加密公司在体育赞助上花费了 24 亿美元

Crypto.com、Coinbase 和 FTX 正在积极行动，以匹配汽车制造商、啤酒品牌和其他大笔广告商的营销力量。

对于职业体育迷来说，来自加密货币行业的坚持不懈的姿态几乎已经不可能错过。交易所和区块链公司的名字被印在球队的球衣上，贴在体育场上，并在中场休息的电视广告中疯狂传播。他们被享有有利可图的代言合同的著名球员所谈论。

自去年以来，这群新生的企业积极行动起来，与啤酒品牌、汽车制造商、电信服务提供商和其他坚定的体育赞助商的广告实力相媲美。

总部位于开曼群岛的Binance Holdings Ltd.已经与足球偶像Cristiano Ronaldo和非洲国家杯比赛签订了合同。Coinbase Global Inc.已经与美国国家篮球协会和顶级球星Kevin Durant达成协议。巴哈马的FTX公司与美国职业棒球大联盟以及从NBA的迈阿密热火队到电子竞技队TSM的特许经营权都有安排。甚至无人机竞赛联盟也在获得加密货币资金。

根据彭博社汇编的数据显示，在过去18个月里，加密货币公司已经为体育营销投入了超过24亿美元，所有这些都是为了吸引更多用户进入他们的Web3世界——他们称之为互联网的下一章的去中心化技术。

然而，他们的慷慨可能被证明是短暂的。今年加密货币市场的严重低迷将考验这些公司继续向联赛、球队和运动员投钱的意愿和能力。但目前交易不断，导致特许经营权所有者和高管将加密货币视为体育的下一个大恩人。

这对体育界来说有特别的吸引力，因为每笔交易都是附加的，带来一个新的赞助商，加入耐克、百威啤酒或Capital One等现有的赞助商，而不是把他们挤到一边。毕竟，一个联盟的官方加密货币供应商可以很容易地与它的官方啤酒、官方信用卡和官方服装商共存。没有什么能与最近的加密货币洪流相提并论——即使是21世纪初的网络公司爆炸，当时像E-Stamp.com这样名不见经传的初创公司也会在超级碗广告上甩出七位数。

赞助研究机构IEG的全球董事总经理Peter Laatz说：“加密市场有种从天而降的雪崩式美元。”

今年春天在迈阿密举行的一级方程式大奖赛上，整个建筑群都挂上了Crypto.com的招牌。赛道墙、领奖台、看台–甚至一个巨大的观赛帐篷的屋顶都被贴上了这个品牌名称，以便直升机能够在相机上捕捉到它。

Steven Kalifowitz是该交易所赞助闪电战背后的交易型首席营销官，他穿着黑色T恤和牛仔裤在围场开会，然后经过Crypto.com露台，前往正式称为一级方程式Crypto.com迈阿密大奖赛的Crypto.com NFT展区。

当赛车冲过主直道，进入赛道的第一段弯道时，他们经过了印有该公司标志的障碍物，以及一家瑞士豪华手表制造商的金绿色横幅。这一展示体现了Kalifowitz的视觉冲击力的基本原理。他说：“我需要被看作是与劳力士一样的水平”。

Kalifowitz不愿透露他究竟花了多少钱，在为期三天的周末比赛中，24万名观众和世界各地的数百万电视观众都会看到加密货币标识。但它必须足以确保Crypto.com将是最令人难忘的。他说：“我不能扮演次要角色”。

Kalifowitz是加密货币接管体育赞助的早期推动者之一。在2020年加入Crypto.com领导其吸引更多用户的工作之前，他在HBO工作，参与了《Inside the NFL》和《Real Sports with Bryant Gumbel》等节目。这使他迅速意识到，体育将为接触年轻加密货币交易者的合适人群提供一个明显的途径。

一级方程式有天然的吸引力。它是一个全球性的企业，拥有富裕的观众，并且在历史上比同行对赞助商的血统有更少的疑虑。在20世纪70年代和80年代，香烟广告的蓬勃发展为这项运动的黄金时代提供了资金，大奖赛覆盖着万宝路的红色和罗斯曼斯的蓝色。2021年3月，Kalifowitz通过与阿斯顿-马丁公司的多年协议，获得了这项运动的第一笔加密交易。到6月，Crypto.com全身心投入F1，签署了一项1亿美元的协议，使其与云计算软件制造商Salesforce Inc.和沙特阿拉伯石油公司等巨大的跨国企业并驾齐驱。

加密货币的竞争也紧随其后，各公司纷纷抢购这项运动的其他赛车队，直到几乎每个赛车队都有一个区块链上的赞助商。

如今，几乎所有最有价值的体育特许经营权都与加密货币公司有某种合作关系，包括达拉斯牛仔队、巴塞罗那俱乐部、金州勇士队、曼联和纽约洋基队。

也许没有哪项运动比NBA更能利用加密货币的营销热潮。据一位熟悉该安排的人士称，Coinbase承诺在四年内与联盟合作，花费近2亿美元，但由于条款是私下的，他要求不透露姓名。这使其跻身于Anheuser-Busch InBev、AT&T和百事公司等企业合作伙伴的行列。IEG的数据显示，加密货币帮助联盟上赛季的赞助收入比一年前增加了14%，达到创纪录的16亿美元。只有科技部门在这项运动上花费了更多的赞助费。

去年，Kalifowitz在他帮助点燃的狂热中策划了可能是最辉煌的交易，将拥有2万个座位的Staples中心——洛杉矶湖人队和快船队的所在地变成了Crypto.com体育馆。据一位熟悉此事的人士说，该公司同意在20年内支付7亿美元。这相当于每天约10万美元。

这笔交易是在比特币创下超过68,000美元的历史新高后不久宣布的，这一胜利标志着其他高调的加密货币的到来：阿迪达斯进入NFT，棒球名将大谷翔平为FTX代言，四届NFL MVP亚伦-罗杰斯与Cash App举办了100万美元的比特币赠品。职业体育行业被迷住了。

背景很快就发生了巨大的变化。

“你将看到的是较小的玩家逐渐消失。但在某些情况下，那些大的交易仍然在签署赞助合约。”

在F1迈阿密站比赛的前五天，美国联邦储备委员会开始提高基准利率，以应对不断上升的通货膨胀，加密货币市场陷入混乱。很快，所谓的加密货币寒冬开始了，比特币从最高点暴跌了近70%，一系列替代币也在暴跌。到6月底，2万亿美元的价值已经被抹去了。

这次暴跌突然让数十亿的体育交易陷入困境。总部位于美国的加密货币贷款机构和达拉斯小牛队的赞助商Voyager Digital Ltd.在与全国女子足球联盟签署长期协议后仅八个月，就于7月申请破产。另一家支持NBA球星Cade Cunningham的贷款机构BlockFi，为了维持生计，争先恐后地争取信贷额度。Coinbase、Crypto.com和Gemini Trust都进行了裁员。

即使公司裁员或破产，IEG的Laatz说，他预计体育高管们将继续以加密货币广告为食。事实上，自崩盘以来，已经签署了新的合同，例如加密货币赌博网站Stake在6月与英超俱乐部埃弗顿的交易。据福布斯报道，几周后，OKX交易所扩大了与曼城的赞助，据说是2000万美元。

咨询公司GlobalData的体育分析主管Conrad Wiacek说：“你将看到的是较小的玩家逐渐消失。但在某些情况下，那些大的交易仍然在签署。”

而对于加密货币初创公司来说，体育界最有利可图的奖项仍然有待争夺。全国橄榄球联盟最近取消了对其32个特许经营权的大多数加密货币的封锁，尽管它仍然保留了许多限制。这种谨慎程度对国家橄榄球联盟来说是很常见的，它在五年前就结束了对酒类广告的禁令，是美国最后一个接受赌博的主要运动。在感受到压力并看到桌上的巨额资金后，该联盟最终屈服了。NFL去年批准了七个体育博彩合作伙伴，帝亚吉欧公司成为其有史以来第一个烈酒赞助商。

也许用不了多久，加密货币就会有机会。已经有四家来自该行业的广告商被允许在今年的超级碗上炫耀自己，花了高达700万美元的30秒直播。

Kalifowitz在坠机后还没有安排新的事情。但他现在正在为Crypto.com最广泛的赞助活动做准备：国际足联世界杯将于11月在卡塔尔举行，预计将吸引超过50亿的观众。它将成为该赛事的 “独家加密货币交易平台赞助商”，为用户提供比赛日赠品，并在卡塔尔的体育场内外设置丰富的标牌。

Kalifowitz说：“我们认为加密货币将无处不在。因此，我们正在仔细研究我们如何成为无处不在的人。”