专注虚拟人业务，进行董事会调整，蓝色光标如何玩转元宇宙？

当今资本市场最火爆的概念是什么？当然是“元宇宙”。在短短的两三个月里，A股中的元宇宙概念公司突然从20多家变成了80多家。

虽然从长远来看，元宇宙还是一个比较遥远的事情，但是虚拟人、虚拟空间这些事物已经在蓬勃发展中。

2022年1月1日零时，蓝色光标发布了首个虚拟人“苏小妹”。

据蓝色光标介绍，作为“第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物”，“苏小妹”以传说中苏东坡的妹妹为创意原型，通过打造国风虚拟人将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。

蓝色光标虚拟人业务相关负责人向《区块链日报》记者表示，苏小妹目前还是冷启动阶段，目前处在数据、内容测试和数字资产积累期。后续运营会将苏小妹打造成传统文化推广的公众人物，参与演出、栏目、文旅、院校类共创，致力于传统文化年轻化推广。

蓝色光标在元宇宙的布局引发市场的极大关注，《区块链日报》记者注意到，2021年11月起，蓝色光标在资本市场表现抢眼，从10月29日的4.83元到2022年第一个交易所日12.88元，涨了近3倍。

市场人士分析指出，“Z世代”消费需求提升成为当前推动虚拟人发展的重要因素，叠加元宇宙概念火热，虚拟人在需求端呼声亦趋于火热，带动虚拟生态建设蓬勃发展。

成立子公司全面推进元宇宙

虚拟人是指通过数字技术模拟真实的人体器官合成的三维模型，具有多重人类特征，比如表演能力、外貌特征、交互能力。

虚拟人可以分为服务型虚拟人和身份型虚拟人，服务型的比如网络客服，身份型的主要是虚拟偶像、虚拟代言人、主持人等。

根据《虚拟数字人深度产业报告》披露，预计到 2030年我国虚拟人整体市场规模将达到 2700亿元，未来有望保持年均20%以上的复合增长率。

作为目前苏小妹的“创作者”，蓝色光标早在2019年就对虚拟人在营销领域的创新有所尝试。

在虚拟偶像领域，蓝色光标过去两年帮助品牌客户打造了伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、《王者荣耀》虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等案例，也推出了国内首位广告公司虚拟创意人蓝零壹。

2021年下半年元宇宙概念爆火后，蓝色光标成为资本热抄的标的。2021年11月，蓝色光标成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，该公司将作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

与此同时，蓝色光标与当红齐天及旗下子公司齐乐无穷签署战略合作协议，双方将联合推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地。

2021年12月初，蓝色光标副董事长熊剑在采访中表示，今天的元宇宙就如同十年以前的移动互联网，先一步的布局运营对于未来企业经营具有很大助力和帮助。

熊剑认为，虚拟偶像是一个企业的IP，它将是企业跟消费者更好交流的平台和资产。也许到了元宇宙时代，用户可能是在跟一个数字人沟通，它带你跨越物理障碍参观实体场景，这将极大提升用户对于产品了解的转化率和效果。

牵手BAT，发力虚拟人直播

在2021年12月27日举办的百度AI开发者大会上，百度希壤虚拟空间正式面向所有用户开放。大会同期，百度希壤与蓝色光标宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合。

据介绍，基于本次合作，双方将携手在希壤虚拟空间的核心区域打造一座蓝色光标专属建筑。该建筑将作为蓝色光标元宇宙营销的标杆示范基地，提供包括虚拟人、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟产品等多种营销玩法的制作、创策、执行全链路服务，为所有蓝标客户及消费者带来最前沿的元宇宙技术应用与创新体验，为客户提供“强技术+强内容”的优质服务。

此前在2021年10月21日的云栖大会上，蓝色光标与达摩院宣布达成虚拟直播间代理合作，并将携手开拓虚拟直播技术的应用，正式拉开了元宇宙、虚拟人在电商营销行业的创新应用。

据了解，蓝色光标与达摩院的合作主要是两个方面，一是虚拟人直播间代理合作，二是蓝色光标是阿里在虚拟人板块非常重要的合作伙伴。

“虚拟人作为元宇宙中的‘永生人’，不是‘一次性’营销手段，而是企业品牌价值长期沉淀的数字资产。”蓝色光标副董事长熊剑在云栖大会上表示，虚拟主播可以根据品牌调性量身打造，7*24小时不间断与消费者互动，既增加了转化机会，也将原本的人力成本变成了数字人力资产积累。虚拟直播间的强大算力也可以更好地了解不同消费者的多样化需求，进而提供更加个性化的服务，真正做到千人千面。

此外，蓝色光标2021年11月13日在投资者互动平台上表示，公司与腾讯在游戏、动漫、阅文等层面有深入合作。同时，双方在作为元宇宙入口的虚拟人业务，也有较深入合作。

组织人事调整

为了进一步拓展元宇宙业务，蓝色光标在组织人事上也做了相应安排。

2021年12月16日，蓝色光标宣布公司董事会及战略委员会进行一系列调整：赵文权辞任蓝色光标总经理，继续担任公司董事长并将出任蓝色宇宙董事长。潘飞加入公司董事会，接棒担任公司总经理，负责现有公司成熟业务。潘飞2007年加入蓝色光标，主要负责蓝色光标数字广告及出海营销业务。

据介绍，此次调整之后，赵文权将把更多时间和精力放在营+销业务布局、元宇宙等创新业务的探索和落地上，同时更多地从战略层面关注内容和技术融合生态、元宇宙产业化的布局和建设。

此外，孙陶然作为蓝色光标的创始人和一致行动人，再度回归蓝色光标董事会并担任战略委员会主任委员。

此外，蓝色光标聘请中关村大数据产业联盟秘书长、国家发改委数字经济新型基础设施课题组牵头人、《元宇宙》作者赵国栋先生担任蓝色光标独立董事。

蓝色光标在投资者互动平台上表示，元宇宙相关的虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道，公司对这一领域的投资额度不设上限，公司管理层和投资部目前正在对相关标的进行全面的调研和谈判，公司可支持超10亿的资金投入布局元宇宙相关赛道，全面构建公司的自有IP、技术和内容核心能力。

“未来元宇宙世界里，虚拟资产具有入口级的价值，包括虚拟人、虚拟物品、虚拟环境，这些都是进入元宇宙的要素资产。”蓝色光标虚拟人业务相关负责人在接受《区块链日报》记者采访时表示，布局虚拟人IP开发是整体元宇宙战略中不可或缺的一部分。

鲸平台智库专家、头豹研究院分析师曹舒勤向《区块链日报》记者表示，以虚拟内容、虚拟人以及元宇宙的虚拟生态建设初露头角，虚拟人为其底层基础产品设施，为虚拟内容进行部分创意制作，同时为元宇宙各领域提供产品服务，已成为未来虚拟生态建设重要一环。

曹舒勤指出，虚拟生态构建、身份可靠、数字化资产稳固、“Z世代”消费需求提升成为当前推动虚拟人发展的重要因素，叠加元宇宙概念火热，虚拟人在需求端呼声亦趋于火热，带动虚拟生态建设蓬勃发展。