探索元宇宙产业生态构成与细分赛道

近期元宇宙概念火遍全网，无论是资本市场还是普通大众对于元宇宙的兴趣和关切都骤然升温，比如近期网易开百万年薪招聘元宇宙岗位并注册多个相关商标；虚拟数字人柳夜熙发布带“元宇宙”tag的短视频一夜涨粉超百万。

就连俄罗斯总统弗拉基米尔·普京也在出席2021年“人工智能之旅”国际会议时提及元宇宙，认为元宇宙带来的可能性应该用于突破距离的限制，帮助交流和学习，而不是逃避现实世界的出路。

实际上，目前元宇宙并非定义统一的严谨学术概念，它仍处于一个不断发展、演变的阶段，不同参与者都在以自己的方式不断丰富着它的含义。

今天，我们就简单梳理下元宇宙产业生态构成与目前的细分赛道，希望可以让相关从业者以及对元宇宙感兴趣的朋友们对元宇宙进一步加深了解。

元宇宙产业生态构成

沙盒类游戏公司Roblox是“元宇宙第一股”，它是首家在招股书中提到元宇宙的公司。作为第一家尝试概括描述“元宇宙”特征的商业公司，Roblox结合自家产品提出了元宇宙定义的八大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。随后，业内对于元宇宙的各种解读层出不穷，其描绘的未来最终景象大多都指向《雪崩》、《黑客帝国、《头号玩家》中的世界。

就在近期，清华大学新媒体研究中心发布的《2020-2021元宇宙发展研究报告》认为，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。该定义显得更加务实且“接地气”，也表明了元宇宙是一个庞杂浩大的系统工程。

因此，也许我们无法预测元宇宙时代具体是什么样子，未来的生活、社会、文明又将如何改变但是科技的大致发展方向是可追寻的。综合已有的资料与应用，我们认为元宇宙产业生态可以分为3个层级，分别是后端基础层、前端交互层，场景内容层。

后端基础层主要指的是后端支撑元宇宙实现的技术，如5G、GPU、云、AI+和区块链等涵盖软硬件的基础设施。具体来看，5G、WIFI6等多种通讯技术提升传输速率并降低时延，实现虚拟现实融合和万物互联架构；云游戏的运行模式，能将云计算资源从服务器端共享给所有用户，产生大量的数据传输，可以释放终端压力，提升续航。这些技术将带动数据量及精细度提升，进一步加快助推元宇宙落地。更多内容可以在之前的文章《互联网的尽头，为什么是“元宇宙”？》中了解。

另外，作为接近真实的沉浸式虚拟世界，元宇宙需要构建对应的经济系统。而区块链技术不仅能够为元宇宙搭建可信、分布式、可追溯的基础网络，还可以在元宇宙中创造一个完整运转且链接现实世界的经济系统。其相关应用NFT可以成为元宇宙中的稀有属性、稀有资产提供证明和确权，拥有无法取代的价值；另外，如同Unity，robolox等引导用户自由创造的SaaS平台，也是元宇宙催生的新商业机会。

前端交互层在这里以AR/VR及智能穿戴设备为主，它们是实现让用户持续稳定接入元宇宙、获得沉浸式体验的关键。AR/VR虚拟终端设备还涉及传感器、显示屏、处理器、光学设备等，后续也许将会应用于更多构建元宇宙场景的设备之中。随着目前虚拟现实设备结构逐渐成熟，其硬件技术将趋于无线化，软件技术趋于云化，交互以全场景应用为发展目标。

当前AR/VR设备行业正在逐步驶入产业发展快车道，将带动虚拟现实消费级市场快速成长，未来在 5G 通信条件驱动下，虚拟现实产品形态将更加丰富，商业模式将更加成熟。而元宇宙概念也将加大加速设备渗透、用户培育进程。

场景内容层可以理解为未来元宇宙落地的应用场景，如游戏、工业、医疗、教育等。目前来看，游戏被普遍认为是元宇宙的最初入口，其给予玩家虚拟身份，且玩家可依托该身份在游戏内进行社交，初具元宇宙雏形。但游戏相比元宇宙仍有较大差距，具体体现在沉浸感、低延迟、随地、自有经济系统等，因此底层技术进步是游戏通向元宇宙成熟形态的必经之路。

同时作为“数字宇宙”的元宇宙，随着数字孪生技术发展，基于数字模型进行的各类仿真、分析、数据积累、挖掘，将被广泛应用于教育、营销、培训、医疗、建筑等各行业中，未来产业链或将被重塑，比如在医疗场景中涉及理论教学、临床技术培训、手术前演练等可以在元宇宙中进行。元宇宙是与实体经济深度融合的万物互联时代，为生产者、销售者以及消费者，创造全新的体验维度。

以上，就是我们对于元宇宙产业生态构成的简单梳理。尽管目前市场上大规模元宇宙的产品化还十分遥远，但国内外很多企业已经开始从自身业务来尝试探索，元宇宙的赛道逐渐细分。

元宇宙中的细分赛道

结合目前各大厂商动态以及已有的基础产品等，就元宇宙细分赛道而言大致包含游戏、虚拟社交、虚拟数字人、VR/AR设备、AI技术、云技术、区块链技术。

上文就提到游戏在当下被看做是元宇宙的最佳载体。虚拟社交身份、开放性、经济系统、沉浸感、世界可持续性是元宇宙游戏需关注的五大特征。目前来看，Roblox无疑是我们可以参考的好榜样，国内很多新推出的元宇宙游戏也在向它学习。

Roblox打通了游戏终端，玩家可以在任意平台上创建自己的虚拟身份，与现实中的好友一起玩，或者再游戏中结交新朋友。同时，Roblox构建了自己的UGC内容生态体系。其开发者编辑器 Roblox Studio 降低了创作准入门槛，即便是无代码基础的青少年也能使用。更重要的是 Roblox 有一套建立在 Robux 货币基础上运行稳定的经济系统，覆盖内容的创作与消费。玩家在地图中充值的Robux有近四分之一将成为创作者收入，这大大激励了用户从普通玩家转化成创作者的热情。

当然也有人曾表示 Roblox 的画风并不符合沉浸感，但在技术有限的情况下，正是这样简单的画面保证了数据传输量和硬件算力友好，增加了游戏的潜在玩家数量。Roblox也在持续进行各类引擎的更新与进化，完善云架构等，以便给游戏带来更逼真的体验。

在 Roblox 这类沙盒游戏的基础上，很多公司开始研制类似的虚拟社交软件。用户同样可以创建自己的虚拟角色并在各种场景中进行互动，只不过相对弱化了自由创造性，更注重丰富的社交玩法。当然随着元宇宙概念的发展和渗透，游戏与社交之间的融合程度将会越来越高。

所以这里也强调一下，在游戏产业发展的道路上，游戏引擎技术等将得到大力发展，这也正是构建元宇宙中不可或缺的关键力量。之前实时 3D（RT3D）内容创建和运营平台 Unity 以 3.2 亿美金现金收购高性能远程桌面和流媒体技术公司 Parsec。此项交易是 Parsec 和 Unity 向更远大的云愿 景迈出的重要一步，双方希望创作者能够通过丰富而强大的工具以及无缝的云基础设施， 在任何地点、任何设备上工作，以交付满足次世代需求的实时 3D 体验。

此外，目前AR/VR技术的应有大多也集中在游戏场景。它和元宇宙具有天然相关性，是实现元宇宙沉浸感系统的关键。可以说，消费级AR/VR设备将是用户通往元宇宙的大门，正如电影《头号玩家》，戴上头显就进入另一个世界。

现在国内外不少大厂都在研发AR/VR设备。比如 Meta（原Facebook ）去年推出了最新的Quest 2一体式VR头戴设备，今年发布了和雷朋眼镜共同打造的第一款智能眼镜“Ray-Ban Stories”，可以通过与配套应用程序 Facebook View 结合使用，用户还能导入、编辑并在Facebook上分享智能眼镜捕捉到的内容。另外在Facebook Connect 2021大会上扎克伯格还宣布即将推出一款全新的独立头戴设备。未来市场对AR/VR内容需求将大量增长，硬件厂商也将加速内容生态的构建。

在元宇宙概念逐渐火热的当下，虚拟数字人也被认为是元宇宙不可缺少的一部分。有人甚至还把他们看做是现实人群与元宇宙场景链接的“媒介”之一，并借此开启了元宇宙营销。最近大火的柳夜熙就属于虚拟数字人，在此之前还有美国的 Lil Miquela 、日本原宿风少女数字人 imma 、国内则有从小红书火爆的 AYAYI，以及出自《上线吧！华彩少年》的翎Ling 。

虚拟数字人结合视觉、语音及语义技术，能够直面使用者并实现多种交互。他们从外表和互动逻辑上无比贴近现实人类，可以说是人类在虚拟世界中的投射。未来在元宇宙部署后期，超写实的虚拟数字人与AI技术进一步融合，将提供更有沉浸感的虚拟社交身份。

现阶段来看，虚拟数字人主要还是应用于营销方面。虚拟数字人有天然的IP安全性优势，由企业和品牌孵化的虚拟数字人能最大程度地承载企业和品牌形象，量身定制具体的业务功能，并作为固定资产的一部分参与企业后续市场布局活动，在未来将会对元宇宙搭建提供启发和印象式的宣传作用。

最后，有望在元宇宙大放光彩的区块链技术目前也是国家战略技术。区块链技术将构建打破原有身份区隔、数据护城河的基础设施，通过智能合约打造经济系统，元宇宙中的原生资产将主要是以NFT为代表的加密资产。

国内阿里推出了专门用于数字艺术藏品的交易市场，发售的多次数字藏品都大受欢迎。腾讯也有数字藏品平台“幻核”，发行了“十三邀语录唱片”等数字艺术收藏品。尽管目前主要提供收藏价值，但可视为国内大厂在向数字资产与现实资产贯通的方向上的积极尝试。

此外，苏州木星科技作为拥有自主研发能力的区块链企业，也正积极尝试进行“区块链+元宇宙”的探索。我们也将持续依托科技服务产业赋能愿景，运用区块链等技术为金融科技、电子政务等行业提供创新解决方案和咨询服务。

元宇宙的最大魅力，不仅在于它是现实世界的映射，可以在元宇宙中实现现实世界中无法实现的梦想；也在于元宇宙可以与现实世界进行交互，可以把我们在元宇宙中创造的财富，带回到现实世界中，实现过去现实世界中没有实现的梦想。随着国内外越来越多企业加入构建元宇宙的行列，元宇宙的模样将变得越来越清晰，你期待它给我们的生活带来巨大变化吗？