全面盘点传统大厂在 Web3 和元宇宙的布局

2022年8月4日，改名Meta后的Facebook宣布，旗下Instagram将向100多个国家推出NFT，平台会跟Coinbase Wallet和Dapper进行集成，并支持Flow区块链。我们可以看到传统巨头尤其是传统互联网企业切向Web3的探索和尝试，其实动作和节奏已经开始逐步加快。本文将对传统行业在Web3的布局，根据公开的信息进行一个汇总和整理。

需要注意的是：传统巨头踏入Web3领域的力度和模式不一，有的属于大力转型乃至All in, 有的属于蜻蜓点水小试牛刀，同时也有很多只是把Web2的流量通过新赛道再次变现收割一波。具体的机构是上面哪种情况，也请大家深入研究自探究竟了。

1.运动品牌

Adidas：Adidas入局较早， 2021年下半年就发行了Pass卡系列的NFT‘Adidas Originals into the Metaverse’ 并在今年空投了实体衣服给持有者。阿迪对元宇宙方向动作较大。布局头部元宇宙项目Sandbox，在Sandbox核心位置持有大块土地，同时也参与了无聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40亿美金的融资。

Nike: 与Adidas自己在Web3摸索不同，Nike则是在2021年11月直接收购了NFT潮牌工作室RTFKT，旗下拥有与村上隆合作的知名蓝筹NFT系列Clone X。基本上靠着这次收购，Nike在NFT以及Web3就已经有了一块稳稳的根据地。

李宁：中国李宁在2022年4月宣布成立了‘无聊猿俱乐部中国李宁分部’，并购买了第4102号无聊猿，顺势也推出了4102相关的形象系列服装。

Lululemon: 2022年5月，加拿大运动品牌Lululemon为其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相关商标申请，涵盖范围包括“NFT+加密交易”，元宇宙零售店、元宇宙运动课、虚拟服装/鞋类/运动装备等。

ASICS：2022年4月ASICS与著名Walk to Earn项目联名在Binance NFT市场发布限量款NFT跑鞋。

2.奢侈品牌

Tiffany：2022年7月31日，蒂芙尼在其社交媒体上发布了一则像素风格的宣传视频，宣布将于8月5日正式上线旗下NFT。蒂芙尼将“NFT”与“Tiffany”双名词提取组合，为旗下首套NFT命名“NFTiffs”。NFTiffs”系列限量250个，每个售价30枚以太坊（ETH），目前市价约55000美元，只有拥有CryptoPunks系列的NFT拥有者才有资格购买。

Louis Vuitton：为庆祝路易威登在时尚界成立 200 周年，这家精英奢侈品牌于 2021 年推出了名为 Louis: The Game 的NFT 游戏，玩家可以在游戏内完成任务并收集NFT明信片。

Gucci：2022年6月，Gucci已提交5项NFT和元宇宙相关商标申请，涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币，并且其美国的线下门店有五家已经支持加密货币支付。Gucci也在Sandbox平台购入土地进行自己的元宇宙空间建设。

Prada：Prada于2022年1月与运动服装品牌Adidas合作发布了“Adidas for Prada re-source”系列，该系列NFT于1月份在以太坊侧链Polygon上发布，成交量达到数百枚ETH。Prada也将在其每月一次的“Time Capsule Collection”活动中加入NFT元素，同时该品牌还通过在Discord上推出社群服务。

D&G：D&G的第一个NFT系列名为“Collezione Genesi”，在2021年9月以近565万美元的价格售出。D&G NFT的销售建立在以太坊第2层Polygon上，由著名设计二人组 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana亲自设计该系列。“狗狗币皇冠”以 423.5 ETH（当时约130万美元）的价格售出，而“玻璃套装”NFT以351.384 ETH（略高100万美元）的价格售出。

Burberry: 在2022年6月，与Mythical Games合作，在3A级链游Blankos Block Party 上推出其NFT系列。

3.传统互联网

Facebook: 直接改名‘Meta’，all in web3的互联网一线企业，不过多展开。

Google: Google Venture参与了无聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40亿美金的种子轮融资。

推特：数字货币的打赏通道，并于2021年7月在推特发布NFT产品，让推特的用户头像可以显示为NFT，并被认证。

eBay: 去年eBay宣布允许在平台上买卖NFT，今年6月eBay已完成对NFT交易平台KnowsOrigin的收购。

亚马逊：2022年4月，亚马逊新任首席执行官 Andy Jassy在采访中称，对加密货币和非同质代币（NFT）的未来持乐观态度。并表示亚马逊近期可能不会将加密货币作为零售业务的支付方式，但很有可能在未来销售 NFT。

奈飞：在新一季《爱、死亡和机器人》等影视作品中中加入NFT的使用乃至彩蛋。

抖音：于海外版在去年10月推出了NFT合集Tiktok Top Moments, 并支持immutable x公链放置NFT。

B站：在以太坊上为海外用户发布Cheers UP NFT系列，包含10000个头像类NFT。

映客：映客互娱集团正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse），业务全面向元宇宙进军，并已经在以太坊上面向海外用户发布了第一代Pass NFT。

百度：百度日本以Simeji输入法为主题，正在准备发行其以太坊上的NFT，目前进行社区建设中。

阿里云：针对海外市场，阿里云是要建立 NFT基础设施，提供包括内容创作、服务器托管、数字营销、交易结算等一体化的服务平台，以方便企业快速搭建自己的 NFT 商店。

腾讯：2022年3月也参与投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable，

陌陌：2022年7月，陌陌、探探的母公司挚文集团授权 IP 予 WanderingLabs 探索 Web3 项目，在海外发行 NFT 产品 Wandering Planet。

奥飞娱乐：奥飞娱乐与悉尼NFT发行交易平台OpenGate正式达成合作，于2022年7月21日向全球发售首个“喜羊羊与灰太狼”海外NFT系列，开启第一轮预售，共计50枚，预售价为200USDT。

4.汽车品牌

兰博基尼：“时空记忆”（Space Time Memory）是兰博基尼历史上第一个 NFT 项目。兰博基尼与瑞士艺术家 Fabian Oefner以及NFT Pro和苏富比合作，并开发了五件艺术品，于 2022 年 2 月 1 日至 2 月4 日在专属网站上（第一个的拍卖在nft.lamborghini.com上进行）进行拍卖。

奔驰：2022年初，梅赛德斯与Art2People合作，以其G级车系列为原型创造梅赛德斯-奔驰独家NFT系列。

宝马：2022年2月，宝马在阿联酋发布了名为“声音博物馆”的音效NFT数字藏品，以记录并存档宝马M系车型的发动机轰鸣声。

迈凯伦：迈凯伦于2022年5月11日在以太坊区块链上推出其首个限量版NFT产品Genesis Collection。Genesis Collection是迈凯轮P1™ 和P1™ GTR超级跑车的NFT，总发行量为2012个，有5个等级和8个独特特征。

法拉利：法拉利与瑞士区块链初创公司 Velas Network 签署了一份多年合同。新的高级合作伙伴关系将为法拉利的粉丝带来独家数字内容。此外，Velas 将成为法拉利电子竞技系列赛的冠名赞助商。

保时捷：保时捷入局较早，2021年6月14日保时捷宣布推出NFT收藏品平台Fanzone。该平台是一个基于NFT的数字卡牌交易平台。

劳斯莱斯：2021年发行了与新款 Ghost Black 相配合的动画视频NFT。

特斯拉：特斯拉对于NFT兴趣不足，但是在加密货币方面是当仁不让的先驱者，除了购买比特币和以太坊作为储备资产外，在美国已经可以使用狗狗币来购买特斯拉的配件。

5.饮料与酒水

百事可乐：为了庆祝百事可乐的诞生年，百事可乐于2021年12月推出了NFT收藏品的创世系列。该系列被称为“Pepsi Mic Drop”创世 NFT 系列，具有 1,893 个独特的生成 NFT。

可口可乐：2021年7月，可口可乐宣布与RichMinsi合作推出“骄傲”系列（Pride Collection）NFT，作为“国际LGBT骄傲日”庆祝活动的一部分。2021年12月，可口可乐也通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球系列NFT。

星巴克：星巴克于2022年5月宣布：“我们计划打造一系列的NFT，拥有NFT就等于获得社群成员资格，能够享有专属的体验与优惠。”星巴克指出，“这些NFT的主题来自星巴克的艺术表达，传统及新设计的兼有，也有与其他品牌、创新者合作打造的。”星巴克NFT的发行时间可能会在2022年底。

百威：在2021年11月下旬，啤酒之王百威“铸造”了它的第一个NFT项目——Budverse Cans Heritage Edition，百威宇宙易拉罐遗产版，一个印着不同背景下不同风格的1936年百威易拉罐的JPEG图片合集，项目在以太坊上发行，每个售价499美元。

红牛：2022年3月，根据元宇宙商标律师Michael Kondoudis在社交媒体上公布的信息显示，红牛已经提交了NFT和元宇宙商标申请，并将推出多个与元宇宙有关的产品，包括、加密货币、服装、饮料和运动装备，以及一系列金融交易服务。

王老吉：2022年7月18日，由王老吉授权项目方Dr.Ji发行的角色扮演类NFT项目官宣，持有者将在项目的魔法宇宙中扮演独一的角色，目前已释出三款角色。该项目预计将发行3000枚以上的PFP NFT，路线图与白名单等后续动作暂未公布。

五粮液：五粮液针对海外，通过项目WuliangyeLabs发行NFT，原计划于7月14日开启白名单premint，mint价格为0.1ETH，白名单人数单共计2000份。但由于此前premint遭遇黑客入侵，计划暂时搁置。

奔富：2021年11月，澳大利亚葡萄酒巨头奔富Penfolds宣布与NFT高级酒类直销平台BlockBar合作，推出限量版NFT葡萄酒。

6.投资机构

软银：软银(SoftBank)旗下愿景基金(Vision Fund)于2021年11月领投TheSandbox B轮9300万美金的融资；领投欧洲足球NFT平台Sorare6.8亿美元融资；领投NFT领域初创公司Candy Digital。参投负责无聊猿元宇宙Theotherside游戏技术开发的公司Improbable。

红杉资本：据dovemetrics统计数据显示，今年以来，红杉资本已投资超20家Web3.0公司，主要侧重于区块链基础设施方向。红杉属于传统投资机构全面拥抱Web3的领头羊，据其合伙人Shaun Maguire描述，红杉资本在美国和欧洲的新投资中有20%都是加密领域项目。

Blue pool Capital: 这家低调而神秘的投资基金其实是马云、蔡崇信的家族财富管理基金，除了参与了TheSandbox B轮融资外，蓝池还早早投资了The Sandbox的母公司，Web3企业的独角兽Animoca Brands。除了布局元宇宙赛道以外，红杉、软银和蓝池资本也在Polygon公链最新一轮的融资名单内同时出现。

淡马锡（Temasek）：作为神秘低调的新加坡政府背景的投资巨头，淡马锡除了与腾讯控股、元宇宙投资机构 Animoca Brands 一起向澳大利亚 NFT 初创公司 Immutable 投资 2 亿美元外，还领投了数字金融科技平台 Amber Group 的 2 亿美元融资，以及参投了交易所FTXUS的4亿美元融资。同时淡马锡也早期就布局投资了负责无聊猿元宇宙Theotherside游戏技术开发的Improbable。

Horizons Ventures：这家李嘉诚旗下的投资基金对区块链产业基础设施兴趣颇高，参投Bitpay和Blockstream基础设施类型项目，同样也跟投了负责无聊猿元宇宙Theotherside游戏技术开发的Improbable。

7.传统游戏与其他行业(以Sandbox元宇宙生态为主线整理）

Gravity: 2022年7月，The Sandbox 宣布与全球游戏公司 Gravity 达成合作，将《RO仙境传说》引入元宇宙，并将会发行内容和创作的NFT；

SQUARE ENIX：2022年3月，The Sandbox 与 SQUARE ENIX® 建立了新的合作关係，将经典 RPG 游戏 IP《末日危城 (Dungeon Siege)》引入 The Sandbox 游戏元宇宙。

育碧：2022年2月，育碧公司旗下的疯狂兔子 (Rabbids) 即将加入 The Sandbox，创建属于它们的 LAND，玩家将能够于自己原创的游戏体验中使用疯狂兔子的角色和游戏物品。

韩亚银行：2022年7月，The Sandbox 宣布与韩亚银行建立新的伙伴关系，以扩大银行业的全球元宇宙业务。韩亚银行是韩国拥有最大外汇产品的商业银行。The Sandbox 和韩亚银行计划推出一种新型的事件营销，包括建立一种合作商业模式，如在The Sandbox 元宇宙开设一个虚拟分行，提供基本的银行服务，并与 The Sandbox 的其他合作伙伴一起促进投资或提供多种机会。

时代周刊《Times》：2021年9月，美国时代周刊杂志发布了他们的NFT，名为TIMEPiece。该系列收藏了来自40位艺术家的4676件作品。拥有NFT的所有者获得了Time.com的终身会员资格和其他特权；2022年6月，地标建筑纽约时报广场将在 The Sandbox 中被重新设计为一个由 TIMEPieces 策划的艺术商业虚拟中心。

狮门影业Lionsgate：2022年6月，狮门影业宣布，作为一家真正的数字时代公司，狮门影业是第一家进入 The Sandbox 的主要影视工作室，并且计划在未来建立深度体验该工作室丰富恐怖目录的 LAND。

狮门影业 Land 将举办以电影为主题的体验，玩家可以与之互动，为粉丝创造一种新的参与方式。Action City 将推出包括《兰博》、《绝命毒师》和《地狱男爵》在内的电影专营权。

电讯盈科与香港电讯：2022年5月，电讯盈科及香港电讯伙拍 The Sandbox，成为全球首家融合通讯、媒体及科技 (Communications、Media 及 Technology) 的公司，进驻 The Sandbox 元宇宙，开启数码新领域。

家乐福：2022年5月，法国零售巨头家乐福在The Sandbox中购买了一块虚拟土地。该公司购买了元宇宙中的33,147 地块，标志着全新的用户体验。此外，家乐福电子商务负责人Elodie Perthuisot 曾表示，「具体项目将很快跟进」。

香港海洋公园：2022年4月，香港海洋公园宣布将于The Sandbox元宇宙的虚拟土地创建满载海洋公园独有特色的内容及产品。

港铁公司：2022年4月，港铁公司宣布成为全球首个进驻The Sandbox元宇宙的交通营运商，将会在虚拟游戏领域内以铁路为主题，缔造独一无二、具趣味性的独有体验，借此将顾客体验提升至全新领域，并与不同创作者一起携手构建这个崭新的平台。

汇丰银行：2022年3月，全球最大的国际银行和金融服务提供商之一汇丰银行与 The Sandbox 建立了合作关系，在 The Sandbox 元宇宙中购买了一块虚拟土地，由此和 The Sandbox 之间达成了突破性合作，该土地将被用于开发成为体育、电竞和游戏爱好者的乐园。

华纳音乐：2022年1月，华纳音乐集团宣布已经与TheSandbox建立了合作关系，并在 The Sandbox 元宇宙中开辟了一个新的角落：第一个以音乐为主题的世界。

新世界地产：2021 年 12 月，香港房地产巨头、新世界发展集团 CEO 郑志刚宣布将投资虚拟土地游戏The Sandbox，并获得The Sandbox中最大的数字地块之一。知情人士透露，郑志刚对The Sandbox的投资金额约为500万美元，他表示虚拟世界将包括一个“创新中心”，展示大湾区创业公司的商业成功。

新鸿基地产：参与了2021年11月9300万美元的TheSandbox B轮融资并入驻TheSandbox。

普华永道：2021年12月，普华永道（香港）宣布已经在 The Sandbox 元宇宙中购买了一块 LAND 。普华永道（香港）因此成为第一个公开进入 The Sandbox 的国际公认的专业服务网络，也是第一个进入 The Sandbox 的普华永道全球网络成员公司。

南华早报：2022年2月，《南华早报》宣布在The Sandbox中启用中国香港地标天星码头（Star Ferry Pier），游客可以通过游戏内的任务体验历史性时刻。The Sandbox中的天星码头根据南华早报对该码头的报道，呈现中国香港20世纪80年代的历史。另外，南华早报的东家其实现在也已经是阿里巴巴了。

泰国汇商银行：2022年3月，泰国第四大银行泰国汇商银行(SCB)的投资部门宣布已在The Sandbox建立了虚拟总部。

迪拜虚拟资产监管局：迪拜虚拟资产监管局 (VARA) 2022年5月宣布在 The Sandbox metaverse 购买一块土地，用于开发虚拟总部。成为第一家投资元宇宙的政府机构。