数字藏品或将进入“千藏大战”？解析国内外媒体机构的三种数字藏品探索方式

数字藏品俨然已成为一个新风口。近期，国内外多家媒体机构相继利用NFT技术入局数字藏品行业。

据区块链日报梳理发现，在数字藏品领域，国内外媒体机构的探索大致可分为以下三个方向：将新闻报道数字藏品化或NFT化；建立和运营数字藏品平台；通过NFT创建Web3社区（以时代杂志为代表）。

在国内，人民网、新华网、中国青年报等央媒的数字藏品平台也已相继推出。业内人士分析称，央媒不仅拥有得天独厚的资源和渠道优势，同时或将加速完善国内数字藏品的市场规则。

1、将新闻报道数字藏品或NFT化

2021年12月，新华社通过区块链NFT技术率先发行了我国首套“新闻数字藏品”，将精选的2021年新闻摄影报道铸成“新闻数字藏品”，该发行为免费申领。

相较之下，国外的一些报纸和杂志在NFT热潮爆发之初就已追随风口。但海外媒体多是基于新闻内容发行NFT，更强调收藏性与内容本身。

美联社是第一个发行NFT的新闻机构。2021年3月11日，其以大约18万美元的价格售出一幅名为“美联社称2020年总统大选在区块链上进行—来自外太空的观点”的艺术品。

该艺术品使用美联社所统计的2020年美国大选数据，从太空描绘了选举团地图的视觉效果。

随后，Quartz成为第一家以NFT形式出售文字新闻的媒体。为期四天的拍卖结束后，“作为NFT出售的这篇文章”以1800美元的价格出售。据Quartz称，NFT包含作者姓名、文章标题、文章本身以及将NFT链接到Quartz网站文章的二维码，但文章的版权并不属于买家。

值得一提的是，Quartz方面还考虑了铸造和销售NFT过程中所产生的二氧化碳排放问题，该媒体从绿色能源公司Offsetra购买了价值7美元的1000公斤二氧化碳补偿。

纽约时报的NFT初尝试紧随其后，在2021年3月以56万美元的价格，出售了在NFT正式发布前一天才撰写的专栏，标题为“购买这篇关于区块链的专栏！”

“海外的NFT更具有时效性，所以其内容的价值更多地是侧重于短期，而且随着时间的流逝其价值可能是越来越低的。虽然用户在首期都开出了天价，但是这种价格不具备长期性。”分布科技CEO达鸿飞告诉区块链日报记者。

不过，包括美联社、Quartz、纽约时报多家媒体平台在内，在试验了NFT技术后并没有继续大规模发行。达鸿飞称，如果纽约时报等媒体之后继续发行，“其NFT的价格很可能会回归普通杂志或文章的价格”。

至于收益，纽约时报将拍卖所得捐给其运营的慈善基金Neediest Cases Fund；Quartz则把出售所得捐给国际妇女媒体基金会。

除新华社外，国内也有官媒尝试将新闻报道数字藏品化。今年2月，上海证券报基于5个有重大资本市场纪念意义的新闻版面，发售了中国首个证券报数字藏品。据报道，每份数字藏品售价19.9元，5000份在6秒内全部售罄。

2、建立和运营数字藏品平台

在新华社首款数字藏品发行后的短时间内，各大媒体跃跃欲试，而央媒则率先将运营数字藏品平台纳入其产品服务的一部分。

截至目前，央媒旗下的数字藏品平台已有新华数藏、灵境·人民艺术馆、时藏、豹豹·青春宇宙四家。

从以上四大平台的官方介绍可以看出，它们的运行模式都是为艺术家及优秀艺术作品提供数字化平台，同时将推广宣传传统文化、助力公益事业。

据区块链日报不完全统计，央媒旗下的平台已推出过乡村振兴公益、新闻类、博物馆类、纪念日等系列的数字藏品。以新华数藏上架的两批乡村振兴数字藏品为例，不仅瞬间售罄，收益也将用于助力我国县域体育教育事业发展与乡村振兴。

欧科云链研究院高级研究员蒋照生认为，央媒入局数藏领域，既肯定了数字藏品的价值，说明数字藏品在知识产权和文化传播领域具有较大潜力；还将吸引更多用户、企业和媒体机构关注和布局数字藏品领域，加速完善数字藏品市场规则。

“央媒的资源、背书等等强于现存的行业从业者，央媒的入局对于目前的创业者而言很可能是一种较大的竞争，毕竟数字藏品现在的IP方很多都是在传统博物馆、影视作品、游戏等领域。”达鸿飞表示，央媒与这些传统机构开展数字藏品合作的概率更高。

以人民网为例，其已经与中国对外文化集团签署战略合作协议。后者自1950年成立以来积累了大量包含国画在内的艺术典藏品，而双方的合作也意味着这些艺术典藏品将与人民网“灵境·人民艺术馆”合作进行数字转化。

目前我国数藏市场的竞争不可小觑，国内数字藏品平台数量已经超过500家，央媒、自媒体、初创企业、国企、上市公司等多样化主体纷纷参与其中。

蒋照生对记者表示，市场即将进入“千藏平台大战”阶段，所以目前不少央媒都是选择两条腿走路，既要搭建和运营自己的数藏平台，也积极与其它数藏平台合作发行一些藏品。

3、时代杂志的Web3社区尝试

在NFT技术在主流新闻网站上流行开始，拥有百年历史的时代杂志就一直积极参与其中。

2021年3月，时代杂志将其三个标志性的封面组成一个独家系列出售，最终以接近50万美元的价格完成了交易。

与上文所述海外媒体不同的是，时代杂志在2021年9月进行了更大规模的NFT发行，命名为“TIMEPieces”，并将其作为在Web3社区战略上重要的第一步。

据TIMEPieces官网描述，“TIMEPieces使我们能够以协作的方式将艺术家、收藏家和粉丝聚集在一起，以建立长期的实用性和社区价值。”TIMEPieces目前共包括四个系列，并全部都已在OpenSea上架。

简而言之，时代杂志希望通过NFT创建一个Web3社区。

在达鸿飞看来，国内外数字藏品的底层文化属性并不相同。“国外的NFT更强调社群文化、自下而上，这种文化相对会排斥中心化元素。”

值得一提的是，在6月21日，The Sandbox与TIMEPieces达成合作，时代杂志将在The Sandbox中开发虚拟艺术和商业中心“TIME Square”。

根据时代杂志总裁Keith A. Grossman的说法，该公司的目标是在元宇宙中建造“时代广场”，使之成为“元宇宙核心的目的地”。