游戏视角下区块链用户行为报告

关键要点

游戏和 NFT 仍然受到业界的大部分关注。与游戏和 NFT dapp 交互的 Unique Active Wallets 的数量环比分别增加了 27% 和 7%，而 DeFi 连接的钱包保持不变。

9 月份美国拥有最大的区块链受众，用户超过 110,000；印度尼西亚和英国的客流量基数分别增长了 43% 和 62%，超过中国和泰国，成为客流量第三和第四的国家。

年轻的千禧一代（25-34 岁）仍然是区块链用户中最主要的群体，占总数的 37%，Z 世代（18-24 岁）以 27% 紧随其后，而 35-44 岁的人占 18%。

9 月份，女性的比例从 8 月份的 25% 小幅下降至 23%；9 月份 DappRadar 的用户中有 77% 是男性。

NFT 在 9 月份战胜了游戏成为主要的流量来源；在区块链的三个主要类别中，NFT 占流量的 48%，而游戏和 DeFi 分别占 33% 和 19%。

玩赚钱运动正在扩展到新的地区；伊朗的游戏相关流量环比增长 300%，而北欧、法国和多个非洲国家的流量也显着增长。

目录

行业人口统计

在创纪录的 8 月之后对 NFT 的兴趣高涨

边玩边赚会扩展到新的地区吗？

DeFi 坚守阵地

总结

行业人口统计

区块链行业连续第四个月出现增长迹象。9 月，平均每天有 171 万个独特的活跃钱包 (UAW) 连接到区块链 dapp。这个数字代表了 12.4% 的环比 (MoM) 和令人印象深刻的同比 (YoY) 487% 的增长。

继续进行人口统计分析，该报告考虑了 9 月份 DappRadar 的流量，其中包括超过 650,000 名用户。与前几个月一样，就交通而言，美国和菲律宾仍然是两个最重要的国家。然而，这两个国家之间的差距很大，因为美国每月有近 110,000 名用户，而菲律宾则有 37,000 名。在流量排名中，我们发现印度尼西亚 (33.5K) 和英国 (31K) 分别位于第三和第四位。这两个国家的环比增长分别为 43.1% 和 62.1%，在相应的排名中超过了中国（30K）、泰国（26K）、印度（25K）和巴西（24K）。

与上个月相比，流量增长最显着的其他国家是伊朗。这个中东国家最近参与了有关加密货币挖矿的政府讨论。相比之下，东南亚国家一直在减少流量。例如，来自菲律宾的流量环比下降 33%，而泰国和越南的流量比 8 月的流量数字低 14% 和 11%。

未来监控很重要的另一个方面是区块链用户与去中心化应用程序交互的方式。2021 年上半年，移动设备是连接 DappRadar 资源的首选。然而，如下图所示，这一趋势在 8 月份发生了逆转，桌面设备现在是主要的交互方式。

目前，最重要的 Web3 功能仅在桌面上可用，或者至少在计算机上更有效。然而，随着钱包和一些区块链游戏在移动设备中无处不在，这种趋势很可能会再次改变。

额外的人口统计分析表明，年龄范围一直是 DappRadar 流量中最恒定的变量之一。年龄在 25 至 34 岁之间的年轻千禧一代是占主导地位的群体，产生了超过 37% 的传入流量。紧随其后的是Z世代，18-24岁，占比26%，35-44岁年龄段的人创造了20%的流量。与 8 月的数字相比，在任何范围内都没有显着差异。

最后，通过分析 9 月交通的性别，我们发现女性在该空间的参与度略有下降。虽然男女比例非常接近 3:1，但从直到 5 月份以 4:1 的比例由男性主导的情况下，这一比例呈上升趋势。

总体而言，主要人口统计指标与上个月相比没有任何明显变化。最显着的变化体现在地理区域，印度尼西亚和英国的用户在 9 月份激增，而东南亚的兴趣似乎有所降温。

在创纪录的 8 月之后对 NFT 的兴趣高涨

自第 3 季度开始以来，游戏和 NFT 类别取得了积极的进展。一方面，以 Axie Infinity 为首的游戏赚钱运动成为了轰动的头条新闻，帮助区块链游戏进入了主流渠道。这一趋势尤其与新兴经济体有关，那里的被动收入的潜在价值是臭名昭著的。

另一方面，围绕 NFT 的炒作帮助太空达到平流层水平。仅在 2021 年第三季度的三个月内，NFT 空间就产生了超过 106.7 亿美元的交易量。从长远来看，这比 2019 年、2020 年和 2021 年剩余时间的总和还要多。

按类别分析 DappRadar 的流量，我们能够看到 9 月份发生的趋势逆转。NFT 首次成为流量方面的领先类别。在创纪录的 8 月 NFT 交易量达到 52 亿美元，以及 VISA 以 150,000 美元购买 CryptoPunk #7610 等头条新闻之后，NFT 克服了前几个月通过游戏赚取收益的叙述所引起的高兴趣。

根据 DappRadar 测量的交互，美国是有记录以来与 NFT 相关的事件最多的国家。中国位居第二，有 1/3 的互动来自美国。土耳其、俄罗斯和泰国位列前五。

预计美国将在 NFT 排名中名列前茅。据福布斯报道，美国拥有54 亿美元的体育纪念品市场，并拥有世界上最大的体育迷基地之一。此外，Snoop Dogg、Jay-Z 和 Stephen Curry 等好莱坞名人已成为 NFT 社区的真正大使。

尽管一些成熟的 NFT 收藏，如 CryptoPunks 或 NBA Top Shot 与前几个月产生的交易量相差甚远（交易量环比分别下降 58% 和 45%），但较新的收藏，如 CrypToadz、MekaVerse 和 Sneaky Vampires Syndicate，在不到一个月的时间里创造了超过 25 亿的收入。

通过以不同的方式产生效用或通过创建联系良好的社区，较旧但设计良好的 NFT 项目正在激发投资者的兴趣。此外，通过向世界各地的数字艺术家提供可见性，NFT 空间变得更加全球化。

值得注意的是，俄罗斯的 NFT 交互环比增长了 108%，该国创建了最著名的 NFT 市场之一 Rarible。与俄罗斯一样，英国的 NFT 互动比上个月增加了 44%。乌克兰和罗马尼亚是 NFT 互动量比上个月至少翻倍的其他国家。

边玩边赚会扩展到新的地区吗？

似乎靠游戏赚钱的故事正在失去动力。不知何故，在 NFT 收到的大量报道和最近加密货币价格的飙升之间被稀释了。然而，链上分析表明并非如此。自 2021 年 7 月以来，该行业的使用一直由游戏驱动。

过去几个月，菲律宾、泰国或越南等亚洲国家与中国一样是主要的交通驱动因素，但 9 月的数据却讲述了一个不同的故事。与 8 月份相比，菲律宾、台湾和越南的游戏相关流量分别下降了 58%、43% 和 40%。

回到 NFT 可以观察到游戏领域的另一个 9 月下行空间。在区块链游戏中，NFT 代表游戏中的物品、角色和虚拟土地。9 月份游戏 NFT 的交易量比 8 月份下降了 17%，仅创造了 6.4 亿美元的销售额。此外，同期 NFT 交易量中的游戏主导地位下降了 2%。

然而，有一些积极的迹象在游戏地平线上迫在眉睫。首先，有大量区块链游戏仍处于开发阶段。几个跨不同协议的游戏 dapp 正在准备在未来几个月推出他们的功能。元宇宙和具有全面代币经济学的游戏将彻底改变我们玩游戏的方式。

此外，在分析了产生最多用户交互的前 10 个 dapp 之后，我们发现 10 个 dapp 中有 9 个是区块链游戏。对游戏的兴趣可能没有前几个月那么高，但不会很快消失。

最后，正如之前的行为报告中所披露的那样，边玩边赚运动并不特定于某种类型的经济体。我们确定了来自北欧、加拿大和法国等国家的用户，增加了他们对游戏的兴趣。此外，伊朗和希腊等国家也开始对这一领域表现出兴趣。值得注意的是伊朗的情况，其游戏用户环比增长了 300%。如前所述，围绕加密挖掘进行了讨论，但他们对游戏的兴趣是真实的。正如 Ian Kane 所指出的，“游戏代币挖掘不涉及昂贵的设备——只需一台笔记本电脑或手机。在过去三个月中，来自伊朗的 DappRadar 站点使用量增长了 160% 以上。” 值得关注这种行为。

DeFi 坚守阵地

虽然自 2021 年上半年以来，游戏和 NFT 都成为了人们关注的焦点，但 Defi 领域却变得非常有趣。Solana、Terra 和 Avalanche 等区块链已成为广泛的 DeFi 网络，总价值锁定 (TVL) 总额超过 200 亿美元。

与亚洲仍占主导地位或美国对 NFT 抱有浓厚兴趣的游戏相反，DeFi 领域并不完全取决于特定地区。泰国是 DeFi 互动最多的国家，其次是美国、巴西、西班牙和印度尼西亚。

总体而言，该行业的 TVL 估计为 1780 亿美元，比 8 月的 TVL 下降 2%，但比 7 月的记录高出 27%。与 DeFi dapps 相关的 UAW 在整个第三季度停滞不前，但仍然有一种感觉，去中心化金融可能接近更广泛的使用。

广泛使用无疑是一个积极的信号。尽管 TVL 数字似乎并不令人鼓舞，但除非发生任何负面事件，否则上述三个区块链带来的竞争将吸引更多价值。此外，正如 UAW 与 DeFi dapp 交互的月度趋势所示，对 DeFi 的兴趣几乎在下降。尽管该行业正在扩张，但价值并未从 DeFi 流向其他同行类别。

总结

应用于 DappRadar 主要流量指标的人口统计分析有助于评估消费者行为的潜在模式，从而更好地了解用户决策。虽然从人口统计的角度来看没有重要的趋势差异，但还是有一些行为需要注意。

再次证实，美国仍是该行业最大的市场。他们对 NFT 的需求是世界上最大的，而他们对 DeFi 和区块链游戏的兴趣仍然很高。尽管一些主要的以太坊系列在 9 月份仍然停滞不前，但产生价值的是较新的系列。此外，应该指出的是，俄罗斯和英国等其他国家的 NFT 参与可能表明对 NFT 的需求仍有增长空间。

与此同时，东南亚国家的参与度略有下降。尤其是在游戏赚钱的叙述中。来自菲律宾、越南和泰国等国家的个人可能已经完全参与了区块链游戏。他们的主要需求只是让自己沉浸在游戏体验中，而不是探索其他选择。另一方面，伊朗、萨尔瓦多和其他非洲新兴经济体的情况仍然存在，这些国家的游戏赚钱运动才刚刚开始。很可能是由于信息不对称或其他类型的监管摩擦导致运动延迟。大众游戏赚钱的媒体可能比其他地区来得晚。

就像在顶级 NFT 收藏中一样，游戏中的 NFT 物品比 8 月份的数字有所下降。再加上同期东南亚的下跌趋势。然而，情况看起来是积极的。随着诱人的区块链游戏准备推出，以及其他地区的兴趣增加，玩赚钱运动还远未结束。

最后，尽管 DeFi 最近没有出现惊人的指标，但 TVL 仍在坚守阵地。它仍然是最广泛的类别之一，没有明显的地理优势。覆盖尽可能多的用户对于大规模采用至关重要。