2022年5月27日，Move to Earn应用STEPN在其官方推特上发布《关于清查中国大陆帐户的公告》。据该公告内容显示，为积极主动响应相关监管政策，STEPN将清查中国大陆帐户，若发现中国大陆地区用户，STEPN将依据使用条款对其账户于2022年7月15日（UTC+8）24:00停止提供GPS及IP位置服务。如果用户预期长期会在该地区的GPS或IP位置登陆及使用帐户，官方鼓励用户自行决策处理应用内的资产。在此期间，更多细节将通过官方社交媒体公告、邮件、应用内提示等方式通知使用者。

该消息一经发出，就像一颗重磅炸弹，在极端的时间内引爆了币圈。然而一石激起千层浪，消息面带来的重大利空必然会反映在币价上。STEPN BSC链上的鞋子价格以迅雷不及掩耳的态势急速腰斩，其价格在极短的时间内从25 BNB跌到13 BNB，即便如此，其下跌的态势还是无法遏制，鞋价最低时甚至一度跌至1.5 BNB。而作为STEPN核心代币的GST情况也是不容乐观，其币价从26u一路跌至2.6u，跌幅竟高达90%。这种场景一度给人一种LUNA再现，末日将临的感觉。

反观SOL链，作为STEPN的原始生态，自然也无法在这场浩劫中置之度外，其链上鞋子的地板价也一路跟随下跌，从12sol跌到最低时的4.2sol。但相比于BSC链上的“生灵涂炭”，SOL链上已经可以说是好了太多，但浩劫过后也难免元气大伤，鞋子的价格依旧在7sol附近徘徊。

在此之前，如果要选出一款应用作为2022年最有潜力的应用，我想大多数人会第一时间想到STEPN。即便其存在死亡漩涡的风险，我们依旧不得不因为它惊艳的表现而刮目相看。但本次事件之后，我们才意识到不得不清醒一下大脑，重新审视熊市的动荡以及无法规避的项目缺陷。距离“LUNA之死”到现在为止也不过半个多月，STEPN毫无疑问又给我们上了生动的一课。

STEPN简介

STEPN是第一款基于Solana搭建的结合了区块链代币激励模式的运动APP，通过引入“Move to earn”的创新概念，STEPN开创了Web3对于运动类APP的赋能尝试。在STEPN的模式中，用户在交易市场购买运动鞋后，每天可以通过走路/慢跑/快跑赚取代币收益。STEPN与传统运动APP的不同之处除了拥有代币激励模式以外，还在于增添了许多APP内玩法，例如运动过程中可以随机掉落宝箱、可以通过升级调整运动鞋属性以增加收益、两双运动鞋可以繁殖等。使得用户可以同时获得玩、赚、运动的三重体验。

作为赛道先发者，STEPN的优势是显而易见的，然而除此之外，STEPN的成功还离不开其他优势的支撑：

STEPN的团队背景相当强大，其创始人不仅有加密、游戏、连续创业的背景，且其顾问同时覆盖了传统行业与加密行业的风投。

在产品设计上，STEPN并没有将用户群体局限于跑步用户，而是通过推出走路鞋、全能鞋等NFT的方式来使得即使是没有跑步习惯的普通人也可以通过“Move”（单纯的走路或散步）来获取收益，并且其最低要求只需每天运动十分钟的低门槛使得该APP对于普通人的运动要求十分友好，利于其用户群体的增长和维稳。

从用户体验来看，其APP内的各操作都十分便捷易上手且UI设计较为美观。

从社交媒体规模来看，STEPN团队的运营能力强，在各平台都有较高的关注度，且社区共识强，用户留存率高。

某种程度上，STEPN的团队相当具有长远发展的意识，他们清楚的认识到STEPN的存续必须要确保真实用户的数量（即为了跑步的用户），因此其花费了大量的精力和技术投入在反作弊方面。

因此，我们甚至可以事后诸葛亮的说一句：STEPN的成功并不令人意外。

但这并不意味着对STEPN后续的发展就可以保持乐观。

Move to Earn与Play To Earn

Move To Earn与Play To Earn在经济模型上具有一定的相似度，此两者只不过将游戏行为转变为肢体运动，而游戏的快感也转变为运动时激素分泌的快感。除此之外，两者都在产品本身带给用户的激励外增加了代币激励模式，同时用户在产品生态内部同样拥有数字资产的所有权。因此Move to Earn赛道项目的生命周期走势恐怕会同大多数Gamefi大同小异。

它们最为显著的特点就是十分依赖于其经济模型的可持续性。

而相比传统的APP而言，Move To Earn赛道的APP想拉长生命周期，不仅要考虑其经济模型的可持续性，还要考虑其防作弊机制是否完善，其用户体验是否能真正的留存真实用户。但从目前的Gamefi现状来看，构建一个可持续性的经济模型仍然还在探索阶段，我们很难对此保持乐观。

保证代币的产出与消耗平衡、保证代币具有一定的应用场景，保证在用户数的增长达到稳定后进行转型，以上种种都较对项目的经济模型设计提出了极高的要求。

而目前STEPN的经济模型明显尚未达到以上标准。甚至我们可以将STEPN的经济模型粗暴的理解为由新用户来“供养”老用户。因此当STEPN的收益或者模式不足以吸引新用户或者吸引新用户的数量远不足以满足老用户的需求之时，就会导致死亡螺旋的出现。而本次事件带来的恐慌其实就是相当危险的信号，A&T Capital的创始人兼合伙人Jun YU甚至在社交媒体上公开宣称，STEPN死亡螺旋已正式开启。

市场最害怕的或许不是空头或者利空的信息，而是共识和信心的普遍丧失。“LUNA之死”再一次生动的诠释了这个道理，仅仅几千万美金对于数百亿体量的LUNA说是不痛不痒也不为过，但官方未能作出及时的应对所带来市场信心的崩塌哪怕有几千亿也是抵挡不住的。而对于STEPN，市场信心无疑已经出现了动摇，币价就是最好的反映。因此，STEPN团队接下来的举措可谓是至关重要。

不过Move To Earn赛道的产品还是不能完全等同于GameFi。除了金钱之外，在Move To Earn中用户的成本基本只有时间成本（甚至对于有运动和跑步习惯的用户来说，该时间不算额外成本）。而游戏用户的成本却包括了脑力上的（攻略研究等）以及可能更多的时间成本，因此当产品的收益下降时，Gamefi用户的留存动力也会急剧下滑（特别是在目前绝大多数GameFi都乏善可陈的情况下），其流失率相比之下会更高。但对于Move to Earn赛道的产品来说，由于成本相对较低，其留存率也许会相对较高。而生命周期的拉长原则上也可以给到产品更多优化的空间。在后期或许有一定概率可以完成从以收益吸引用户过渡到以产品的功能吸引用户的转变（不过概率也不是很大）。

结语

由于很多朋友也参与了STEPN的投资活动，因此对此次事件始终较为关注。目前GST的币价始终保持低位震荡，对他们来说实在算不上个好消息，原本一个月出头的回本周期，可能搞到最后还需要适当对冲才能勉强回本。但对官方而言这或许不算太坏，鞋价和币价的双低，一方面可能会吸引一部分玩家抄底入场，另一方面玩家回本周期的延长也意味着资金压力会得到一定程度的缓解（虽然也会成为新用户入场的拦路虎）。某种意义上，这可以给团队更为充足的反应周期。

强如Axie infinity，如今也逐渐低迷（不存在贬义，只是陈述事实）。但我也不认为STEPN会像LUNA一样迅速衰亡，团队的能力和做事意愿是有目共睹的，而项目发酵至今，虽说不至于大而不倒，但也有一定续航能力，更何况是拥有大量活跃用户的STEPN，如果这次能实现全球化发展，深耕于社区，可能是一次转变，不过后续的发展还是要看团队的动作。

延伸阅读：

Soulbound Tokens (SBTs)：认识可能改变你生活的信物

作为以太坊的联合创始人之一而闻名的Vitalik Buterin，有一个大规模的新Web3项目正在进行中。在一份题为 "去中心化的社会，寻找Web3的灵魂"论文中，Buterin和他的同伴们详细介绍了他们对未来的去中心化社会（DeSoc）的愿景，该社会在Soulbound Tokens（SBTs）上蓬勃发展。

以下是你需要知道的关于可能改变你生活的代币的一切。

什么是Soulbound代币（SBTs）？

Soulbound Tokens是NFT，就像现实生活中的成就徽章，类似于你在电子游戏中完成某个任务或达到某个里程碑后得到的徽章。但是，V神认为，这些徽章并不是因为你的角色达到最高等级而获得的，而是证明你的就业历史、教育和其他现实世界技能的一种方式。

Soulbound Tokens如何工作？

Soulbound代币本质上是你在区块链上的简历。是的，任何人都可以通过在Facebook上把哈佛大学标记为他们的母校，说他们上过哈佛大学。但是有了SBTs，哈佛的 "灵魂"（又称他们的钱包）必须授予你的 "灵魂 "一个SBT的文凭，你才能够提出这个声明。

SBTs可以在一个团体或机构的成员中分发，作为归属的证明。艺术家、作家和创作者可以用SBTs作为数字作品集。即使是作为世界上领先的按摩专家这样的小众人物，你相应的SBT也可以作为向他人证明这些成就的一种方式。

这将使人们几乎不可能声称有虚假的证书。V神和他的合著者写道："代币可以帮助人们解决一些破坏去中心化金融的问题，如诈骗和盗窃。"这就是他们认为该机制的真正力量所在。

与传统的NFT不同，SBTs将是不可转让的，因此将不能通过交易获得。然而，用户可以根据要求自由撤销他们的SBTs。

如果你失去了你的灵魂，会发生什么？

那么，如果你的Soul钱包被黑了会怎样？或者如果你丢失了你的Soul地址的私钥怎么办？随着NFT社区内盗窃行为的猖獗，必须要有适当的保障措施或应急措施，以防止坏人将身份盗窃提高到一个全新的水平。

V神提议在社区范围内采用社会恢复模式来防止SBT盗贼。通过社会恢复，用户可以指定一组个人或机构作为 "监护人"，如果他们的钱包遭到破坏，他们有能力访问和改变其私钥。然而，如果他们指定的监护人去世或他们的关系破裂，个人将很难恢复被盗的SBT。

V神认为，通过赋予更广泛的社区以协助恢复过程的能力，SBT被盗后将更容易被找回。作者写道："通过这种模式，恢复灵魂的私钥将需要来自灵魂社区（随机子集）的合格多数成员的同意"。

SOCIAL RECOVERY VS. COMMUNITY RECOVERY

SBTs将被用来做什么？

除了代表我们的个人信息，让骗子难以冒充我们之外，这些代币还有其他用途。由于它们是不可转让的，它们可以用于活动票务，创造独家空投，又称 "Souldrops"，甚至可以用来跟踪信用评分。

在某些方面，这可能听起来很吓人--甚至隐约有些歇斯底里，有人将SBTs与某国建立社会信用体系的想法相提并论。作者在论文中承认了这一点，并写道，SBTs数据库可以提供一个标记，"自动对不受欢迎的社会群体进行红线划分，甚至针对他们进行网络或物理攻击，执行限制性移民政策，或提供掠夺性贷款"。

这就是为什么用户可以根据要求撤销他们的SBTs，甚至在需要时向公众隐藏它们的原因之一。

但是不要担心，如果SBTs被推出，世界将不会陷入我们在《黑镜》第三季开篇的《Nosedive》中看到的疯狂状态。相反，SBT的目的是为了防止目前困扰整个Web3的最大问题之一：诈骗。

现在，特别是在NFT领域，声誉在社区成员愿意对一个项目的信任程度上起着巨大的作用。我们已经多次看到了这一点，例如，当Azuki系列被披露其创造者在该领域的历史后，达到了创纪录的最低价格。

有了SBTs，Web3社区将能够自己检查一个项目的创建者是否值得信任，从而能够在他们选择支持哪些项目上做出更明智的决定。

什么时候可以使用SBTs？

据Jason Levin说，SBTs可能在2022年底之前可用，他采访了该论文的合著者E. Glen Weyl。

当然，这只是针对 "早期使用"--这意味着在我们看到V神在他的论文中描述的DeSoc之前还有一段时间。为了达到这个目标，这将是一个全社会的努力。