蚂蚁集团副总裁蒋国飞：用数字技术打造新一代文化基础设施

2021年5月17日蚂蚁链“文昌星传统文化焕新计划”发布会在杭州举行。蚂蚁集团副总裁、智能科技事业部总裁蒋国飞在发布会上表示，未来的一个趋势是产业协作，产业协作最关键的是交易效率和交易成本。高效交易需要两个条件：系统层面的链接和信任机制的构建。这正是蚂蚁链的初衷，用科技构建可信的产业协作网络。蚂蚁链已经在物流、零售、金融等50多个行业落地。目前中国人均GDP突破1万美元，文化产业将迎来巨大机遇，需要用数字技术打造新一代文化基础设施。因此，蚂蚁链推出了一站式版权确权与保护解决方案“蚂蚁链确凿”和打造版权合作新商业模式的“蚂蚁链IP商业平台”。

以下为演讲全文：

蚂蚁集团副总裁、智能科技事业部总裁蒋国飞：

各位来宾、各位朋友，下午好！

今天非常高兴，有机会谈谈怎么用科技来焕新传统文化。

我看过许知远老师的一个视频，谈“出圈”。今天我感觉自己在“出圈”，从技术圈到了高大上的文化圈。

言归正传，首先看到，我们的产业正在非常快速地数字化。大家都知道，今天我们差不多有10亿的网民，每天花很多时间刷抖音、网上购物、支付宝支付。然后到今天，我们看到更多的数字化应用开始进入生产生活，比如数字政府下很多公共服务的数字化应用，公积金查询、交通罚单提交，而企业开始使用电子合同、电子发票，并且陆续开始了企业之间的数字化协作。

我们认为，未来数字化浪潮最大的一个机会，将会是从企业自身的数字化开始走向整个产业协作的数字化。产业协作在向纵深方向发展过程之中，它们的生产链路、销售链路会更加复杂。在产业协作关系里面，我们认为最关键的一个核心点，是它的供需关系。供需关系里面最本质的，一定是它的交易效率和交易成本。

企业凑在一起不是搞社交的，一定是做生意的。在这样的过程之中，我们认为，要完成一个高效的交易，一定需要两个基本条件：一是需要系统层面的连接。就像两个村子，中间没有路是没法做交易的，相互之间没法打通。但是有了路以后，你敢不敢做交易，则取决于一个信任机制的构建，否则交易就有风险。所以我们认为“链接+信任”，一定是整个产业协作的基础和关键的东西。而今天，因为我们核心技术的发展，不论是区块链、人工智能包括云计算等的发展，为我们重构产业协作产生新的可能和新的商业模式。所以我们相信，我们今天刚好处在非常特殊的节点上，那就是让我们这些新的技术，更好地整合在一起，来解决产业里面整体的协同问题。

阿里巴巴和我们蚂蚁一直有一个“让天下没有难做的生意”的使命和愿景，蚂蚁链也一直在用创新的科技来构建可信的产业协作网络。蚂蚁链从2016年开始，不断用融合的区块链、人工智能、IOT、隐私计算这项创新的技术，来解决整个产业之中的问题。我们一直聚焦核心技术的研发，全球很多咨询机构，例如IDC等，都认为蚂蚁链今天是全球范围内的产业领跑者。同时在专利数量、制定标准等方面，蚂蚁链都是遥遥领先业界，很多方面成为全球第一。我们实际上是始于区块（block），而本质是为了链接（chain）产业，最终是要回到产业里面。用创新科技来构建可信的产业协作的网络，来提升整个产业链的协同效率。科技让信任更加简单，也让消费者、中小企业通过产业协作得到更好的服务。我们在过去的几年之中，经过我们的努力，我们见证了零售业、物流、港口、工业制造、电信、金融服务，陆陆续续“上链”的场景。我们见到越来越多核心的企业、包括政府慢慢进入了数字化的深水区。就像刚才邓教授所讲的，文化产业其实是其中一个非常重要的产业。

数据显示，2020年中国人均GDP已经突破1万美元，物质生活的丰富以后，一定是需要更多的精神生活。我相信在座的很多的媒体合作伙伴、包括老师，都在为这方面努力，所以市场对文化的需求将会爆发。包括在国外，随着生活水平的提高，我们越来越看到各种各样文化的一些新的需求。刚才看到了，很多虚拟的偶像，也包括一些新的虚拟的作品，动漫，都变成了很重要的文化场景。这必然会为中国文化产业带来巨大的机会。科技创新正在赋予我们文化产业一个新的动能，催生了新的文化业态，也诞生了更多文化的产业。我们认为，数字技术正在成为文化产业面向未来发展的一个新的基础设施，通过技术的变革，让文化产业更好地发展。

事实上，在文化产业发展里面存在不少的痛点，刚才邓教授也有提到。第一个问题首先是侵权的问题。原创者很容易被侵权，但是维权非常难。经常有人说，3个月的创作，拷贝起来是3分钟，这一定是一个很大的挑战。第二个是文化产品本身的商业化也比较困难。特别是刚才邓教授提到，它的链路比较长，特别是一些传统文化，因为没有很好的商业化，很多的工艺品，手艺慢慢失传，我们历史上遗留下来的一些东西很难很好地得到发扬。另外，消费者的需求也瞬息万变。我们的设计师也需要更多的市场数据，帮助他们更好地去挖掘传统文化里面的核心元素，服务整个市场的需求。还有一个是IP供给不平衡。一般情况下，版权授权保证金比较高，对商家来说，风险也比较大，把很多商家挡在了整个产业链路里面的外面，对整个产业的发展还是提出了很多的挑战。

在这个过程之中，核心的痛点的问题是两个，一个是侵权的问题，我们需要更好的版权的保护。另外一个是商业化的难题。只有更好的商业化，刚才视频里面也有一位作家提出来，怎么样让我们的传统文化的东西更好地触达消费者，发扬光大，形成商业闭环。因此，蚂蚁链专门针对这两点提出了新的技术解决方案，来打通文化产业的商业链路，帮助整个产业的各个环节更高效地数字化协作。刚才也聊到，蚂蚁链的本质是致力于构建可信的产业协作网络，然后各个环节在协同之中更加高效、更加方便。今天我们在文化产业里面也推出了这样的技术，帮助整个产业打通全链路。在生产和保护的环节，我们提出来版权保护平台鹊凿，为版权提供数字确权存证，与此同时，我们推出了IP的商业化平台，用来解决商业化难题。

在这个过程之中，第一个平台是我们的“鹊凿”版权保护平台，是基于蚂蚁链不可篡改的技术，为原创的作品提供确权和保护的服务。我们有业界最顶尖的技术实力，一分钟存证，发布你自己的作品，来确权，证明这个作品是你的。我们有全网的搜索的能力，基本上95%以上的图片、短视频可以被搜索和对比，看这个图片是不是被侵权了。这是非常实在的AI的能力，因为你要全网搜索做比较，实时的，后面是一套巨大而复杂的系统工程，而且要利用多媒体的内容，来溯源和检测。跟传统的模式比起来，成本降低了95%以上。

鹊凿平台上线以后，已经服务了超过百万的创作者，这不是一个小的数目，一百万各种各样的自媒体、各种各样的创作者。为5000多万的原创作品提供了非常普惠的版权服务。同时，通过打通我们国外的一些服务商在一起，而且为这个产品、我们的作品出海版权保护提供了服务。我们打通的不仅是国内的，包括国外的能力，给我们的创作者提供更好的全球的版权保护能力。

刚才聊到中国消费力的提升，给我们新兴的品牌和IP产业提供了巨大的机会。我们也看到了越来越多的商家尤其新的品牌在构建自己差异化的产品。今天我们看到，IP产业链上下游企业协同的不顺畅，还是制约了整个行业发展的速度。这里面有很多的痛点，首先这个链路里面很长的一个链路需要去决策。同时，还有很多新的成本，一方面我要搞清楚里面到底得到了什么权利，版权的权利，使用权等各种各样的权利。同时还有一个交易成本过高的问题，我一个作品可能一次性买断，需要付出高额的版权授权费用，这些跟我们整体的商业化、版权的覆盖和触达，制造了壁垒。

今天，蚂蚁链基于我们的技术，构建了一个IP商业平台。首先在供给侧我们提供了一个IP数据库，引进不同的IP，提供智能的匹配，商家需要什么样的IP，我们源源不断连接到这样一个平台上，作为供给侧。同时在使用侧，它实际上是根据它的使用，按件来计算。你如果是5万个书包用到这个IP，就5万个书包进行付费，不是一次性买断。这样可以更好的根据使用量付IP授权费用。同时实时清算、分成IP的商业模式，每一个作品、每一个产品卖出去过程之中，比如说5元钱，这5元就给你分账，5元归属到IP的授权方。在每一个商品的过程之中，解决了交易的不确定性。本质上讲，通过这样的IP商业化平台，把供给侧跟我们的小商家更好地进行系统层面的连接、去触达、可以去做生意。同时，因为构建了这样一个信任的机制，大家按照你售卖的商品量来分账，这一定是需要一个信任机制的构建。

支付宝当初就是给买卖双方提供了一个第三方担保，陌生人才敢于交易，而在蚂蚁链的IP商业平台中，区块链技术成为了这个第三方，中小商家使用IP不必再提前支付高额的保底授权费，减少了交易中的不确定性和博弈，我们认为这是最具创新价值的地方。

你不能说我卖500万的书包，然后你说我只付了5万的授权费。一定是一种信任机制的构建，怎么样让IP的授权方也得到保证。所以我们构建了这样一个平台以后，IP的服饰是第一个上了蚂蚁链的IP商业平台，我们从当中引进了很多IP的授权方，还有设计师，以及天猫上几十万的商家。他可以通过授权得到这样的IP，回到实物的生产，然后在天猫上开始销售。所以，很好的把碎片化的产供销链路打通了，在文化链路上面有更好的协作关系。

在这样的过程之中我们看到一个例子，“刺客伍六七”大家都有知道，它是蚂蚁链IP商业化平台第一批入驻的一个IP。通过按量收费，而不是一次性买断，我卖出去我多少我付多少版权费，这样一个新的IP的模式。刺客伍六七×小龙厨跨界合作，联合推出了阿七自热牛杂火锅，在510那一天，天猫的国超日脱颖而出，上线一个小时，销量成为方便快速食品行业里面的第一名，而且第一天全部卖光了。所以整体的IP的授权跟食品结合，市场驱动，包括整体的链路的打通，还是有非常大的商业价值。

中国的历史上，刚才邓教授也讲了，我们有很多的传统的文化，传统文化里面有很多非常好的一代一代留下来的一些元素，一些IP，有很多跨越时代的能力。到今天，几百年下来，我们仍然感觉是美的，这是了不起的历史沉淀下来的文化。我们也看到，今天慢慢这些文化、这些元素成为新的潮流。2020年的时候，天猫服饰国产IP我们做了一个统计，天猫服饰的IP授权商品销售额增长了60%，很多IP授权怎么样到服饰里面，让自己的产品更好的有差异化。而且非常惊喜的看到，传统文化的IP产品占了TOP10的最受欢迎的IP品牌的一半，这是超乎大家的想象的，以前可能觉得外面的一些时尚的东西可能会有更大的吸引力。而慢慢发现，这些传统文化的IP产品，在市场上是有很大的商业价值的。这取决于我们怎么去挖掘，怎么去设计，然后跟上一个时代的潮流，融合到我们各种各样的产品里面去。比如，故宫博物院的、敦煌研究院的《山海经》、《国家宝藏》，中国国家博物馆他们提供很多产品，在头部的10个IP里面占据了半壁江山，这是非常让我们惊喜的一种状况。

所以，我们认为中国的传统文化IP，还是有巨大的社会的价值，也有很大的商业价值。所以，今天蚂蚁链宣布，我们发起文昌星传统文化焕新的计划。我们希望和合作伙伴一起，通过区块链、人工智能、IOT溯源这些全新的技术，为中国文化保护出一分自己的力量。通过打通整个产业的链路，让文化从生产、保护、交易到产业化更加的高效，促进文化产业数字化升级，推动文化产业高质量的发展。所以我们一方面会免费开放1000个传统IP和纹样，号召设计师和公众在这样的基础上来再创作，每个人都成为一个设计师，每一个人自己的作品都应该得到尊重、得到了价值。另一方面，我们也会为IP和品牌商实现匹配，在IP的商业图版上面实现更好的商业化的进程，你不仅可以设计，更好的可以对接到一个市场，让你所有的设计得到应有的价值和得到应有的尊重。

所以，我们希望这些传统文化的纹样能够通过蚂蚁链焕新焕活，在设计师的创新和演绎中，让传统文化这个符号能够穿越时空，获得更加持久的生命力，也进一步的推动我们整个民族的文化自信。