时装品牌Alexander McQueen推出新品牌加入区块链大潮

9月3日，Alexander McQueen推出了一个名为MCQ的技术驱动的新品牌。这个品牌是同类中的首创，因为它有一个基于区块链的平台支持，设计师和消费者都可以安全地注册和交易服装。

虽然去中心化的概念已经在游戏行业等合作行业内得到了体现，帮助参与者获得话语权，但值得注意的是，一家大型时尚品牌已经决定利用区块链及其底层价值来给予创意合作者自由表达的权利。

此外，MCQ品牌并不是由少数设计师控制，而是每件衣服都来自于精心挑选的新晋创客，汇聚了一个志同道合的社区。

由社区驱动的时尚平台

一位发言人表示，MCQ不仅仅是一个时尚品牌，该品牌由一个名为“MYMCQ ”的基于区块链的数字平台驱动：

“品牌、合作者、通讯员、收藏家、参与人都在MYMCQ平台上汇聚一堂。它甚至超越了区块链的单一用途。我们研究了设计精简客户体验的最佳方式，并在此基础上建立了我们的技术栈。”

虽然MYMCQ平台最终是作为新锐设计师的合作市场，但区块链初创公司Everledger已经与MCQ合作，以帮助确保该平台准确记录每件上市购买的服装。Everledger发言人表示：

“MYMCQ运行在我们开发的Hyperledger的定制版本上，基于其在多个行业的出处和可追溯性解决方案的记录。这是一个类似于用于追踪钻石的技术栈，但对MCQ进行了特色化处理。”

根据Everledger的说法，每一件MCQ服装都会被赋予一个独特的身份，并记录在区块链上。一旦每件商品的安全和永久的数字记录被记录下来，消费者就能看到衣服的生命周期，从这件衣服的设计时间和地点到它属于哪个系列等等。消费者甚至可以看到该商品是否曾被购买，从而了解其转售历史。

之所以能够做到这一点，是因为所有MCQ的商品都嵌入了NFC，让每件衣服都成为物理世界和数字世界之间的通道。消费者只需用智能手机扫描放置在服装外部的产品标签，就能收到有关该商品的深度信息。

最终，区块链使消费者能够了解他们的衣服来自哪里，以及这些商品是否为正品。这就解决了假冒名牌商品的问题，这在全球范围内是一个万亿美元的产业。MCQ具体解释道：

此外，MCQ解释说，MYMCQ平台还内置了社区方面的功能，对于设计师和消费者来说都是如此。例如，该平台作为一个开放的数字生态系统，允许时尚设计师创造自己的产品，甚至为发布会策划音乐。

而消费者在平台上也被称为“收藏家”，他们可以将自己购买的每一件MCQ商品登记在自己的数字收藏品下。“我们希望收藏家能够充分参与到我们在平台上提供的内容中来，”MCQ表示。

“Web 3”品牌的崛起

关于MCQ品牌更有趣的是，它展示了一个新时代的到来，这个时代将由“Web 3.0”品牌主导，由人而非产品驱动。最近Cointelegraph杂志的一个专题描述了Web3.0品牌的崛起，指出Web3.0社交运动将实现一个去中心化的互联网，在这个互联网上，内容和价值很容易被分享。“基于Web3的品牌可能会让人看到未来如何充分实现‘用户和供应商之间的互动’。”

更重要的是，一些Web3.0品牌已经开始出现。例如，MetaFactory是一个面向社区驱动的时尚品牌的众筹平台。产品以名为“$token”的代币形式表示，并根据自由市场动态进行销售。虽然MetaFactory和其他Web 3.0品牌展示了如何应用数字货币与社区互动并进行购买，但MCQ是值得注意的，因为它可能是第一个采用这种思路的主要时尚品牌。

据Everledger介绍，该公司已经与其他时尚品牌进行了多次试点，但MCQ是首次由领先的奢侈品集团全面实施。MCQ进一步指出，MYMCQ平台是在不到一年的时间内开发的，目标是提供消费者体验，同时也消除与消费品行业相关的摩擦。“这包括假冒伪劣、出处和依靠社交媒体与受众互动，” MCQ解释道。

Everledger进一步提到，像这样基于区块链的平台已经做好了部署和实施的准备，然而唯一阻碍增长的是消费者心态的改变。

“对主流采用的推动力确实将来自于消费者心态的改变，因为我们继续看到对更高的透明度、自主性、可持续性和再商业的需求增加。这些是更广泛的趋势，最终将对区块链的采用产生积极影响。”

作者：RACHEL WOLFSON | 编译者：Maya