元宇宙中的虚拟人“活”得怎么样？你不知道的皮囊背后

近日，央视五四晚会现身三位虚拟人与在武汉大学、人民大学的校园与众多青年学子虚实同屏，同时依托腾讯音乐的虚拟社交平台TMELAND打造了“数实融合虚拟音乐世界”，不少网友评论“科技感满满，真的涨见识了”“太高科技了，竟然用了那么多游戏技术”。

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速途元宇宙研究院注意到此次晚会节目的三位虚拟人均来自腾讯麾下，《和平精英》的吉莉、QQ炫舞的星瞳、由NExT Studios、XNOX工作室打造的虚拟偶像童和光。虚拟人是否只是唱跳型选手？接下来和笔者一起看看虚拟人的行业如何？

从鹿鸣到吉莉出场，游戏公司撑起虚拟人的半边天

2020年5月，米哈游推出了虚拟偶像鹿鸣，账号为“yoyo鹿鸣_Lumi”的B站用户从去年5月至今，仅发布了20条视频，便收获了137万粉丝和9745万的播放量。

直到今年的跨年晚会，多地晚会都有虚拟人的亮相，以此来看，虚拟人主要是分布在娱乐领域的“唱跳型选手”，而近日的五四青年晚会中三位虚拟人的现身也让不少人认为虚拟人还停留在娱乐方向，但是速途元宇宙研究院注意到从《和平精英》游戏中走出来的虚拟人吉莉，近日参加联合国妇女署活动发表演讲，成为全球首位登上联合国演讲台的虚拟数字人。

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据了解，此前，吉莉还曾担任腾讯99公益日好事官，发动千万网民参与公益，助力乡村振兴和公益事业；在冬奥期间，她担任和平精英冰雪运动推广大使；不仅如此，吉莉携手中国知名高定设计劳伦斯·许，将深山里的非遗苗绣高定成衣带上时装周；与大都会艺术博物馆合作，成为《ELLEidol》时尚杂志的封面人物。

吉莉的出现也让大众看到了游戏领域对于虚拟人行业的尝试，在很多人看来，吉莉这一角色，可能只是一连串枯燥代码的集合体，只能存在于虚拟的世界里，但从唱跳型的娱乐虚拟人到发表演讲的虚拟人，虚拟人的用处和形象设计也逐渐多元化。

值得注意的是，吉莉得益于其背后《和平精英》光子工作室多年的游戏技术积累，和传统的虚拟偶像不同，吉莉的打造需要运用到的技术有RBF骨骼绑定系统、虚幻引擎MetaHuman技术对面部特征的刻画、FACEGOOD的面部技术与Lumen全局光照等等。

此外，虚拟人星瞳通过腾讯自研实时驱动技术管线，包含技术捕捉、面部驱动、灯光渲染和实时交互等技术，从NPC到《QQ炫舞》的代言人，星瞳成为全国首个全国首个虚幻引擎进行24小时直播的3D虚拟人。

速途元宇宙研究院认为，在虚拟人和虚拟场景的搭建中，游戏公司有着得天独厚的优势。从技术方面来看，不少虚拟人包含有3D建模、动作捕捉、CG技术、实时渲染等技术，但在技术不断发展的今天，元宇宙概念的出现也让技术不断出现融合，同时在人工智能等核心技术的融合之下，现阶段虚拟人正在向平台化、专业化等方面迭代。

以英雄联盟为例，其不同英雄角色背后有不同的游戏故事，配合有不同赛季制作的CG宣传片，在内容建设层面来看，游戏公司的内容生态也十分强劲，《和平精英》吉莉虚拟人的应用也从游戏角色到代言人，其背后也被游戏故事填满，而不只是没有灵魂的“皮套人”。

虚拟人的尽头并不是直播带货，元宇宙里的数字分身也需要“故事”

目前，虚拟人在直播带货中的运用较为广泛，多数企业以“低成本、能够24小时不间断直播”的需求来进行虚拟人的布局，但是虚拟人在直播带货的转化率如何？

国海证券研报指出，虚拟主播中热度较高的IP“我是不白吃”，2021年GMV（商品交易总额）过亿元，成为虚拟主播领域的头部明星。但有数据显示，“我是不白吃”在抖音平台近3个月直播累计销售额达1088.99万元，关联直播37场。而罗永浩近三个月的直播累计销售额9.15亿元，关联直播128场。由此看来，虚拟人直播带货的成绩在逐渐下降。

在淘宝直播间中，速途元宇宙研究院也发现WPS旗舰店直播中，虚拟主播在不间断介绍产品的详情，当笔者进入直播间中，虚拟主播能够在原本设定的产品介绍中插入“欢迎某某宝宝进入直播间”“好久不见，欢迎点击左上角的关注按钮”等等，主播的声音也比较平调，没有真人带货的情绪变化，看似更像是一套成熟的客服系统。或许能够说虚拟主播人设不会崩塌，但是在带货中并不出彩，准确来说是“无功无过”。

图片来源：淘宝直播间截图

在速途元宇宙研究院即将发布的《2022虚拟人产业研究报告》显示，数字虚拟人行业仅2021年国内新增虚拟人相关企业超6万家，2022年1月，虚拟人领域近百起融资累计超4亿元。速途元宇宙研究院分析师预测，到2030年虚拟人整体市场规模将达到3095亿元，国内虚拟人相关企业数量将突破40万家。

速途元宇宙研究院认为，“客服”系统似的虚拟主播不再受到消费者的青睐，主要原因是在虚拟人背后缺少“故事”内容来对虚拟人IP进行支撑，设想如果李佳琦或者罗永浩等头部主播被不知名的虚拟人替代，又有多少消费者愿意为其去买单？

图片来源：腾讯青少年科学小会

归根到底，内容生态仍是虚拟人目前发展的瓶颈，不过在今年的五四青年晚会中，TMELAND打造了“数实融合虚拟音乐世界”，用户可以通过QQ音乐、全民K歌，自定义数字分身进入，也就是虚拟人面部、表情、服装等由用户自行选择搭配，央视主持人尼格买提也以“数字人”形象上线。

有数据显示，此次节目全网热搜累计182个，话题总阅读量超45亿，观众总触达1.59亿人次，全网视频播放量超2亿，#央视五四晚会#微博话题讨论量达1800万+。由此看出，虚拟人作为数字分身，受到不少人的喜爱，在疫情环境受限的情况下，线上的虚拟音乐会也成为大众沉浸参加晚会的一种方式。

元宇宙虚拟世界中“你我他”，即使只是存在于数字空间中的化身，仍然需要“故事”来引流。虚拟人行业在元宇宙底层技术的融合之下逐步发展，速途元宇宙研究院认为，内容是虚拟人行业发展的重要抓手，虚拟人好看的“皮囊”之下，只有蓬勃的内容生态作支撑，才能让其“灵魂”得以丰满。