拒绝假货！LVMH与普拉达、卡地亚联手推出区块链平台AURA

这周二，全球奢侈品龙头LVMH、瑞士历峰集团旗下的卡地亚和普拉达发表联合声明称，计划联手打造一项由区块链技术支持的解决方案，为售卖的商品提供额外的真实性证明。

奢侈品真假难辨，消费者忧心忡忡

在消费主义浪潮的裹挟中，国人对奢侈品的需求量越来越大。根据知名战略咨询公司贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中的数据，2020年，在全球奢侈品市场萎缩23%的情况下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，达到3460亿元。

市场庞大，奢侈品的利润更是相当可观。在大量投入品牌宣传、实体店运营的情况下，很多奢侈品的毛利仍高达80%以上，而仿制品因为无需投入这部分成本，毛利甚至远高于奢侈品品牌。

因此群众的奢侈品需求越大，市面上流通的假货就会越多。随着电商平台和二手交易市场的快速发展，二手奢侈品市场更是假货泛滥。

真假难辨一直是用户在第三方途径购买奢侈品的最大挑战，江苏省消保委的二手交易平台消费调查报告通过调查发现，部分二手交易平台甚至存在涉嫌默许售假等现象。

除了承担平台售假的风险以外，消费者本身也不具备分辨假货的能力。现在的假货技术已经能将高仿做到普通人真假难辨的地步，只要不是在专柜或官网购入，都难以规避买到假货的风险，甚至官网购入的快递都有被替换的风险。

为了解决消费者的顾虑，多家奢侈品、二手电商平台推出在线鉴定服务，即通过用户上传的商品照片判定奢侈品真假。但是仅通过在照片来鉴定奢侈品真假“极不靠谱”。

在没有品牌背书的情况下，真假奢侈品依然存在争议，消费者的权益仍然难以得到保障。

区块链+奢侈品

为了消除消费者的顾虑，奢侈品品牌终于出手了。

早在2019年5月，奢侈品集团法国酩悦·轩尼诗-路易·威登（Louis Vuitton Moët Hennessy，LVMH）就宣布已经组建了一个专业团队，并与ConsenSys和微软Azure合作，计划推出经以太坊授权的区块链，用于追踪奢侈品。

该区块链名为AURA，将专注于数据的隐私保护，负责开发的是摩根大通，开发中使用的是授权版的基于以太坊的联盟链——Quorum。

AURA能提供奢侈品真伪的证明，并追踪它们的来源，从原材料到销售点，再到二手商品市场。该平台下一阶段将探讨的是：保护创意知识产权、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动，以及反广告欺诈。

4月20日，LVMH集团、历峰集团旗下的卡地亚和普拉达三家奢侈品发布联合声明，带来了更加成熟的合作方式。在声明中上述三家企业计划向所有奢侈品品牌提供一个区块链解决方案，以保证购物者购买的东西是真的。

LVMH常务董事Antonio Belloni表示，该解决方案通过提供加密的保证书，可让消费者了解产品是否为假冒。他称，三家企业结盟是设定行业标准的一种途径，Aura Blockchain还在与其他奢侈品集团接触，但不愿透露还有哪些品牌可能加入。

该项解决方案不仅能让消费者对于购买的奢侈品更加放心，也可以让人们更容易地在二级市场上转售奢侈品。

最近几年，区块链技术处于风口的位置，作为一项能够赋予网络载体更全面和高级的记忆能力的技术，区块链在未来必将有更加广阔的应用场景。