脸书改名：以后不要叫我Facebook，请叫我“元宇宙”

10月21日，环球时报援引美国科技资讯网站The Verge的报道称：“缔造了美国大型社交媒体平台Facebook的“脸谱网”公司，可能将在下周改名。”

一石激起千层浪，国际互联网绝对巨头Facebook的这一举动引发了广泛的猜测。据The Verge相关文章透露Facebook改名的原因主要有两个：

一方面是Facebook对虚拟现实技术的发展看好，并准备广泛布局VR和AR技术。此前路透社报道了“Facebook公司计划未来五年内在欧盟国家创造1万个职位，以打造其元宇宙平台”的新闻。

今年7月，Facebook CEO扎克伯格就宣布了他的虚拟世界愿景，并在随后发布了Facebook的第一个“元宇宙”产品——一个数字会议App。Facebook上述举动被认为其大举进入区块链“元宇宙”领域的征兆。

另一方面，The Verge相关文章分析Facebook此举是为了把Facebook从近年来一系列的争议中“解脱”出来。从2018年开始，Facebook就被卷入一系列用户数据泄露的丑闻，Facebook被指泄露了五千万用户的数据，并进行违规滥用。

上周，美国华盛顿特区总检察长卡尔・拉辛（Karl Racine）计划将 Facebook CEO 马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）添加到“剑桥分析丑闻”诉讼案的被告名单中。

其实，在美国大型互联网公司更名虽然并不常见，但也并非绝无仅有，美国谷歌和社交平台Snap分别在2015年和2016年对公司名称进行了更改，以宣告公司整体的业务转型。

但全球市值万亿的公司中，Facebook是唯一一个有实质性计划对公司名称进行更改的。尽管新的公司名称并没有进行公布，但也足够说明了Facebook将在今后的发展方向上发生重大的转变。

而无论Facebook转向哪个领域，都无疑意味着一个市值万亿美元的庞然大物将入侵该市场，并将彻底颠覆该领域的市场格局。因此，对Facebook即将布局的领域的猜测，是全球大型资本的最为关心的。

01 
Facebook称霸元宇宙的野心

在全球互联网从业者的注视中，Facebook的此次“改名”计划掀起了一场“为新皇命名的狂欢”，从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种或正经或搞笑的“新名字”被提出来，甚至美国博彩网站还为此开辟了Facebook改名的赌盘。

除了网友们对此事的恶搞和无良的博彩公司利用热点的噱头疯狂“敛财”之外，目前广泛认可的一点共识是，Facebook的确是有可能全面转向其一直研发的虚拟现实（元宇宙）领域。

有分析表示，Facebook更名后的主要发展与其一直在致力研发的项目“地平线”(Horizon）有关。从Facebook近期频繁的动作看：

1、Facebook正计划未来5年内在欧洲招聘1万名新员工。Facebook全球事务副总裁尼克·克雷格和核心产品副总裁哈维尔·奥利凡在近期发布的博客中表示，Facebook将与各国政府合作，为招聘活动“找到合适的人才和合适的市场”。

2、Facebook已经在“地平线”(Horizon)、Oculus Quest头显、虚拟现实交互项目（Horizon Workrooms）、以及Beta测试阶段的Horizon Worlds等项目的研发中取得了相当大的成果，并积累了相当全面的技术、经验。

3、Facebook已经宣布成立了“元宇宙产品部门”，马克·扎克伯格近期表示Facebook将会在未来五年内成为一家“元宇宙公司”。

通过上述Facebook的一系列动作，几乎可以确定扎克伯格的下一个雄心壮志将是——称霸“元宇宙”(Metaverse)。

2021年3月，元宇宙第一股Roblox以接近40亿美元的市值上市，在不到半年的时间里，市值迅速上升至300亿美元。元宇宙概念在撬动资本市场的能力上刺激各大机构、厂商和创业团队涌入。

在PC互联网和移动互联网的红利逐渐消失的新的互联网格局中，概念更为宏大的元宇宙或许能够成为Facebook这个“庞然大物”的新的增长点。

那么，万亿美元市值的Facebook如果完全进入元宇宙领域，元宇宙领域又将发生什么样的变化，元宇宙又凭什么能够容纳如此大的互联网巨头呢？

02 
扎克伯格的元宇宙初级构想

元宇宙（Metaverse）一词来源于20世纪90年代美国科幻作者尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，Metaverse这个词中，Meta代表超越，而verse是universe（宇宙）的缩写。

在尼尔·斯蒂芬森的小说中，Metaverse被描述为一个可以使用脑机借口和头部设备进入的模拟现实世界的互联网世界，该互联网世界通过计算机构建，并与现实世界的时间进度相同，形成一个平行于我们生存的宇宙的虚拟宇宙。

2020年之后，Metaverse的概念被进一步延伸，通常用来表示虚拟现实技术（VR）和现实增强技术（AR）结合形成的互联网的下一个阶段。

而根据扎克伯格的设想中，元宇宙概念将首先提升目前应用广泛的社交层面，Facebook、Instagram、WhatsApp等结合，形成互联网世界的新的社交宇宙，把互联网从虚拟平面扩展到虚拟现实，抑或是通过技术把互联网社交挪到现实社会中。

简单理解，就是扎克伯格的元宇宙初级构想有两个方向：

其一，就是在互联网中构建一个社交平台。此社交平台将是一个互联网中的“现实世界”，与“现实世界”平行，并能够通过用户的社交需求形成一个互联网中的“人类社会”。

而Facebook就将成为这个互联网虚拟社会的构建者，甚至可以理解为扎克伯格将成为这个世界的“上帝”，而一旦用户融入并体验过虚拟现实的社交，就成为了这个虚拟世界的“子民”；

其二，扎克伯格设想把虚拟的技术在现实中投射，用户可以通过现实中的动作、语言或其他操作影响互联网虚拟世界。在元宇宙这个全新的世界，你既可以做任何真实世界中可以做的事情，也可以做真实世界里做不到的事情。

而扎克伯格之所以能够笃定元宇宙能够实现，源于元宇宙的以下八个属性。

1、身份（Identity）

元宇宙如果想要对现实世界进行“复制”、“映射”，那么每个人都不能是“虚拟”的，每个人都应该是“特殊的”，而要满足这个前提条件，就需要给每个进入元宇宙中的人一个独一无二的“身份”。

2、朋友（Friend）

元宇宙当中的信息传递和“交通”会比现实世界中快得多，因此每个人的社交需求更多。

3、沉浸感（Immersive）

元宇宙必须足够的大，大到全球所有的用户同时在线。大到至少能够承担某一区域甚至地球上的所有信息，并能够承担此区域内所有变化的数据运算，才能营造出足够的沉浸感。

4、低门槛（Low Friction）

元宇宙是另外一个“平行世界”，现实世界进入元宇宙更像是“做梦”，因此其门槛必然要低。任何人都有进入元宇宙世界的能力。

5、多元化（Variety）

元宇宙里的感觉要和现实生活当中的感觉极其接近，就必须保障元宇宙内的多元化。

6、随时随地（Anywhere）

元宇宙必须保障永不停歇，与现实世界一样，时间不会暂停或回流。

7、经济系统（Economy）

围绕元宇宙的生活、工作、社交，必然形成元宇宙规则之内的“元宇宙经济”。

8、文明（Civility）

元宇宙的世界有自己独立的身份和经济系统，那么必然形成元宇宙中的文明。

虽然听起来还很遥远，但元宇宙并非空中楼阁，而是基于现实互联网世界在未来映射的虚拟空间，所涵盖的范围也将从从泛娱乐扩展到互联网的每个角落。

目前互联网元宇宙的发展阶段依然处于超早期，仍需一个较长的时间来发展完善。但如果以区块链技术来构建元宇宙的八个属性，那么就形成了一个新的元宇宙概念——映射现实世界体系的区块链元宇宙。

03 
Facebook更名，对区块链元宇宙的影响

区块链本身自带的金融属性使得其与元宇宙概念融合的时候天然地具备映射金融体系的能力，并以此形成了可视化金融，把现实中的发行货币、经济运行、价值认知以游戏的方式呈现来，最终成为了我们熟知的Gamefi领域（DEFI+GAME）。

区块链技术和可视化金融的映射把元宇宙概念完美呈现在了我们面前，NFT（非同质化代币）解决了元宇宙中的身份（Identity）属性需求，每一个价值或人都可以以不同的NFT代替；

区块链共识机制天然形成了社群，解决来了朋友（Friend）属性的需求；游戏的方式让准入门槛降低，只要会玩游戏的就可以适应区块链元宇宙，满足了低门槛（Low Friction）属性需求；

大量链游项目的上线，多样的链游题材完成了多元化（Variety）的属性需求；

区块链7*24小时交易，区块链一旦上线，就可以通过分布式结构持续运行，符合元宇宙随时随地（Anywhere）的属性要求；

Gamefi自带现实世界的经济系统映射，符合经济系统（Economy）属性要求；

目前Gamefi除了沉浸感（Immersive）属性有所欠缺之外，在Play-to-Earn经济模型之下，一个围绕着价值与经济的元宇宙较“平行世界”的元宇宙更早实现。

既然Facebook要转型成为元宇宙公司，那么相应的投资必然不会少。从2014年开始，Facebook就已经在持续对元宇宙相关领域进行大规模投资、收购了。

2014年，Facebook以20亿美元收购了Oculus公司，布局AR/VR硬件。

2017年，Facebook宣布将会在10年内再投资30亿美元，力图把AR/VR带向数以亿计的用户。

2020年Facebook在AR/VR业务上投入了近50亿美元。

2021年Q2财报上，Facebook透露未来将以每年50 亿美元的规模持续投入建设元宇宙。

2021年9月27日，Facebook宣布了一项5000 万美元的基金，专注开发“元宇宙”平台。

2021年Q3财报上，Facebook表示预计将在2021年年内为旗下Facebook Reality Labs投入100亿美元研发费用，帮助 Facebook Reality Labs 加速其虚拟现实和增强显示方面的研发进度，并将在未来几年内为 Facebook Reality Labs 投入更多资源。

毫无疑问，Facebook在元宇宙中的投入是区块链企业望尘莫及的，Facebook更名后一旦全面转向元宇宙领域，那么Gamefi领域无疑会更加火爆。

更多的用户会进入该领域，市场也会迅速扩大，并从影响全球游戏产业扩大到对全球金融体系的影响，围绕Gamefi的资产交易和游戏开发将会超过主流数字资产市场。

另一方面，Facebook的动作也会拉高行业的开发门槛，更多小型链游团队的生存环境将会愈发艰难。

更有可能的是，Gamefi市场将围绕Facebook形成一个新的行业，类似围绕比特币形成的全球加密资产交易行业一样。当然，任何可能仍只是“可能”，Facebook对Gamefi乃至整个区块链的影响究竟有多大，还需要进一步观察。