2014年中国众筹行业十大热点事件盘点

站在风口，猪都可以飞起来。作为互联网金融领域的重要形式之一，众筹在2014年获得了快速发展平台数量从1月的43家增至11月底的122家，但多数依靠收取服务费，盈利困难。随着年底的众筹监管意见的到来，它能飞起来吗？

【事件一】“娱乐宝”：众筹电影叫好不好叫座

事件概述：2014年3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

截止目前，娱乐宝已经有四期开卖。据中国电子商务研究中心监测数据显示，对接的影视项目有《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔Ⅲ》、《中国梦之声》、《爸爸的假期》以及范冰冰参与的社交游戏《模范学院》，总投资额共计3.05亿元。

分析师点评：除了娱乐宝外，“百发有戏”也推出电影众筹。阿里巴巴已用较低的营销成本让全国民众了解到阿里对影视和游戏产品的关注，虽然给电影方带来的融资功能和票房都远不如预期，但是形成的口碑效应是不可估量的。阿里通过这次活动强化阿里影业在影视内容创新、投资、制作及发行等方面的能力，有利于进一步扩大公司影视娱乐业务的发展，是一次很有利的尝试。随着巨头不断入局电影众筹，有限的用户热情是否会被消耗殆尽？

【事件二】点名时间：被迫转型谋发展

事件概述：在淘宝和京东纷纷推出“众筹”平台时，作为国内第一家也是发展的最好的众筹平台点名时间却一改初衷，4月传出去众筹的风声；几经挣扎后，在8月1日开了一场名为“告别众筹”的媒体沟通会上，点名时间正式对外宣布放弃众筹转型为电商化的智能硬件限时抢购平台。

点名时间从2011年发展至今，已经走过3个年头，早前凭借一批超级项目众筹圈内更是声名鹊起，此时为何要放弃众筹。

分析师点评：众筹作为舶来品来到中国，在国内市场发生了翻天覆地的变化，发展重心已经有了本质上的偏移，众筹的概念更是被玩坏了。这促使点名时间放弃参照国外众筹发展模式。点名时间在流量上和淘宝、京东根本无法抗衡，依靠用户流量给平台带来收益存在很大困难，只能依靠产品本身的创新增加更多卖点。再者，众筹监管意见未定，而电商发展已经趋于成熟，有了前期的积累，点名时间转型电商平台更容易摸索盈利模式。

【事件三】3W咖啡：众筹咖啡易成“众愁”

事件概述：3W咖啡馆是北京中关村知名互联网品牌，也是一个创业者耳熟能详的地方。创业者可以怀揣梦想冲进3W咖啡馆以期和资本产生一次互动。3W咖啡馆由三个腾讯前员工众筹创办的3W咖啡，商业模式接近于WeWork,主要向初创公司提供办公场地、商业培训及讲座。这种以咖啡馆为载体，为创业者和资本方提供行业交流、资金对接已成一种潮流，也就是风靡一时的众筹咖啡。

据中国电子商务研究中心不完全统计显示，众筹咖啡馆有hercoffee北京、1989咖啡馆北京、车库咖啡、江南1535茶馆、123茶楼、贝塔咖啡、起点咖啡、金融客、网来咖啡、Binggo咖啡、言几又咖啡、伞友咖啡等。

分析师点评：火热的众筹咖啡背后却有着临着巨大的生存压力。据中国电子商务研究中心监测数据显示，众筹咖啡馆盈利的不超过10%，做到盈亏平衡的约30%，处于现金流亏损状态约60%。绝大多数众筹咖啡在后期经营上就存在风险，比如如何合理分配收益、谁为盈亏买单、谁来负责运营、谁来最终决策。由于参与众筹咖啡人数众多，而股权过于平均，导致在管理上容易产生很大分歧。不过目前发展平稳的咖啡馆，大多已转型为一个交流的社交平台。

【事件四】“房宝宝”：众筹邂逅地产投资

事件概述：6月17日，团贷网旗下的“房宝宝”与东莞中信御园项目发起第一期别墅众筹，投资者最少只需1000元投资即可参与房产投资，目标众筹资金总额为1491万元。8月23日，该套众筹别墅以1600万元价格售出，实现年化收益40%。截止2014年12月3日，“房宝宝”已经推出第六期众筹活动，累计众筹金额9231万元，参与众筹人数5597人次。团贷网运营模式类似美国房产众筹网站Fundrise。Fundrise已经成功运营1年，累计交易额1500万美元，每位投资人平均可获得12%-14%的收益回报。

分析师点评：对地产商而言，随着楼市泡沫的逐渐显现，未来房地产业的集中度还会进一步提高，中小房企需要借助其他平台的推销。而对用户而言，由于投资渠道有限加上受投资房产保值的投资理念影响，房产众筹无疑是一个很好的选择。需要注意的是，房宝宝不承诺保本、保息，所有投资风险都要由参与众筹者承担；而且众筹房产有公开炒房的嫌疑或将受到监管打压。

【事件五】“三个爸爸”：情怀绑架了众筹用户

事件概述：2014年10月21日，京东众筹金额最高纪录被刷新:三个爸爸儿童专用空气净化器在上线的第29天，众筹金额突破1000万，成为京东首个千万级众筹。三个爸爸空气净化器是一款主打儿童空气净化市场的智能空气净化器，创始人戴赛鹰表示制造产品初衷是为了给自己未出生的孩子增加一层保障。

9月，三个爸爸还获得了高榕资本1000万美元的A轮融资,以及1500美元的分众传媒报价资源。三个爸爸的成功离不开媒体和资本的帮助。

分析师点评：雾霾天气引爆了空气净化市场，而“三个爸爸”背后的呵护儿童情怀更牵动了家长的心。空气净化产品作为小家电，具有入门门槛很低、市场需求大的特点，很容易用低成本打开市场。三个爸爸产品利用产品情怀搭建了适合自己的商业模式，给创业增加了故事色彩，吻合市场用户观、产品观、参与观，最终赢得了市场。

【事件六】行业联盟：自律成为平台发展首推

事件概述：2014年10月31日,九家股权众筹平台在深圳举办了“中国(深圳)第一届股权众筹大会”。会上爱合投、大家投、云筹、贷帮、人人投、天使街、银杏果、众筹帮、爱创业联合发起国内众筹行业内的首个股权众筹联盟,并通过了行业自律章程。

分析师点评：股权众筹彼时监管意见未定，企业开始抱团取暖。同时众筹行业的健康和可持续发展,离不开产品的创新、政策的监管，更离不开行业的自律。众筹企业应该意识到监管与自律并重原则，以自律为主、监管为辅，切实履行企业社会责任。只有企业足够自律，才能让行业更快趋于成熟以及市场规范化运营。

【事件七】京东和远洋推房产众筹：一个得名一个得利

事件概述：在双11当天，京东金融联手远洋地产推出的房产众筹项目，项目内容包括网上支付11元或1111元，获取1.1折购房的抽取资格；11元筹9城市新房首付款；以及5000元筹12大城市的折扣房资格。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至12月1日上午10点活动结束，京东金融与远洋地产携手从11月11日发起的房产众筹项目从第一波的11元筹1.1折房，到第二波的5000元筹独家折扣房等，两波活动总计吸引了近20万人次参与，筹资金额超过了2200万，涉及的房屋总价值超过了25亿。

分析师点评：对于京东而言，京东利用和远洋一起做的房产众筹活动不仅为了获得用户，更为了培养用户对股权众筹接受度，利用众筹买房过渡到股权众筹。此次活动的成功给京东带来了近20万用户，也给京东金融巨幅流量。此次活动成为了京东上线股权众筹的一个试点。对于在供应链金融、众筹上发展略显下风的京东而言，京东金融在国务院公开表示支持股权众筹后提出发展计划，无疑是希望在股权众筹领域能走在行业前列，有效带动自身互联网金融的发展格局。

对于远洋而言，在严峻的房地产形势下，借助互联网平台营销已经成为房企的新选择。而房宝宝、搜房、平安好房又给房产众筹开了个好头，房产和互联网的碰撞必然会迸发经济的火花，这点在12月远洋的销售数据上得到了很好的证明。

【事件八】“西少爷”分裂：祸起股权众筹资金分割

事件概述：2014年11月，一篇《西少爷赖账,众筹的钱怎么还》在网上疯传，有着互联网美食之称的“西少爷“创始人之一宋鑫发表公开信,指责另一创始人孟兵账务不透明、欠其他众筹投资人钱不还,并暗示自己被迫离开公司。随后“西少爷”的另外两名创始人同样以公开信的形式做出了回应，称宋鑫好吃懒做、借机炒作。宋鑫“声讨”昔日创业伙伴引发了网友和创投的关注，抛开人品孰是孰非不谈，最终问题还是在资金分割上。

分析师点评：西少爷事件涉及一个众筹资金的问题，但是投资者的资金用途是来置西少爷的部分股份，还是只是借给西少爷使用。这个问题没有约定清楚，因此投资者拿的是分红还是利息也就无从辨别。同时股权众筹的退出机制不完善，投资期限会比较长，三五年内股东一般不允许退出，只有等到资本进入、公司上市、公司出售时股权才可能得到转让，投资者应该做好心理准备。

【事件九】“有机有利”：农业众筹变“私人订制”

事件概述：越来越多的有机农业企业瞄上了用众筹模式来发展农产品。有机有利4月上线众筹平台，成为了国内首家农业众筹平台，通过认证的原产地农场企业直接发起众筹项目，消费者参与支持并获得回报。2014年，有机有利计划给300个企业、1000个产品免费提供电子商务运营服务。

据中国电子商务研究中心不完全统计显示，截止2014年涉足农产品众筹的平台有，有机有利、聚土地、大家种、众筹网、淘宝众筹、融尚网等。

分析师点评：在生鲜电商经历九死一生之后，农产品众筹被搬上舞台。目前，农业众筹大多数为农产品的预售项目，发展尚处于“摸着石头过河”阶段。从销售上看，生鲜电商发展中遇到的保存、物流等问题在农业众筹上依旧存在；从投资上看，农产品受天气、市场波动影响大，农业众筹属于长周期、大投资、高风险的投资项目；因此，农业众筹的受众还是小群体。但是随着用户的认知度、农产品的回报的提高，农业众筹将获得新的发展空间。未来市场不仅仅是平台的竞争，更是文化的竞争。

【事件十】股权众筹监管现主心骨：政策框架出炉

事件概述：2014年11月19日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议首次提出，“要建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”的观点，决定进一步采取有力措施、缓解企业融资成本高问题。

12月18日下午，由中国证券业协会起草的《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》发布，该办法明确了股权众筹的法律定位、业务边界、平台门槛等范畴，特别是对投资者的投资门槛进行了明确的设定(个人金融资产不低于300万元人民币或最近三年个人年均收入不低于50万元人民币)，同时还要求投资者累计不得超过200人。

分析师点评：此前监管层对股权众筹在缓解企业融资成本高上的作用做出了进一步肯定，给股权众筹市场带来又一次的生机。意见稿的出炉确保众筹平台中立性及中介服务定位，明确了股权众筹平台与非法的区别。但是过高的门槛是否会让股权众筹最后变为巨头的游戏，降低了市场活力。