改名为Meta的Facebook，是品牌重塑还是着急蹭热度？

10月28日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Connect大会中正式宣布，公司将更名为“Meta”。至此，FB正式打开新的篇章，同时，也推开了元宇宙的大门。

在上周的“Oculus Connect”大会上，扎克伯格表示：“从现在开始，我们将会是元宇宙优先，不再是Facebook平台优先。未来，用户在使用我们其他服务时，无需强制使用Facebook平台。“

在互联网新浪潮中，元宇宙被视为下一片蓝海。玩家蜂拥而至，上至互联网巨头企业，下至中小型玩家，无不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。

相对于其他玩家，Facebook在元宇宙赛道中似乎显得些许“激进”，恰恰也是这激进的做法，让更多人看到了它想要闯入元宇宙的决心。这次改名，也看出Facebook也需要提前在用户心中种下一个元宇宙的种子。

值得注意的是，在更名动作之外，Facebook正深陷争议。

近年来，Facebook多次在因算法，用户数据，以及暴力、仇恨言论的滥用等方面遭受外界的批评和监管机构的审查，同时也遭受了美国联邦贸易委员会对其提起的反垄断诉讼。

2017年创办元宇宙Somnium Space的阿瑟·西绍夫（Arthur Sychov）表示，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布改名感觉“很仓促……着急要把自己塞进目前正在发生的元宇宙叙事中。”

虚拟世界Decentraland沟通负责人戴夫·卡尔（Dave Carr）表示，Facebook此举或许会遭到其他元宇宙用户的抵制，因为他们担心该公司对内容施加控制。

“那些想要决定自己所在的虚拟世界的未来、想要对自己的创作成果保持所有权、想要在不同空间自由移动的人，会选择去中心化的版本。”他认为Decentraland是一种去中心化的元宇宙，而Facebook的计划则像是中心化的元宇宙。

许多现有的元宇宙平台都基于区块链技术，因此无法实现中央控制。区块链是一种分布式分类账架构，普遍应用于加密货币领域。在这些虚拟世界中，人们会使用加密货币，以NFT的形式购买土地和其他数字物品。

但元宇宙先驱们对Facebook更名一事并非完全持负面态度。有人认为，Facebook的入局会提高人们对虚拟世界概念的兴趣，吸引更多用户，并支持众多虚拟世界的发展。

元宇宙从扎克伯格的角度出发，有可能是一次对于现实世界的完全颠覆和重构，包括社交、生活、货币、工作等方方面面;而对于我们而言，则需要整个社会对这种颠覆态势和未来产生的革命性后果予以足够的重视。