乘“元宇宙”之舟，达数字化旅游彼岸

中国是世界四大文明古国之一，拥有悠久的历史文化，极其丰富的历史遗迹。它们既是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。

但在2019年底，新冠疫情席卷全球，对世界范围内各领域的经济造成严重冲击，尤其是对于旅游业这类线下形式为主的经济体。在这样的大背景之下，旅游行业相关人员只有不断创新，才能寻求新的经济增长点。

元宇宙+旅游业会碰撞出怎样的火花？

2021年，元宇宙概念出圈，相信很多人都感受到了元宇宙带来的魅力。在新冠疫情常态化的背景下，多家景区、酒店、航空公司等进行了文旅元宇宙的探索和尝试，通过5G 、VR/AR、区块链等先进技术在旅游行业中的应用，为旅游业的升级转型带来更多的可能性。

案例一

元宇宙武夷山旅游星链计划是由武夷山市人民政府携手熵链科技共同打造的武夷山元宇宙数字生态平台，利用区块链、VR等新科技手段，依托数字虚拟空间塑造，为传统旅游“嫁接”现代科技，将“双世遗”秀美奇特的自然风景、历史悠久的人文底蕴，以全空间、全时段、多视角的数字化游览体验方式展现在世人面前，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程，开启武夷山“数字经济+智慧文旅”全新模式，进一步打响“国际范、中国味、武夷风”品牌。将武夷山打造成为全国首个“区块链+文旅”创新先导区、示范区。

案例二

曲江文旅旗下大唐不夜城与太一集团联合打造了全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目“大唐·开元”，利用NFT和区块链技术，打造一个有百万居民的古代长安城。人们不论身处何方，都可以通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，如同在现实生活中一样。

元宇宙与旅游业的结合不仅体现在景区中，也体现在了出行方面。

案例三

据日经新闻6月6日报道，日本全日空控股正在着手开展旅行元宇宙业务“SKY WHALE（天鲸）”，最早将于2022年度启动可再现街市景观、通过操作虚拟形象来享受漫步游览和购买特产乐趣的服务。在元宇宙服务“SKY WHALE（天鲸）”的第1个项目是京都虚拟旅行，参加者用智能手机专用APP自拍后，可自动生成与自己的样貌相似的名为「旅人」的虚拟形象，最多可以8个人一起在巨大鲸鱼内的虚拟世界中漫步游览。据悉，全日空计划2023年内完成约5个与京都同样精心打造的虚拟旅游观光地，以及约100个由当地照片重新组成的简单的观光地。

通过创造让消费者日常体验“旅游”的契机，与顾客建立比疫情前更为紧密的联系，以刺激现实中的旅行需求。同时，京都市市长门川大作表示，“可提供美术馆收藏品等一般旅游时看不到的景物。虚拟宣传有助于吸引现实游客”。

元宇宙给旅游业带来的变化

沉浸式体验

“走马观花，打卡拍照”是之前大多数旅行者的旅游状态，景点背后的历史、文化都被大家所忽略。而元宇宙的出现，使人们对空间的感知建立在 VR、AR、 MR等技术所生成的实时动态三维图像之上，立体逼真的画面和全景自由的视域范围会带来高度的沉浸感，让人产生身临其境的数字化空间感知。比如在中国大运河博物馆中，沉浸式的古代场景复原，让观众可以更具象地回溯千年历史，文化教育和娱乐体验达到了最佳融合。

再比如，自然博物馆通过VR技术改变了化石展览的形式 ，人们通过应用程序，可以看到化石动物“原地复活”，相关介绍也能了解的更透彻。

“平行世界”的旅游体验

由于疫情，线下旅游并不是最明智的选择，在这种情况下，依托景区的景观和内涵创建一个“平行宇宙”的想法应运而生。通过对景点空间进行扫描，将扫描结果上传到云端平台，云端算法就可以将真实世界的数据处理为一个身临其境并且可以探索的空间。

不用考虑天气、场地、交通等因素，避免了人流拥挤和长途劳顿，更不用担心新冠疫情的传播，只需登陆端口，人人都能足不出户的沉浸式探索各地景点。

旅游数字资产化

旅游景点因特有的历史、建筑或文化而具有独特的价值，通过元宇宙，使旅游资产数字化，既解决了部分旅游文物不可再生的问题，又通过重构使其具有数字资产的价值。数字藏品就是能够重新挖掘和激发这类价值。

比如敦煌莫高窟旅游景区，壁画的不可再生性是其核心价值所在，一旦开发过度或遭到人为破坏，所造成的损失将无法挽回。值得庆幸的是，敦煌莫高窟的“数字供养人”项目让千年敦煌壁画在互联网时代迎来“数字新生”。

对旅游业而言，“元宇宙”概念，也可以看作是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用的旅游形态。虽然目前“元宇宙旅行”还未完全实现，但未来通过元宇宙概念和技术，能够增加旅游的趣味性和交互性，有效提升旅游体验，促进旅游者对远方真实世界的探索，为旅游的发展提供更多可能性。