音乐家如何利用NFTs来提高歌迷参与度

"音乐是一种语言，不以特定的文字说话。它用情感说话，如果它在骨子里，它就在骨子里。" - Keith Richards

音乐激励着我们，使我们流泪，使我们充满狂喜，并抚慰我们的灵魂。它是一种通用的语言和连接的基本载体：不仅在艺术家和他们的粉丝之间，而且在围绕艺术家、流派和声音实验的共同品味而形成的社区之间。

但是，如果除了作为歌曲和专辑的被动消费者，个人听众可以直接与他们喜爱的艺术家接触，并参与到他们音乐事业的发展中来呢？

通过诸如Bored Apes、CryptoPunks和Cool Cats等个人资料照片（"PFP"）头像NFT项目的激增，NFTs正在重新定义数字身份和在线社区的意义。随着NFTs开始渗透到公众意识中，并作为数字文化的一种表现形式而扩大，该技术俘获音乐家的想象力只是时间问题。

有远见的艺术家们正在尝试使用Web3工具来与他们的社区接触，并在他们的粉丝中建立忠诚度。现有的PFP NFT收藏是静态的图像，可以作为一个特定的在线社区的附属徽章来显示，而艺术家的NFT收藏是动态的会员俱乐部，赋予象征性持有人某些访问权和利益。

这些特权可以包括商品和音乐会门票的独家销售权，邀请进入私人Discord频道与其他粉丝和/或艺术家互动，见面会，空投和赠品，甚至可以进入虚拟世界（如Decentraland或Sandbox）的 "封锁 "区。

美国重金属乐队Avenged Sevenfold已经作为NFT粉丝参与的先驱而声名鹊起。2021年11月，该乐队发布了 "Deathbats俱乐部"，这是一个10,000份的NFT收藏品，授予持有者进入一个独家社区的权利，使他们有独特的机会与该乐队联系。持有更稀有的死亡蝙蝠的歌迷可以获得一些福利，如在演出中见面，终身免费的门票，限量版的商品，甚至有机会和他们最喜欢的乐队成员一起玩耍。

Avenged Sevenfold的主唱M.Shadows说，乐队应该超越发行NFT系列的潜在利润，考虑它们与观众成员的 "虚拟交流"。"如果每个人都痴迷于赚钱和寻求alpha,，这对NFTs的实际作用是一种伤害，"他说。"我们一直在指导许多乐队，NFTs是一张进入独家俱乐部的门票。"

不管他们的粉丝群有多大，所有级别的艺术家都可以利用NFTs来激活和发展热情的粉丝群。然而，游戏规则仍在制定之中，这种模式对流行和新兴艺术家都提出了新的挑战。正如Shadows所说，"拥有小众观众的小型乐队需要找到独特的理由让他们的粉丝参与进来，这将是一种平衡。他们需要确保他们有足够的资金和经济实力来完成这个任务。作为一个艺术家，这是关于选择你自己的叙述和你想要实现的目标"。

十多年前，《连线》杂志编辑Kevin Kelly的文章《1,000 True Fans》预言，互联网将开启一个新的创作者经济。这些创作者将拥有为1000名 "真正的粉丝 "生产内容的工具，这些粉丝会购买他们生产的任何东西，使铁杆粉丝的小众观众直接资助创作者的生活方式。如果一个创作者能够建立一个由1000名真正的粉丝组成的小社区，每人每年支付100美元，她将能够产生10万美元的年收入。

尽管诸如Instagram、App Store、Spotify和YouTube等Web2平台允许内容创作者在一定程度上实现货币化，但这些平台控制着所有数据，单方面将创作者非货币化，并收取大部分价值创造的份额。NFT和Web3正在将权力放回内容创作者手中，使他们能够直接接触到他们的受众，并为他们的粉丝社区打开新的价值创造通道。

NFT集合和Web3技术使艺术家能够奖励他们的粉丝，以支持他们的工作，并为他们的粉丝群的增长作出贡献。艺术家的NFT或其他加密支持的代币可以随着社区的发展而升值，使艺术家和粉丝之间的激励机制保持一致。

在Deathbats系列的案例中，该系列最初以每个NFT 150美元的价格铸造。通过卖出10,000个供应量的收藏品，Avenged Sevenfold通过初始销售筹集了150万美元。在过去的七天里，死亡蝙蝠的平均销售价格为330美元，在三个月的时间里增加了120%。随着乐队社区的发展，并通过为持有者提供额外的好处来增加NFT的效用，收藏品的价值可能会随着时间的推移而上涨，使早期持有者能够抓住乐队的上涨红利。

像 "Avenged Sevenfold "这样的乐队的下一步是融入元宇宙。乐队在sandbox中购买了土地，并在过去14个月中建立了一个虚拟社交中心。他们正在努力推出第一人称射击游戏、市场、沙龙、酒吧、墓地、赌场，以及其他游戏和体验。

"一旦我们完全启动和运行，我们的粉丝群迁移到那里，我们将有只为Deathbat俱乐部成员举办的音乐会和派对，"M. Shadows说。"我们正在进行长期的建设。事情需要时间，我们需要有灵活的能力，改变方向。关键是要对社区诚实，听取他们的反馈意见，我们最终是为他们而建设"。