探索REALY，元宇宙赛道的潮流先锋

Realy正在成为元宇宙赛道的潮流先锋，它以潮流街头文化为基础，不断推进元宇宙商业形态的演化，它构建元宇宙的思路值得借鉴与参考。

元宇宙成为了去年最火的概念板块之一，并且赛道整体的表现亮眼。在过去的一年中，虚拟世界龙头板块 Decentraland 的用户增长了3300%，并达到了 120 亿美元的峰值市值（这个概念板块在今年的进一步分化，也导致MANA有所回落），并且Decentraland、The SandBOX的土地均价曾一度超越一些一线城市的平均地价。从加密资产的角度看，以AXS、MANA、SAND等为代表的一众元宇宙概念加密资产的暴涨，进一步引发了投资者对元宇宙板块的FOMO情绪。

此外，以FaceBook、三星、微软、英伟达、Epic、阿迪达斯、耐克等为代表的传统商业巨头，以开发元宇宙体系、并购、发行NFT以及构建元宇宙展馆等方式，纷纷入局元宇宙，也正在成为让传统领域关注元宇宙板块的有力推手。

虽然以Decentraland、The SandBOX、Cryptovoxels等为代表的“虚拟空间”，构建了元宇宙世界的早期轮廓，但随着越来越多的开发商涌入到这个赛道，元宇宙也正在不断的迭代、演化。同时，越来越多的Web3加密项目，也开始以元宇宙作为新的叙事方向。

元宇宙正在成为新的叙事方向

从NFT板块看，PFP头像占据了整体NFT市值的市值的50%以上的比例，尤其随着Yuga Labs NFT帝国的崛起，新兴NFT IP Azuki、Moonbirds等地板价的攀升，PFP头像板块逐渐成为了加密赛道的独角兽。但PFP头像正急切地寻找新的叙事以为投资者打开新的想象空间，以延续他们的生命力以及价值，比如Yuga Labs正在开发Otherside，以及其他PFP项目正在将打造元宇宙生态放在发展路线图中。

在GameFi、SocialFi等板块，比如Axie Infinity、GALA以及RACA等，也都在逐渐的向元宇宙的方向靠拢。

元宇宙，正在成为一些Web3类项目叙事的新方向。当然，想要构建起一个繁荣、可持续的元宇宙生态，需要足够可靠的集成平台即土地（它还包括一个合理的经济模型），以及生态中具备足够深厚的项目阵容。

从现有较为成熟的元宇宙生态，比如Decentraland、The SandBOX等，他们能够提供较为可靠的基建即土地，虽然他们是大量的项目、传统商业体进入元宇宙的首选，但用户在其中因难以获得与实际需求、现实世界关联较强的交互，而导致绝大多数玩家只能漫无目的的闲逛。绝大多数入驻到这些元宇宙中的项目生态，独立性较强难以形成内部的联动。

大量的项目购入土地，更多为营销做打算，现有元宇宙生态难以对其进行进一步的赋能，造成这些土地购入者，开发进度缓慢甚至几乎不开发。而对于一些比如上述PFP项目、GameFi生态转型过来的新兴元宇宙生态，因本身缺乏支持自建资源，使得生态整体的发展趋势更差（难以实现较为深厚的项目阵容）。

从另一个角度看，元宇宙最终的目的在于，在空间上对传统互联网进行拓展，并进一步实现物理世界的“元宇宙”化，以达到丰富生产力、生产要素，提升人类协作效率以及线上用户容量的量变。所以，元宇宙建立的目的、方向，更应在于与现实世界建立链接，而不仅仅满足于现有虚拟现状。

我们看到，Realy构建元宇宙生态的方式与思路，更加具备先进性与趋势性，本文将以Realy元宇宙为例，通过对其生态进行研究，进一步探索去中心化元宇宙未来的发展趋势。

Realy的先进性在哪？

Realy是首个以“Live-to-earn”为特性的元宇宙生态，并且在4月底正式推出了元宇宙城市KOOOLA。Realy通过虚幻引擎Unreal Engine 4开发了AAA效果的“游戏画面”，整体虚拟空间内的3D渲染效果高于目前绝大多数现有虚拟空间类元宇宙。而除了制作精良外，Realy最大的两个特点在于以文化为纽带增进与现实世界的联系，以及通过CityDAO治理来深度的为土地赋能，来促进自身元宇宙体系商业的崛起，让生态具备足够深厚的项目阵容。

街头文化为纽带，驱动Realy生态链接现实世界

Realy生态将街头文化作为自身元宇宙的主要切入点，将现实世界的时尚品牌、涂鸦艺术家、时尚玩具品牌、说唱歌手和滑板品牌等潮流事物，深度引入、整合到生态内，并以此作为生态与现实世界的主要链接点。所以Realy生态更加年轻化、潮流化，对于进入Realy生态中的用户，很有可能被这种街头文化所吸引，并且每一个进入到生态中的用户，也更加容易以文化为纽带产生共鸣。而不是像Axie Infinity、Decentraland等生态，处处充满金钱、投机味道。

与潮流相结合的街头文化具备较强的穿透力，而接受街头文化的年龄群体圈层正在不断扩大，这意味着这类“新兴文化”俨然已经不再是小众文化，并且它也正在成为Z世代群体的“主流文化”。无论是说唱、街头涂鸦、时尚品牌甚至摇滚乐，都能反应当代年轻群体，向往自由的世界观与态度。与潮流相结合的街头文化，也正在成为年轻群体的流量入口，所以Realy元宇宙生态，所选择的方向性是正确的，并且背靠这个不断处于上升趋势的潮流蓝海市场，生态发展的上限很高。

服装领域一直是街头文化的另一个重要代表，越来越多的运动品牌、休闲品牌甚至是奢侈品牌都在向街头文化看齐。Realy开创性的基于NFC技术，将传统实体服装与基于NFT的虚拟经济相结合，并作为Realy生态早期与现实世界接轨的一个触点。

从另一个角度来看，NFT目前最大的问题在于缺乏可展示场景。如果你有一双限量的鞋、稀有的名画甚至一台限量版的车，你能够随时随地的展示给任何人看。但NFT则缺乏展示空间，绝大多数时间，他们都是“躺在”持有者的钱包中，所以Realy元宇宙也有望通过高度的自定义特性，让NFT都能在元宇宙中获得展示。

自定义的角色带来的商业价值延伸

街头文化代表了一种个性、自由的态度，Realy也通过自定义角色的形式，来进一步赋予生态内的用户展示个性的机会。进入到Realy中的用户，将能够对自己的角色进行自定义化设计，比如可以使用工具进行“捏脸”，该工具具备高拟真度，让用户能够进一步将自己，在元宇宙中按比例进行还原。

除了角色样貌高度的自定义外，用户还能够通过NFT道具、配件以及虚拟服装来对角色进行装饰。所以对于NFT道具、配件饰品，尤其是上文提到的NFT服装，都将被赋予流动性，以及市场的潜在刚需。可穿戴NFT，进一步体现了NFT的可组合性。当然这也为更多的潮流品牌，在Realy元宇宙中延伸商业模式，提供了新思路。

在塑造了个性的角色后，我们将能够通过自身的虚拟角色，在生态中进行社交、创意、娱乐和其他活动，来不断的实现“Live-to-earn”。

live to earn收益机制

REALY 元宇宙是第一个Live to Earn 理念的元宇宙， Live 既是生活的意思，也可以理解为音乐会现场，即还能通过REALY元宇宙的线上音乐会场景，进一步赚取收益。

元宇宙演唱会上线的同时，REALY 也会开启live to earn 机制，用户在听演唱会的同时可以在演唱会场馆里收集掉落的碎片。据悉，集齐10个碎片你就有机会开启盲盒赢取我们的奖励，盲盒内包含NFT以及REAL token等奖品，价值大概在2 - 75 REAL不等。

REALY的演唱会每个整点都会进行一场，碎片也会随之不断的更新，每场演唱会都会有160个碎片掉落，用户可以持续收集碎片赢取奖励！。

当然，玩家的装备（服装等）越充足，获得的奖励就会越多，而具体收益可参考如下：

而在5月2日晚21点，REALY的首个元宇宙城市KOOOLA上线后，很多玩家都开始在其中“打金”，有玩家通过购买2张门票（3REAL每张），通过打金赚取了301个REAL。

5-2首日数据：

🛬️1,230 Kooola citizens landed in #Kooola

🥳 783 party lovers joined the Urban Party Concert

🤩 3,591 concert tickets were sold

🤑️Average reward each hour: 7 $REAL/ person

品牌文化的加持

除了针对于普通玩家的自定义角色外，Realy也正在与一些全球明星、艺人签约，帮助他们打造属于自己的虚拟形象，为他们推出专属虚拟演唱会和专属NFT。

此外，Realy还将引入与知名品牌的合作，以增加对艺术家和品牌的粉丝吸引力。

目前，Realy元宇宙也正在成为一些潮流KOL、明星等的聚集地，比如Higher brothers的knowknow登录了虚拟城市kooolacity。此外，Realy元宇宙也为先锋艺术派别Daft Punk的视觉总监Cédric发行了NFT—CUBEING。

元宇宙作为一种新的范式，正在逐渐的成为明星、艺人打造粉丝经济的新世界。

让文化从线下走到线上，构建全景元宇宙城市

以潮流、街头文化作为生态的底蕴，尤其是一些KOL、明星作为“照明灯”，将为生态构建较为坚实的价值基础，以及相当体量的粘性用户。此前游戏Epic以及《堡垒之夜》中的虚拟演唱会给很多人留下了深刻的印象，这也是虚拟演唱会的早期形态。而游戏终归是游戏，它们并不能持续的打造线上文化场景，而元宇宙则有望进一步推动线上文化的传播。尤其是Realy元宇宙生态，更加有望进一步为线下场景的元宇宙化，带来更好的关注效果。

目前，Realy元宇宙也正在着手构建虚拟音乐会、虚拟表演、艺术展览、博物馆以及体育馆，通过将线下文化场景转移至线上的方式，进一步打破一些传统文化传播领域的壁垒，并能够指数型提升这些文化传播场景的用户容量。目前，Realy元宇宙推出的首个元宇宙城市KOOOLA上线之际，知名说唱歌手KnowKnow就在KOOOLA中，举办了一场虚拟演唱会，KOOOLA在跟抖音和PICO合作直播虚拟演唱会仅抖音就获得了660万观看量。

未来将会有越来也多潮流明星来在KOOOLA中，举办线上活动。

基于文化传播场景的不断元宇宙化将演化更多的商业机会，基于此将有望打造全新的电子商务、营销和社交渠道，用户将能够在各个场景中进行交互，进一步打造以文化为主要驱动的多层次全景元宇宙城市，并与更多的硬件设备集成来切身体验元宇宙虚拟世界。

而用户，也将能够通过不断的完成城市任务、做出贡献，来进一步获得加密资产的收益。此外，以显示世界的经济体系为模型，Realy元宇宙中的土地、商铺、住宅等都将成为核心虚拟地产，用户可以自主建造和运营。而根据Realy元宇宙的规划，继KOOOLA后将会有越来越多的元宇宙城市上线，他们之间也将逐渐的呈现竞争、合作的关系。

所以随着Realy线上商业生态的进一步完善，我们不难发现，用户进入元宇宙的目的，将从投机逐渐的转为满足需求，比如参加演唱会、电商购物以及社交等等。

CityDAO

城市的正常运转，除了有经济的流通外，还需要规则的约束，以避免生态发展失衡以及权利的无限扩张。Realy元宇宙中的元宇宙城市，以CityDAO作为主要的治理组织，它将对虚拟城市进行经济上的组织管理和运营，进一步下放元宇宙的财政权和行政权回到社区的手中，任何质押$REAL（治理通证）或者持有土地都可以获得投票权决定。

在Realy元宇宙城市中，任何土地、建筑的持有者，都将能够租赁土地或者建筑来获得营收，而不管是土地的所有者还是经营者，都能通过商店的活动和交易量获得$REAL 奖励，租金价格将由市场决定。

CityDAO有权制定向城市中的经营者收取税的规则，并能够决定在土地所有者、经营者以及持有 $REAL 的用户之间分配 $REAL的比例，并且能够制定城市活动以及预算批准。相对于现有的元宇宙生态比如Decentraland等，Realy元宇宙的DAO味道更浓，决策权更去中心化，而这种DAO治理模式同样能够为现有元宇宙生态的发展，提供早期参照。

Realy元宇宙中还有一个比较有意思的机制是它支持玩家的UGA（User Generated Assets），即用户生成资产。在Realy的每一个城市都提供不同的原料和资源，用户通过探索、收集不同的资源来进一步的生成新的NFT。尤其是一些品牌限量版的NFT，玩家将能够通过在不同城市寻找材料，按照几率以及既定规则去合成新的NFT，进一步让用户生成价值，这对进一步促进城市之前的交通与联动有着相当的意义。

此外，玩家在Realy元宇宙中处于离线状态后，生态内的AI驱动的自律系统，也将能让用户在生态内始终处于活跃状态，这是不是能为“永生元宇宙”提供一个早期的思路？

目前，Realy在去年4月获得了Multicoin Capital 领投，Alameda Research 和 SNZ Capital 参投种子轮。去年的5月，三箭资本领投，District0x等参与战略投资。而随着KOOOLA早期的上线，有望进一步引发市场的关注。

总的来看，从Realy元宇宙的例子中我们不难发现，它基于街头、潮流文化为基础主线，能够对年轻Z世代产生较强虹吸作用，并基于这些文化，以及依附于这些文化的商实体进一步与现实世界产生联动，并不断的提升生态内品牌、商业以及项目类阵容的厚度。以此为基础，Realy元宇宙有望改变现有用户参与元宇宙的目的，让需求、供给成为元宇宙中产生价值粘性的粘合剂，这也或将成为元宇宙生态发展的一个新思路与新趋势。