Web3社交的变革：所有权、用户激励和NFT

当Web3社交应用如雨后春笋般出现，加密社区将Web2社交应用拿出来与之对比。Web3社交应用的主张是让人兴奋的：抗审查、数据由用户控制、数据上链并实现去中心化存储。

这些主张并不意味着Web3社交应用将替代Web2社交应用，而是说Web3社交应用在Web2社交应用的基础上加入加密/区块链技术，解决了后者的痛点，两者将是共存、互相借鉴的关系。

Web3社交应用的类别包括社交图谱、Social-to-Earn项目、社交媒体、元宇宙社交平台、NFT社交平台、社交基础设施等。

最近社交图谱、Social-to-Earn项目、NFT社交平台讨论热度较高。项目中，三个社交图谱项目Lens Protocol、CyberConnect、Relation的讨论热度较高。

哔哔News整理了60个Web3社交应用，其中近一半的项目设置了NFT/Token激励机制，NFT/Token在Web3社交应用中起到重要作用。

Web3社交赛道尚处在发展早期，还有很多路需要走。现阶段Web3社交赛道主要有三个趋势：功能聚合、基础设施逐步完善、NFT/Token +社交的玩法不断升级。

Web3社交

（一）Web3社交的亮点

Web3社交在继承Web2社交玩法的基础上，针对Web2社交暴露出的问题进行改进。Web3社交的亮点在于所有权、平台利益分配和隐私通信。

1.所有权

Web3社交应用强调抗审查、内容和数据由用户控制，社交内容的创作者拥有内容的所有权和支配权。内容和数据直接上链，实现去中心化存储，通过智能合约能够追溯内容的作者，有效保护原创。

2.平台利益分配

Web3社交应用改变了Web2社交应用中存在的利益分配不均问题，在Web2社交应用中，内容传播产生收益，相当比重的收益将归属于平台，而Web3社交应用将绝大部分收益给到用户。

Web3社交应用让内容创作者和读者均能获益，这些收益主要由Social-to-Earn机制产生。

通过Social-to-Earn机制，创作者发帖，获得读者的点赞和转发，平台根据内容传播数据表现给予用户Token/NFT奖励。此外，订阅功能、付费解锁内容功能为创作者带来收益，增加核心受众数量。

一些Web3社交应用会根据读者的链上活跃度发放Token/NFT奖励，读者通过点赞、转发有推广需求的内容也可以获得奖励。

3.隐私通信

Web3社交应用采用端对端的加密技术保证用户之间的通信不会受到第三方的干扰和审查，Web3社交引入加密/区块链技术，用户的信息和数据保存在链上，交流的内容以加密形式存在。

典型项目如Status、Sylo，两者集成隐私通信协议和Web3钱包，用户可通过钱包地址进行社交。

（二）讨论热度高的项目

根据推特内容的提及数量，近期讨论热度高的Web3社交项目有以下8个：

1.Web3社交图谱Lens Protocol；

2.基于Lens打造的社交应用Lenster；

3.支持DeFi、NFT 以及社交功能的加密生态系统Torum；

4.具有人脸DID功能的社交应用FaceDAO；

5.Web3社交图谱CyberConnect；

6.Web3社交图谱Relation；

7.Web3社交协议5Degrees；

8.元宇宙社交应用SomniLife。

Web3社交项目类型

哔哔News统计了60个Web3社交项目，主要包含四种类型：社交图谱、Social-to-Earn项目、NFT社交平台和元宇宙社交项目。

（一）社交图谱

社交图谱是一种表明“我认识你”的网络图谱，是代表了一个人的好友、家庭和熟人的网络。

Web2的社交图谱由社交应用（如Twitter、Facebook）生成，数据由平台存储、分析并根据用户的社交图谱为用户提供服务。

Web3的社交图谱旨在打破不同平台间的数据孤岛，用户可以带着数据去“旅行”。社交平台访问链上数据来连接用户。

代表项目：CyberConnect、Lens Protocol。

CyberConnect

简介：CyberConnect是Web3社交图谱，用户只需将钱包与CyberConnect连接，选择参与的平台即可访问。

用户在CyberConnect上连接钱包地址后可以关注其他地址，在个人页面显示持有的NFT、POAP等信息，可直接跳转至自己或其他地址的OpenSea、Rarible、Mirror、Twiiter等个人主页。

用户量：截至5月底，CyberConnect生态已有超30个项目，用户达146万。

截至6月16日，CyberConnect推特粉丝数为6.4万，Discord成员数为3.6万。

投资机构：Multicoin Capital、Sky9 Capital、Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed等。

Lens Protocol

简介：Lens Protocol是Web3社交图谱，用户可以在链上创建账号、发布内容、关注其他人。

Lens Protocol由NFT提供支持，支持用户拥有和控制其所创作的所有内容。

基于NFT，Lens Protocol为用户提供五类功能。

-创建用户的Profile NFT；

-关注其他人，获得Follow NFT；

-发布内容，点赞、评论内容；

-分享功能，分享的内容包括收藏、交易，且分享的用户可能会因原始发布者获利而得到分润；

-收藏品功能，创作者能自定价格、内容及时间限制，开放给关注者购买。

目前基于Lens Protocol搭建的社交协议包括Lensfrens、Lenster、Iris等。

粉丝数：截至6月16日，推特粉丝数为7.3万，Discord成员数为2.5万。

（二）Social-to-Earn项目

Social-to-Earn机制让创作者和读者、KOL和粉丝都有获利的机会。

对于发布内容的创作者/KOL而言，发布内容获得点赞、评论和转发，互动量越大的帖子越容易得到平台的推荐，在获得更高曝光度的同时获得平台给予的Token/NFT奖励，还能获得读者/粉丝的订阅和打赏。

对于读者而言，点赞、转发、评论帖子，参与内容推广活动，平台会根据读者的链上活动给予Token/NFT奖励。

在聊天应用中，聊天频次高、在社区中活跃的用户也有机会获得Token、NFT、徽章等奖励。

代表项目：FaceDAO

简介：FaceDAO是去中心化社交平台，用户通过发帖、点赞、转发、评论、获得FACEDAO奖励。FaceDAO旨在打造属于用户的社区，FACEDAO持有者可以参与DAO治理，决定参与的活动。

FaceDAO支持社区成员通过将其生物特征映射到区块链上，形成独一无二的DID，以面容登录。

粉丝数：截至6月16日，推特粉丝数为13.5万，Discord成员数为2.3万。

（三）NFT社交平台

NFT社交平台即围绕NFT打造的社交平台，在用户发帖、交互、关注其他用户、购买收藏品等各个环节都与NFT相关联。

发帖、交互的NFT用例：用户通过发帖、转发、评论可获得NFT奖励，即上文的Social-to-Earn机制。

关注其他用户的NFT用例：用户可创建NFT形式的个人主页、平台根据用户的NFT收藏品向其推荐拥有同种NFT收藏品的用户（如双方都是BAYC的持有者）、用户可向其他用户分享NFT。

购买收藏品：用户可以通过社交平台发行NFT收藏品，分享NFT收藏品的广告。

代表项目：DeFine、Showtime。

DeFine

简介：DeFine是NFT社交平台，DeFine建设Web3社交账户系统，包括徽章系统、NFT标签和跨平台互操作性。用户可以通过平台分享精彩瞬间，收获和交易NFT。

NFT标签：当用户将钱包地址连接到DeFine时，基于NFT的社交资料帮助用户访问社交活动、私人消息群组、内容或者与自身数字活动关联的好友推荐。

NFT徽章：限量的基于NFT的徽章奖励给在区块链上具有良好的历史行为或交互的用户。

跨平台互操作性：社交身份NFT在不同区块链和元宇宙平台具备互操作性，将用户的活动空间扩展到DeFine平台之外。

Token：平台治理Token是DFA，DFA具有治理、质押功能。DFA持有者可参与协议治理，NFT销售的2%将分配给DFA持有者。

NFT发行者质押DFA可上线、交易其NFT，DFA质押者在购买平台上线的NFT时能够享受一定折扣。

粉丝数：截至6月16日，推特粉丝数为3.2万，Discord成员数超五千。

Showtime

简介：Showtime是NFT社交平台，用户可以分享NFT作品，功能包括按热度查看NFT排行榜和创作者排行榜、点赞、评论、分享和收藏NFT等。Showtime为NFT收藏者提供展示和交流的空间。

粉丝数：截至6月16日，推特粉丝数为5.4万，Discord成员数为3490。

（四）元宇宙社交

元宇宙社交是指应用程序基于元宇宙构建虚拟世界，用户可以在虚拟世界中拥有身份、土地、工具等，在虚拟世界中与其他元宇宙居民（真实用户）互动。

代表项目：SomniLife

简介：SomniLife是基于元宇宙的社交应用，用户可以成为元宇宙的“居民”，在元宇宙中与他人互动。

用户可以使用Avatar Creator工具，用AI 技术制作虚拟形象（3D头像）。SomniLife可链接到 Twitter和Instagram帐户，展示新头像。

用户可以使用自己持有的NFT装饰房间，邀请朋友来参观房屋，像现实生活一样聚会、逛街、参与虚拟世界的各项活动。

Token：用户可以使用SO铸造、购买、交易游戏中的NFT。用户可使用SO购买高级订阅服务，从而加入某些俱乐部并提前获得新功能、独家空投等。SO还有治理功能，SO持有者可对重要事件进行决策。

SomniLife 通过空投、赏金计划、游戏内奖励激励用户，比如根据用户进行社交和建造等活动，奖励内容创作者和活跃“居民”。

粉丝数：截至6月16日，推特粉丝数13万，Discord成员数4.5万。

基于NFT和Token打造经济模型

相比于Web2社交应用，Web3社交应用最具特色的亮点是引入基于NFT和Token的激励机制，并围绕NFT和Token打造社交应用的经济模型。

在统计的14个具有Social-to-Earn机制的项目中，13个项目为用户提供代币奖励，N3XTSPACE为用户提供NFT奖励。

Social-to-Earn项目的代币用例在上文中有所提及，主要包括以下3种类型：

1.代币激励：为内容发布者和活跃读者提供代币奖励；

2.质押功能：snd.xyz和Monaco Planet具有质押功能，用户质押代币发布内容可获得代币奖励；

3.订阅和打赏：读者订阅和打赏创作者时需要支付项目原生代币；

Token在Web3社交平台的主要作用是消费、激励和治理，在平台内不断流动。

除了Token，NFT正在成为Web3社交重要的媒介，成为沟通用户的重要桥梁。NFT社交平台是Web3社交的一大特色，在Web3社交赛道中占一定比重。在统计的60个Web3社交项目中，有14个NFT社交平台。

NFT在社交平台中的用例有以下6种类型：

1.用户创建NFT形式的个人主页；

2.购买、交易NFT；

3.通过社交平台分享持有的NFT、查看其他人的NFT；

4.平台根据用户链上活动发放对应的NFT徽章；

5.用户可通过平台发行NFT；

6.以NFT标签（持有相同项目的NFT、NFT偏好等）交友或建立群组。

总体而言，NFT社交平台通过NFT激励机制、NFT社交场景建设，为NFT持有者提供展示藏品、交流经验、拉近与关注者距离的平台。

Web3社交的发展趋势

Web3社交项目旨在为用户打造抗审查、拥有内容和数据所有权的去中心化社交体验，试图解决Twitter、Facebook等中心化社交应用存在的问题。目前Web3社交尚处于发展早期，市场份额无法与主流中心化社交应用匹敌。

从目前Web3社交应用的实践中，笔者归纳了三个Web3社交现阶段发展趋势：功能聚合、基础设施逐步完善、NFT/Token +社交的玩法不断升级。

1.功能聚合

功能聚合是目前应用发展的大趋势，用户不满足于一个应用上只有特定的三到四个功能，用户希望社交应用能够满足自己大部分的社交需求。

以Twitter为例，Twitter最主要的功能板块是推文，用户可以发布、点赞、转发、评论推文。但如果只有推文，整个应用显得比较扁平。Twitter的其他功能包括私信、群聊、发布广告、头像展示等。功能增加，让社交应用更加庞大。

Web3社交应用的趋势是在一个应用中满足更多用户的需求，增加符合应用调性的功能，通过功能聚合、功能互补增强对用户的吸引力。

2.基础设施逐步完善

在统计的项目中，社交基础设施包括隐私通信协议、加密钱包、去中心化信息数据分发和存储协议、DID等，这是Web2社交中没有的。

在Web3社交中，加密通信、内容的发布/传输/存储、接收和使用Token/NFT都需要这些基础设施的支持，随着Web3社交生态逐渐庞大，行业对基础设施的需求量越来越大、要求越来越高。

3.NFT/Token +社交的玩法不断升级

上文提到，Web3社交应用围绕NFT/Token打造经济模型，NFT/Token对平台用户产生交互激励。但是仅依靠NFT/Token激励的发展模式并不是可持续的，社交应用需要思考新的用例，将NFT/Token和流行的社交玩法更紧密地连接起来，突破Social-to-Earn模式的发展瓶颈。