2022年将如何使用区块链技术和NFT

区块链技术和 NFT 无处不在，一些大品牌已经涉足该领域，事实证明它们可以产生真正的参与度。

营销人员总是在寻找新的策略和技术来获得竞争优势，因此在未来一年，有很多关于 NFT 和区块链技术如何能够提升品牌的讨论也就不足为奇了。数字景观已经扩展到包括 3D、AR 和 VR。与此同时，Meta（前身为 Facebook）已经率先提出了打造元宇宙的概念。

营销人员应该设定明确的目标和期望，而不是追逐下一个浮华的噱头。但他们也不应该错过目前在某些营销渠道中正在进行的向区块链和虚拟环境的过渡。

区块链对身份验证的好处

视频平台 Connatix 的 Demand 高级副总裁 Mel Bessaha 表示：“业界早就知道，区块链的透明、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。这些好处也为建立强大品牌带来巨大的价值。”

由于区块链中所有数据的位置都记录在分散的公共分类账中，这使得区块链在涉及数据来源时对消费者更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储数据时也有许多安全选项，无论是链上还是链下。

客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。这样，企业使用客户数据的方式与客户期望的数据使用方式之间就不会脱节。通过区块链共享他们的数据是品牌与客户建立信任的一种方式，因为这些客户担心他们的客户数据在其他交易和许可协议中被利用。

Bessaha 说：“消费者希望能够选择退出数据共享，并且他们希望收集到的数据具有透明度。数字企业需要证明消费者在分享信息时得到了公平交易，而区块链提供了这一证明。”

如果公司通过使用区块链技术获得消费者更多的信任，这将增加获取更多交易，这是每个品牌现在比以往任何时候都更需要的东西。

元宇宙中的 NFT

NFT是使用区块链技术确保其独一无二的数字资产。任何获得 NFT 的人都可以证明他们的所有权，因为交易记录在去中心化的公共分类账中。

对于品牌而言，NFT 可以通过多种方式产生品牌价值，但作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户更具有个人意义。

当在虚拟环境中运行时， NFT 可以跟随用户前往各个场景。这使得 NFT 对 VR 体验至关重要，这也是它们随着 VR 空间成形而变得越来越重要的原因。

NFT对环境的影响

营销人员应该注意的一件事是某些区块链技术因消耗大量能源而产生的不良影响。许多区块链供应商承诺通过他们的可持续发展来摆脱了这种担忧。当营销人员推出 NFT 促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术对环境友好。

“消费者将考虑创建 NFT 所释放的碳排放的影响。”数字媒体和营销贸易协会 IAB 高级副总裁兼首席战略官 Libby Morgan 说。

元宇宙中的营销人员

“营销人员将开始探索元宇宙世界中的品牌机会，”程序化消息公司 Doceree 的北美总裁 Stephen Hoelper 说。“与当前的数字营销格局相比，提供引人入胜品牌将在新领域获得最大的影响。”

“品牌正在受到关注：为元宇宙做好准备，”基于云的体验公司 Lucidworks 的电子商务行业主管 Sanjay Mehta 说。“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中一直在尝试做的事情的机会，包括在客户之间建立社区、虚拟体验实物商品、了解购物者行为以及创造更个性化的（人工智能）礼宾式服务。

根据广告验证公司 DoubleVerify 的首席产品官杰克史密斯的说法，虽然元宇宙被大量宣传，但是它仍然是概念性的。

“对于技术——硬件和软件——以及满足元宇宙所需的内容来说，现在还处于早期，”史密斯说：“互操作性也是关键。为了让元宇宙像物理世界一样运作，虚拟环境必须相互连接。它不能是一系列单独的围墙花园。虽然元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于疫情行期间 VR 和 AR 的快速发展，它并没有我们想象的那么遥远。”