元宇宙最大公司Meta面临隐私丑闻？数据隐私问题值得关注！

元宇宙公司Meta(原Facebook)，遭遇到了最大危机。在互联网当前的迭代中面临着相当多的隐私安全丑闻，据了解，在美国参议院委员会的一次听证会上，举报人Frances Haugen指责Meta在创建行为数据的操纵算法时，将利润置于用户的利益之上，随后，马克·扎克伯格被美国国会传唤，要求其对Facebook无法解决的隐私安全问题负责，就在之前，Meta因2018年未能阻止Facebook平台上的一系列数据泄露，违反了欧盟的隐私规则，被罚款1700万欧元，对此，Meta作出回应，在一份电子邮件声明中表示，这次罚款是关于Meta从2018年开始更新的记录保存做法，而不是未能保护人们的信息。然而，这并未削弱Facebook的受欢迎程度，本次危机并不是来自于自身元宇宙技术是否过关，而是外部对它可能有数据隐私泄露的质疑，数据隐私问题又开始引起人们对它的思考与关注。

当前，数据正在加速生产要素化，放到元宇宙中，数据的价值属性将更加凸显，它融合了现实世界与虚拟世界的特点，创建了一个包罗万象的场景，为了给用户提供更好的沉浸式体验，元宇宙首先得成为一个巨大的数据集合体和算力加速器，数据来源于用户，包括但不限于身份属性、生理反应、行为路径、社交关系、财产资源等类型，甚至是情感状态和脑波模式等信息都将是数据采集的类型，而这些不断更新和快速增加的用户隐私数据便是支撑元宇宙持续运转的重要底层资源和生产要素，为了保证隐私数据不被非法收集、储存与管理、利用，为了避免被盗取或滥用，必须有先进的技术方案以及配套的监管机制来实现数据管控，隐私计算技术势必成为元宇宙发展中的关键一环。

元宇宙化身是数字领域与隐私相关的问题的结合，作为用户通往元宇宙交互的门户，元宇宙化身可以为平台提供大量个人数据，传统的数字营销在元宇宙中存在着极大的不安全性，比如用户在网上进行购买东西时，会突然发现Facebook上充斥着各种你类似偏爱的商品的广告，这就是广告商同时使用cookie和IP地址推荐专属广告的结果，甚至有些广告商不仅可以访问用户的购物偏好，还可以访问用户的其他数据，比如用户在元宇宙购物中心使用面容支付的期间公司捕获一系列面部表情，这对于用户来说是极大的隐患，而对于想要加入元宇宙的人来说数据隐私将会是首要问题。

元宇宙是我们构建更私密的数字空间的机会，要构建元宇宙的架构应该就数据与用户进行清晰的沟通，确保只在用户需要的时候分享他们的数据，而不是被隐藏在法律术语页面中的免责声明中，为了保护元宇宙中用户的隐私信息，应该规范使用由区块链驱动的基于数字生物特征的ID。许多网站对数据有着更为有效的控制，它使用户能够自主退出数据共享，元宇宙项目应该有明确的方式来保护用户的数据，无论是用于头像表情的面部跟踪还是用作加密密钥对基础的指纹，都需要特殊保护，启用以密钥对为基础的数字ID可以实现更安全、更受保护的身份，几乎不可能被黑客入侵。保护消费者的另一个关键方法是确保他们的数据被匿名且加密，确保有效地向客户传达他们的隐私安全是第一要务，并且要保证用户可以把控共享的内容。

正确的数据分享才能让元宇宙接触到主流受众，未来的互联网将会关乎到每个人的隐私状况，近年来，各国对于数据隐私的监管也在逐渐加强，而具体到cookie技术的监管规则，更是日趋严格，面对隐私和数据保护大势所趋，Meta已经做出了尝试，面对对用户的数据隐私的严格审查，Meta在其应用程序系列中引入了一个隐私中心，以教育数十亿用户，并表示在未来几个月内将其推广到更多的人和应用程序中。

我们正处于一个营销新时代的开端，这些改变都需要整个行业在营销技术与创新上的投入，在未来几年的时间里，最终达到以人为本、隐私为先的营销新时代。