网易的元宇宙规划

元宇宙的火热让许多公司对其虎视眈眈，希望成为第一个吃螃蟹的人。Meta是最积极的一位，“All In”元宇宙并且大手笔投入。英伟达则是希望成为元宇宙的基建建设者。微软希望软硬结合拿下元宇宙。腾讯也在元宇宙相关领域买买买，阿里巴巴则是希望打造自己的电商元宇宙。网易也有相关的布局，网易创始人兼首席执行官丁磊称，网易在元宇宙技术、规划各个层面上，都做好了准备。枪响一下，网易可能跑的比谁都快。此外，他们也希望从教育、社交、游戏等领域开发元宇宙。

财报会议预告进军元宇宙

网易公布的2021年第三季度财报。网易的收入主要由在线游戏、有道、创新业务及其他三部分构成。财报显示，网易第三季度的净收入为人民币222亿元，同比增加19%；净利润为人民币39亿元。而当中网易在线游戏服务净收入达159亿元，七成以上的收入由游戏贡献，同比增加15%。

丁磊表示，网易在线游戏业务在多元化战略方面成果颇丰。旗舰游戏表现强劲，新游戏也凭借其高品质的游戏设计，获得了热情玩家们的广泛青睐。此外，网易有道、网易云音乐和网易严选也继续保持着多元化和差异化的产品布局。

值得注意的是，丁磊在2021年第三季度的财报电话会谈论了他对于元宇宙的看法。在电话会中，丁磊表示，网易元宇宙在技术、规划各个层面上，都做好了准备，怎么去做规格的设计，怎么去做技术的储备等等。枪响一下，网易可能跑的比谁都快。

有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司。如今，有道已推出有道词典、有道精品课、有道翻译官、有道云笔记、惠惠网、有道推广等一系列产品。有道的第三季度财报显示，三季度有道收入14亿元，同比增长54.8%。

财报显示，有道的业务重点已经由学科课后辅导转向原有的智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育信息化四大业务板块。此外，有道宣布将进一步加码对成人教育的投入。例如亚马逊AWS中文在线培训课，向全社会免费开放，包括人工智能、机器学习、架构设计、数据库、网络和安全等主题，能够帮助初学者及IT从业人员掌握云基础知识，助力国家云计算人才的培养。到2021年底，预计上线课程将超100门。

如今元宇宙很多都停留在概念炒作的阶段。Meta公司的创始人扎克伯格认为Meta公司短期在元宇宙的投入都不会看到收益。而苹果CEO库克则认为元宇宙的本质是增强现实（VR/AR）。国内外很多互联网公司围绕元宇宙布局，实质上也都是发力用来扩展现实的技术。不管元宇宙是不是新世界或新概念，能解决现实世界问题才是王道。

丁磊也在财报会议中表示，今后最好的教育工具是人工智能与AR/VR相结合。例如钻石的碳原子排列跟普通石墨的碳原子排列方式不同，这个抽象的立体结构，要如何变成用户更喜欢的学习产品？黑板只能画平面图，但借助于AR技术，一个人看到生动、立体的结构后，会永远难忘。

而有道的未来业务重点包括教育信息化，恐怕会推出元宇宙+教育的服务。这也会让网易整体在元宇宙的布局迅速扩张。

商标注册

此前，网易注册了“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标。注册的商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等。目前商标状态均为申请中。

而事实上有多家知名厂商相继注册元宇宙商标，例如腾讯的“王者元宇宙”、“QQ元宇宙”，米哈游的“米宇宙”，爱奇艺的“奇遇元宇宙”以及完美世界的“完美元宇宙”等。

厂商争相注册元宇宙相关商标

来源：企查看，天眼查，竞核研究组

从上述图表中我们不难发现，2021年是元宇宙相关商标申请注册的爆发期，尤以9月份更为集中。根据竞核研究组的不完全统计，2021年元宇宙商标申请约140个。

游戏/互联网厂商们热衷于注册元宇宙商标，有很大一部分因素是为了防止商标抢注。而网易也不甘示弱纷纷注册起自己的元宇宙商标，为未来进军元宇宙打下基础。

网易的积极投资

网易第三季度的财报显示，网易的季度研发费用为37.6亿人民币，较前两个季度有较大幅度的增长。可见网易在大手笔投入研发，积极招募人才，尤其是网易近期频频预告将进入的元宇宙领域。

2021年10月25日，网易投资了专注于虚拟人生态的公司次世文化。次世文化打造了许多的虚拟形象包括，迪丽热巴的虚拟形象迪丽冷巴；黄子韬的虚拟形象韬斯曼以及与欧阳娜娜虚拟乐队NAND。

迪丽热巴与其虚拟形象迪丽冷巴

除了次世文化，网易还投资了其他虚拟人业务的相关公司，例如虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、专门打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、北京红棉小冰科技有限公司。

VR/AR设备是连接现实世界与虚拟世界的桥梁，因此VR/AR领域是元宇宙非常重要的领域。而网易也很早进行布局。网易就先后投资了多家9家与VR技术相关的公司，例如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies。

元宇宙除了相关基础设施之外，也需要丰富且生动的内容，这样才能够吸引用户进入元宇宙。而UGC（User-generated content，用户自行生成内容）社区本身就是网易的强项。网易的一系列产品包括网易云音乐、LOFER等都是社区型产品。可以说内容就是网易的“老本行”，进军元宇宙对于网易有着天然的优势。

虚拟人参与IPO，大秀肌肉

2021年12月2日，网易云音乐进行首次公开募股（IPO），代号为9899.HK。丁磊迎来了他人生的第四次IPO敲钟仪式。然而此前不同的是，这次有IPO三个丁磊同时完成这一动作（其中一个，是在港交所现身的丁磊本人，另外两个则是分别是出现在线上的2000年和2021年的虚拟人丁磊）。此次IPO运用了元宇宙的技术为网易赚足了噱头。

2021年12月4日，在杭州举办的网易创新企业大会上，网易首次公布其面向元宇宙的下一代互联网技术架构。在会上，网易也推出虚拟人软件开发工具包“有灵”、沉浸式活动系统“瑶台”。

在网易创新企业大会上，网易的副总裁、网易智企的总经理阮良公布了网易智企布局下一代互联网技术应用的技术架构图。通过全球智能路由网络、云计算、人工智能等底层技术能力，网易智企将提供覆盖音视频实时传输、语音识别、人脸比对等技术，进而支持游戏、线上会议、场景化社交、虚拟演唱会、少儿教育等多种体验场景。

在网易公布的技术架构图中，用户主要可以通过真人扫描，生成一个与之相似的虚拟形象，与其他用户进行答疑解惑、服务沟通。在网易云音乐的IPO仪式上，三个丁磊在现场进行了敲钟，背后设计的技术则是网易的伏羲瑶台系统，一款网易想要重构办公场景的平台，该平台具有高效的音频多房间通话能力和人物虚拟化能力。

阮良表示，目前元宇宙的应用方向主要聚焦在游戏、社交等方面。元宇宙作为下一代互联网技术，网易对元宇宙这一新的增长曲线看的十分重要。而元宇宙需要一步步推进，背后需要技术更加快速不停演进。

2017年9月，网易伏羲实验室成立。网易伏羲实验室成立的研发与业务主要聚焦在用人工智能在游戏中革新玩家体验。根据简介，网易伏羲实验室已经发表了80多篇人工智能顶级会议论文，提交230多项专利，服务了100多家企业。网易伏羲人工智能实验室联席负责人李仁杰表示，经过几年沉淀，网易伏羲实验室开始进入第二阶段，希望将游戏领域沉淀的技术赋能教育、工业、娱乐等更多领域。

在网易创新企业大会上推出的虚拟人软件开发工具包有灵包括了3D智能捏脸、3D动画合成、语音合成等多个模块。用户能够给予此软件开发工具包来制作虚拟数字人。有灵的目的是在于降低制作虚拟人的门槛。例如用户只需要输入文字，就能合成高音质、自然度的语音，为虚拟人选择最合适的音色输出语言表达，简化了制作的流程以及时间。

再来则是沉浸式活动系统瑶台。此系统主要面向活动、会展、会议等应用场景，使参会者可以定制自己专属形象，进行动作和表情迁移，获得沉浸式的虚拟活动体验。因疫情的关系，线上会议需求诞生，然而沉浸感仍然不足，因而瑶台应运而生。

李仁杰表示，网易在《逆水寒》游戏中利用瑶台系统汇聚了300多个海内外学者召开了多天的国际分布式人工智能学术会议。该系统得到了来自众多教授、学者比较好的反馈。根据介绍，瑶台系统主要采用云游戏技术，用户无需下载客户端，一个链接在手机、电脑里就能参会。此外，数据分析系统、抽奖系统、多风格接待场地等配置都将在未来陆续上线。

而目前瑶台系统主要面向企业，网易之后会加入更多UGC内容，逐步开放给消费者用户。根据规划，未来用户可以用瑶台在平台上按照家的样子搭建一个虚拟空间，开展家庭聚会或是用户可以在平台上玩剧本杀游戏，还能自制场景和道具，这就很像是元宇宙的雏形了。

此外，网易旗下的网易智企也发布了相关产品。阮良认为未来通信和安全的快速发展会成为元宇宙世界发展的基石。网易智企宣布已经提供了企业数字风控和内容风控的解决方案。例如与ZEPETO平台合作，为ZEPETO提供即时通讯和内容安全保障。ZEPETO是很多人玩过一款捏脸游戏，可以让用户举办虚拟粉丝聚会等活动，在全球达2.5亿注册用户，是如今亚洲最大元宇宙平台。

阮良认为，元宇宙的设备，尤其是新一代Quest3、Quest4在Meta公司的大力投入下可能很快迭代出来，带动元宇宙市场的整体发展。然而他认为元宇宙整体仍处于早期探索阶段，技术尚未成熟，应用场景具有不确定性，安全合规问题也需要进一步关注。他对于网易布局的元宇宙业务很自信。他也透露，网易智企未来将主要的三大发展方向。一是通过网易易盾产品助力企业应对数字风控新时代；二是通过网络云信产品助力企业融合通信新应用；三是通过网易云商产品助力企业寻找商业增长新空间。