投行看好耐克元宇宙战略：迈向数字商务“下个时代” 股价有望创新高

华尔街分析师预计，耐克的股价今年将创下新高，部分原因在于其进军元宇宙的战略。

华尔街投行古根海姆（Guggenheim）在12月31日发布的一份报告中，分析师罗伯特•德布勒（Robert Drbul）将耐克列为其2022年的“首选股”，称这家运动服装零售商“正在迅速开启公司历史上的下一个时代”。他预计这个时代将由“数字引领”。

“耐克的市场份额已经占据主导地位，我们预计，随着数字化进一步扩大，新产品创新仍然强劲，关键增长动力背后的巨额投资仍然存在，该品牌的市场份额将继续大幅增长。”他写道。

德布勒维持对耐克股票的“买入”评级以及195美元的目标价，较当前水平高出逾18%。该股在2021年上涨了18%，本周一下跌了1.2%。

德布勒表示，该公司是“运动服装行业的领导者”，并将其对耐克2023年的每股收益预期从4.5美元上调至4.85 美元，2024 年的每股收益预期从5.27美元上调至5.7美元。

他表示，耐克虽然在近期受到全球供应链中断的影响，但该公司仍应能够实现去年6月制定的财务目标。

数字战略是关注焦点

德布勒还称，他正在密切关注耐克不断发展的数字战略及其对元宇宙的参与度。

耐克一直在推进未来的互联网，即Web 3.0和元宇宙。它的努力包括制作视频游戏、创建元宇宙工作室，甚至承诺推出名为CryptoKicks的数字运动鞋系列。

去年12月，耐克宣布以未公开的价格收购虚拟运动鞋公司RTFKT，后者创办于2020年，生产运动鞋等数字产品，并使用区块链技术来确保真实性。

耐克还与视频游戏平台Roblox合作创建了一个名为Nikeland的虚拟世界。该公司将进军元宇宙视为接触年轻消费者的一种方式，并希望将虚拟环境中的这些联系转化为实际销售。