提。因此，其在NFT领域的一举一动也都牵动着粉丝和NFT收藏家的敏感神经。

而对于NFT市场整体来说，明星的入局也未必是坏事。毕竟，有了明星们以及其自带的粉丝流量群体，NFT想要实现破圈也似乎没有这么困难了。

同时，明星总是与潮流相伴，追星族也总是与年轻、开放、勇于尝试等词语相匹配，而这些特质刚好也恰好是NFT的最佳受众群体应当具备的特性。所以，从这个角度来看，明星NFT在整个NFT市场具有无可比拟的先天优势。

但是明星NFT存在的一些问题却也是无法忽视的。

一方面，明星在NFT市场的活动具有一定的玩票性质，其很难做到百分百专注。而对这些NFT代为运营管理的一般都是明星们的经纪公司，因此项目在发行后往往缺乏完善的运营维护，这也导致了明星NFT的用户流失情况相当严重。

另一方面，明星NFT通常缺乏专业的赋能机制，这让这些NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用。因此，当明星的热度加持一过，其NFT的价格和热度很容易就会逐渐跌入谷底。而在熊市来临之时，这些缺点所带来的后患也会更加明显，明星NFT相较于其他的NFT在持久稳定方面往往更加缺乏保障。

公众人物为NFT背书，借助其明星效应为项目价格上涨所有助益。但也侧面体现出该项目缺乏坚实的价格支撑。

结语

那么，在众多明星纷纷“站台”和摇旗呐喊的背景下，为啥NFT仍然颓势难挡？除了市场的部分理性回归，最主要的原因当然还有属加密货币在今年的“大跳水”带来的冲击波。比特币、以太坊等加密货币纷纷“腰斩”，极大打击了NFT的市场信心。

另一个角度来看，BAYC、Azuki、mfers等蓝筹项目的发展历程会发现它们对项目运营的精益求精，在一定程度上这也是它们大获成功的原因之一。事实证明，项目的成功的确不能缺乏合理的运营。因此，不论是对于NFT购买者还是NFT项目方，都应当可以将项目的运营情况作为衡量项目实际情况的重要指标。