互联网巨头布局 Metaverse：在元宇宙世界抢滩登陆

对于互联网巨头来说，布局元宇宙，更多的是基于互联网发展趋势而判定的商业布局，以及一个宏大的未来生态遐想能够给予企业的无限商业想象空间。在他们眼中，元宇宙世界最终端将成为下一个十年技术趋势的大集合，成为基础设施堆栈集合体。

资本和互联网巨头裹挟时代的浪潮，在元宇宙世界抢滩登陆，上演着一出魔幻大戏。

2021年，资本风向标指向元宇宙，这个由尼尔·斯蒂芬森科幻小说《雪崩》提出的终极科幻概念——一个虚拟与现实相生的虚拟现实空间，不仅频频受到科幻电影的青睐，在商业世界中，也在用一种野蛮粗犷的方式入侵硅谷的会议室。

无论是Meta、Apple、Google，Microsoft、Qualcomm、NVIDIA等在互联网大航海时代已经屹立在山巅的科技巨头，还是国内的BAT、字节跳动等科技大公司，亦或是Roblox、Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox等元宇宙世界的原著民，他们在办公室的会议桌前研讨元宇宙的未来遐想，在元宇宙的入口端和内容生态建设上也都如火如荼的进行着广泛的布局。

浪潮退去方知谁在裸泳。元宇宙究竟是互联网世界困顿之后下一个十年的基础设施堆栈集合体，还是web3时代的科技伊甸园还犹未可知；但现在，元宇宙市场终于迎来了降温。

继去年底蹭元宇宙概念热度的企业股价暴跌后，近日，在新一年财报发布之后，Facebook 母公司 Meta 暴跌 26%，创下了美股历史最大市值跌幅，"元宇宙第一股"Roblox 股价同样大幅下挫 15.28%。

市场对元宇宙逐渐回归理性，我们来分析解码，站在元宇宙革命最前沿的科技巨头们又都在产业中做了哪些布局。

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VR硬件站在元宇宙上游：科技巨头瞄准元宇宙生态入口

想要解码元宇宙，首先要理解元宇宙的想象空间到底在哪？

有着“元宇宙第一股”之称的Roblox 提出元宇宙八要素：独立身份、朋友、沉浸感，低延迟、多元化、随地和经济系统以及文明。

也就是说，想要真正自成一派，构建一个完善的数字虚拟世界，入口端需要低延迟和沉浸感一流的VR、MR等生态设备的完善，内容端需要独立的数字人身份荣誉体系和良好的社交体验，以及独立运转的经济体系。

显然，运行这样一套完善的体系，并不是一家企业能够独立完成。

不过随着近年来区块链、数字孪生、通信技术、芯片算力、边缘计算等基础技术的大幅度提升，元宇宙的底层技术正在日趋完善，虽然跟理想中的元宇宙生态仍然相去甚远，但也为眼下的元宇宙体验提供了技术的保障。

这让元宇宙开始成为可能。

元宇宙战局最激烈的战场在VR头显入口。

互联网时代的流量入口，从搜索引擎到智能手机终端，经历过一轮轮血腥的厮杀活下来的互联网巨头都很敏锐的觉察到，如果元宇宙将是未来互联网的终极升格，那么VR、AR、MR头显设备将是下一步生态入口和流量端口——毕竟脑机接口这种东西还是显得遥远且荒诞。

在技术和生态遭遇瓶颈，已经快要被遗忘的VR、AR生态重新焕发了活力。

当初Facebook改名Meta，掀起了一波元宇宙浪潮，下定决心all in元宇宙赛道后，Meta在软硬件两端双重布局。硬件端，当年斥重金收购的Oculus如今出货量已经达到1000多万台，在2021Q1的全球VR设备市场份额排行榜中，Oculus VR以75%的压倒性优势登顶榜首，下一步Meta计划推出高端MR头显，进而抢占元宇宙第一入口的宝座。

all in元宇宙的Meta

在流量端口的争夺上，苹果、谷歌、微软等也紧随其后，无论是PC平台还是移动平台，苹果、谷歌、微软身后都有着庞大的开发者生态，所以对于他们而言，夺取下一代互联网平台的门票就尤为重要。

据消息人士透露，苹果的智能头显设备有望在今年发布，并且近期有开发者发现，在App Store的上传日志和GitHub的开源代码中发现了新的操作平台“realityOS”，这很可能将是苹果AR/VR设备的操作系统。

作为现在移动平台的领军企业，苹果头显的推出很有可能会加速整个VR头显圈技术迭代的进度，在游戏、流媒体和通信几大板块将有很大的进步空间。

靠着搜索引擎起家的巨头谷歌，在旧金山湾区的园区中，谷歌的AR头显部门也在快速迭代研发产品，谷歌押宝在增强现实（AR）赛道，将头显摄像头的图像，通过计算机图形算力与现实世界进行融合，力图达到更加真实的体验。

当年在开源和封闭系统分道扬镳的两家公司，再一次在时代的岔路口选择重押不同的赛道。AR、VR都能成为承载元宇宙世界的载体，不同的是一个完全封闭的虚拟空间，另一个是赋能现实世界而已。

中国互联网巨头同样也在押注元宇宙的流量入口，字节跳动以超高溢价快速完成对VR软硬件制造商pico的收购，还凭借pico旗下图像、声学、光学、空间定位与动作追踪等VR核心专利，实现了硬件设备的弯道超车，再结合字节跳动在社交、内容端以及全球化产品的优势，显然在中国的互联网巨头中，成为了最有希望构建元宇宙生态的企业。

在字节跳动身后，腾讯的布局也展示出了对元宇宙浓厚的兴趣。一方面腾讯已申请注册了多个元宇宙相关商标，推出了NFT交易平台幻核APP，并成为元宇宙第一股roblox的股东，另一方面收购游戏手机厂商黑鲨，将重心瞄准VR设备的布局之上，结合腾讯游戏资源优势，腾讯的选择倒也是很正常的布局。

大厂、巨头的加码，在技术端，新的芯片和技术推动VR、AR能够保持更好的用户体验，最重要的是过去贫乏的生态内容得到了极大的改善。元宇宙的火热拯救了VR、AR行业。

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内容决定用户留存，游戏生态仍然是元宇宙主旋律

科技巨头们在对元宇宙市场的布局，基本都是双管齐下，从软硬两条赛道同步切入元宇宙世界之中。重点布局在游戏和社交领域。

根据竞核发布的Metaverse研报显示：当前中国元宇宙主流赛道是UGC创作平台、AI、VRChat，其中三分之二的市场都与游戏相关。VR头显是目前接入元宇宙最好的接口，消费级市场中最广泛的应用场景是游戏和社交。

可以说，VR头显决定了流量端口的大小，但是生态内容体验和社交关系才是用户留存的关键。

在内容端，美国科技巨头Meta也是下足了功夫， VR 社交平台 Horizon Worlds、 VR活动空间Horizon Venues和 VR 工作协作软件Horizon Workrooms三款软件的布局结合了虚拟身份、虚拟社交关系以及虚拟办公等几个维度来构建一个元宇宙沉浸式体验，力图让用户在元宇宙的留存时间更久。

Meta的VR社交平台Horizon Worlds

尤其Horizon Worlds是一个由社群用户不断拓建的虚拟空间，且自由度极高，用户可以自由创作数字人的艺术形态，并构建专属的世界和游戏并邀请他们玩家一同体验，城市中心还会定期举行活动，为此Meta 还提供了基本代码，供用户DIY。

根据官方最新消息，自去年12月以来，Horizon Worlds的规模已扩大近十倍，月活用户突破30万。

而且在全球疫情大流行的背景下，扎克伯格在一次公开会议上展示了Horizon Workrooms的虚拟办公，通过虚拟现实与真实世界的沉浸交互，文件、音频、形象的跨时空同步，来提高团队远程协作办公能力。

对于Meta而言，通过将Oculus打造成为生态端口，在B端和C端的应用场景留存，最终实现向元宇宙生态的完全转型。

作为老牌互联网巨头企业，微软也在游戏生态和办公场景等元宇宙内容端有着积极的布局，事实上，微软是最早提出要押注元宇宙的企业，在硬件入口、底层技术和内容生态上都有广泛积极的布局。

只不过在前期探索并不太理想的状况下，微软以687亿美元的天价收购暴雪被视为其开始重点布局元宇宙的积极信号。

毕竟，游戏是元宇宙落地最重要的载体。

根据微软的官网公告：收购（暴雪）将加速移动 PC、游戏机和云领域的游戏业务增长，并为元宇宙世界提供基础。

虽然目前尚不清楚微软将如何通过暴雪的游戏属性推动元宇宙的发展，但结合全球疫情催生的家庭娱乐需求激增，和游戏领域本就是微软非常看重的一条业务线，科技界的老牌王者加游戏界的图腾级玩家，这样的组合无疑会让人对未来微软的元宇宙生态充满期待。

在内容创作端，就不得不提到元宇宙第一股Roblox。

作为世界上最大的多人在线创作游戏，Roblox为开发者和用户都搭建了独特的工具平台，以及更为强大的编辑功能和更丰富的素材库，鼓励玩家积极主动进行数字内容创作，Roblox 平台上已经有来自全球170个国家、超过800万的开发者和内容创作者活跃其中。可谓是元宇宙生态系统中最成熟的平台。

由此也可以看出，即使是互联网大厂不断加码，但是元宇宙原生世界的用户显然对“原著民”的认可度更高。

看完国际互联网巨头对于元宇宙的布局，回望国内互联网大厂在元宇宙世界内容生态端的布局，就多少有些犹抱琵琶半遮面。

百度是国内率先做出元宇宙产品的互联网大厂，“希壤”的造型是一个莫比乌斯环星球，作为首个国产元宇宙产品，“希壤”中存在大量的中国元素，在一众赛伯朋克风格的元宇宙中独树一帜，

彼时，百度Create 2021大会也在希壤上举办。这是国内首次在元宇宙中举办大会，希壤平台可同时容纳10万人同屏观看互动。

然而，迎接“希壤”的却是满屏的差评，游戏性匮乏，多人在线登陆卡顿，建模粗糙等等问题，显然目前元宇宙生态的视觉效果和虚拟人物形象对普通的用户来说还难以接受。

“希壤”的初始体验确实差强人意，但我觉得真正的问题并不在于此，而是“希壤”的框架明显违背了元宇宙对于”去中心化“的要求。“希壤”的超级链并不是一条公链，而是一条联盟链。也就是说，这个元宇宙很脆弱，数据的安全性掌握在百度手中。

这是国内大厂在中国市场布局元宇宙的困局，但是这无法掩盖“希壤”产品力和隐私安全性较差的事实，甚至还存在我一直未提到的NFT交易等环节的困境。

凭心而论，现在的元宇宙产品按照成熟的游戏、社交产品来看，都不及格，但是因为有着巨大的商业想象空间，和脱胎换骨的技术迭代支撑发展前景，才能够吸引商业巨头们砸下重金来布局，但如果最终的产品失去了想象力空间，那么羸弱的产品力很难支撑起元宇宙这座商业大厦。

恐怕这也是国内互联网大厂对元宇宙充满热枕，却一直没有杀手级应用落地的原因。

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技术加持推动产业变革，元宇宙时代正在加速

如果说VR头显设备是进入元宇宙的入口，内容生产、社交关系、游戏生态是元宇宙的软实力，那么硬件、网络层、计算力、虚拟平台等技术实力就是元宇宙平台使用体验的底层保障，在B端的应用领域，英伟达和高通就已经早早下场布局。

除了扎克伯格，英伟达的黄仁勋也在发布会上展现过虚拟人技术，不同的是，黄仁勋的炫技骗过了全世界。

在GTC 2021技术大会上，黄仁勋的主旨演讲视频中，有部分场景用虚拟人替代了黄仁勋主体，直到几个月后英伟达“狼人自爆”，也没有人发现其中的玄机。

虚拟人形象不过是小试牛刀，英伟达炫技的背后是展现英伟达芯片的计算能力，以及英伟达在元宇宙世界顶级的底层技术构建能力。

英伟达Omniverse平台在动作捕捉、GAN生成、CG技术、GPU算力等方面拥有先天的技术优势，在Metaverse世界的构建中，NVIDIA的数字孪生技术优势，可以实现映射现实世界到虚拟空间的操作。

此前黄仁勋曾表示，通过Omniverse，“我们现在拥有了创建新的3D世界或模拟我们的物理世界的技术。”

如今，Omniverse已扩展到软件生态系统，正在让元宇宙变成生产力工具，通过对现实世界的虚拟映射，来进行AI预测，对传统行业进行生产力赋能。

同样看中芯片技术在元宇宙产业上游的优势，高通在今年也开始大举进军元宇宙，前不久高通推出骁龙元宇宙基金，投资相关企业打造沉浸式XR体验，延伸AR和AI技术拓展。

作为AI、XR领域技术的领先企业，高通的战略仍然如同移动智能平台时代，通过提供底层算力技术和芯片，来引导更多的企业建设元宇宙生态，目前，高通已经与字节跳动宣布合作，双方将共建XR生态。

值得一提的是，微软的企业元宇宙技术堆栈也颇为雄厚，微软在数字孪生、MR、元宇宙应用程序等方面实现了物理和数字的真实融合。

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巨头的元宇宙布局：互联网造不出真正的元宇宙

解码了互联网大厂、巨头对于元宇宙的布局，我们要看清一个问题，确实市场早期的元宇宙产品存在一些货不对板的问题，但当今的科技发展都是在逐步走向由现实映射走向虚拟的道路。

对于互联网巨头而言，布局元宇宙，更多的是基于互联网发展趋势而判定的商业布局，以及一个宏大的未来生态遐想能够给予企业的无限商业想象空间。

在他们眼中，元宇宙世界最终端将成为下一个十年技术趋势的大集合，成为基础设施堆栈集合体。

这并没有错，但我觉得，正是这种傲慢的想法，这种web2时代的组织框架，最终会让互联网大厂的巨轮沉没在元宇宙世界的汪洋大海，互联网科技巨头造不出真正的元宇宙世界。

这并不是说，互联网大厂在元宇宙世界中会一无所获，相反，如果以十年的纬度去看，凭借着用户体量以及积极拥抱元宇宙的心态，马太效应的加码会让他们远远跑在时代的前端。

但是未来的互联网世界原著民呢？他们怎么投票，其实看看互联网产品的使用变化已经不言而喻。

元宇宙的本质是对现实世界的虚拟化，必须是去中心化，数字技术离不开加密技术，而且庞大的数字空间需要边缘计算和分布式存储的加持，不同的产品交易需要NFT来进行独一无二的身份ID认证。

元宇宙的未来一定是基于 Web 3 和去中心化作为基石，基于数字通证流通的商业生态，以及基于自由用户的社交价值体系构建的全新世界。

当然互联网大厂的努力也并不是没用，最起码在技术的推动，生态内容建设以及教育用户的层面，他们交出了一份令人满意的阶段性答卷，正在让元宇宙更快地走到我们身边。