Social Trading 的前世今生

Social Trading，社交交易，指的是投资者观察其他人去模仿操作自己的投资。这不是一个新概念，我们现在已经习惯了在二级市场投资的时候随时随地与别人沟通获取信息，这是互联网的功劳。但其实，Social Trading 不是互联网后的产品，这个故事，可以从 100 年前的「股票大作手」利弗莫尔讲起。

从十几岁开始，利弗莫尔就开始玩股票了，他常常在对赌行的交易大厅站上一整天，就盯着黑板上写的一个又一个的价格，试图从价格变化找到规律变化，然后挤到柜台上，写下买入的金额和数量，并和现金一起递交给店员。店员确认无误后，收下现金并确认买入。因为天赋，他总能赚钱。以至于由于他的盈利率过高，利弗莫尔开始受到投资者的喜爱：每进入对赌行，便有一群人跟在他屁股后。他买入的股票，群众也跟着买入，他卖出的股票，群众也跟着卖出。

成名后，他有了办事处。据说，利弗莫尔的办事处有 60 人在守着电话、电报，以及股票行情自动收录器，实时反映最新的股市行情，向利弗莫尔提供股市动向分析。

他不是一个人在工作，而是结合了 60 个人提供的信息来确定下一步的操作，这是那个时代的 Social Trading。

把时间从 20 世纪初期调到 90 年代，媒介渠道有了升级，国内股民的 Social Trading 也有了变化。

早期 A 股股民几乎每日必看的资讯有两份，一个是每日晚 7 点开播的《新闻联播》，另一个是人民日报社主管主办的《证券时报》。两者都有一个共性，登上版面的上市公司隔日要么大涨要么大跌。投资者隔日对照着提及的企业买入或卖出便可。

几年后，A 股迎来史上罕见的大牛市，全民炒股兴起，那时候没有手机，互联网也远没有普及，最实时获取信息的方式，就是证券大厅，那是当年股民们最喜欢的地方。

股民们在证券大厅一坐就是一天，在闪烁着红绿数字的大屏幕下，股民们交头结耳，许多「股神」游走于证券大厅，向投资者荐股从而赚取分成。那是属于老股民们的 Social Trading。

很快，证券大厅人烟日渐稀少，互联网来了。有了互联网的加持，Social Trading 有了颠覆性的优化。终于，在 2010 年，国外目前最知名的 Social trading 产品 eToro 应运而生。

Social trading 市场的顶级平台

投资本身是一个需要大量时间和经验的行业，这对于参与交易的投资者的素质无疑是要求较高的。Social Trading 是一种交易形式，它能够使投资者观察到同行和专业交易员的交易行为，并通过跟单来跟随其策略。投资者只需要少量的金融知识甚至不需要金融知识也可以进行操作。

eToro 前身为 RetailFX，由 Yoni Assia、Ronen Assia 和 David Ring 三人在 2007 年创立。eToro 在其社交投资平台上推出了「跟单（Copy Trading）」功能，吸引了大量的用户和交易员。在 2010 年，注册用户数量就达到了 150 万，在该平台上交易的金额也超过了 1000 亿美元。截止至 2018 年，已经拥有超过 1300 万名注册用户。

在 eToro 上，跟单者每个月需要支付 10 美元给被跟单者，跟单者可以自主选择是否对每一笔订单进行跟随。被跟单者除了收获投资收益还可以享受跟单者每月的「订阅费」。创始人 Yoni Assia 在 2012 年接受采访时表示，全平台跟单的平均胜率是 80%。平台上当时最受欢迎的德国外汇交易员 Moksel1972 拥有超过 20000 名跟单者，他的交易盈利率高达 99.6%。这意味着，Moksel1972 每个月光订阅费的收入就超过了 20 万美元。

投资者在 eToro 上赚得盆满钵满，平台自然收益也不会太差。

在 2007 年至 2013 年之间，eToro 通过四轮融资筹集了 3150 万美元。2014 年 12 月，eToro 从俄罗斯和中国投资者处融资了 2700 万美元。在 2018 年，eToro 又融资了 1 亿美元。其股东中也不乏软银、Spark Capital、中民投等著名投资机构。目前，eToro 估值达 8 亿美元。

eToro 的成功也给一系列财经平台指明了下一步发展的方向，在国内就有如雪球等平台上线了跟单体系。

彼时，方三文刚从网易离职，几乎全部职业生涯都在与内容打交道，而又热爱投资的他选择了「投资+社区」这条赛道，从而创办了雪球。在雪球上，一众早期在博客、电视上的「炒股大神」被扒的精光，权威每天都在坍塌，只因投资逻辑、投资路径在雪球上一览无余。方三文表示，很多跟帖的发言比主贴价值还要更大，雪球上，被投资者们追随、奉为大牛的用户，有些只是某家公司的普通职员。雪球的跟单机制和露出机制，吸引了国内众多投资者的加入，创立 3 年吸引了 1200 万用户，而此时 A 股有效账户也不过 6000 多万。事实证明，社交跟单这一商业路径是有效的。

加密货币交易平台的跟单今生

自 2017 年底，eToro 开始布局加密货币，先是通过提供比特币、以太坊、莱特币、瑞波币等十种加密货币从而进入美国市场。随后 2019 年收购了丹麦区块链公司 Firmo，同年又基于 AI 技术推出了以情绪为指数的加密货币投资组合。而后又收购了比利时的加密货币投资组合追踪应用公司 Delta。eToro 力图将跟单带到了加密货币交易领域。

比特币从 3 月 12 日暴跌至今，行情又来到了 9000-10000 美元的选择路口，1000 美元的大波动可能随时来临，除了期货合约之外的衍生品如期权更加复杂，无法短时间入门，这时跟单的优势便体现了出来。对于用户而言，学习成本低，跟单功能只需要用户同步交易员操作行为即可，不需要盯盘，不需要研究点位行情。用户可同时跟随多个交易员，最大程度稳赚收益。每笔跟单收益直观可见，盈利数据实时展示。还可随时修改跟单金额、跟单合约，也可随时停止跟单或止盈平仓。对于被跟单者，不需要自带流量，也不需要自我营销，只需要研究行情，提高自身的收益率和盈利率。

于是，在 eToro 后，国内的加密货币创业者们也纷纷进去了这个领域，既有以实盘和提供数据起家的币 coin、合约帝，也有基于交易平台的 Bitget。

Bitget 成立于 2018 年，获得了全球顶级游戏公司 SNK 数百万美金投资，后者 2019 年在韩国 KOSDAQ 挂牌上市，创造了有史以来海外企业在韩国上市最高市值记录。

与 eToro 的 Social Trading 不同， Bitget 的跟单产品还是有不少创新。

首先，Bitget 的跟单者无需先付费再跟单，跟单者只有盈利时才需要支付一定的费用，Bitget 对被跟单者的激励为跟单者盈利的 10%。和 eToro 订阅制不同的是，Bitget 的模式更能激励被跟单者。

其次，为了防止被跟单者作恶，Bitget 实施了「交易员审核」、「限制开单最高合约倍数」、「限制单合约最高张数」、「用户可随时修改跟单设置和停止跟单、平仓」等措施。

这些措施其实也是对跟单者的保护，在跟单模式下，交易员的操作对投资者来说至关重要，真实透明的带单记录和跟单记录是投资者的必须，谁也不希望自己跟单的交易员的数据不真实。

平台会对交易员进行监控，如果发现交易员同时双向开仓超过 3 笔，亏损持仓时间超过 24 小时未平仓，或者交易员开仓数量小于 20，亏损超过 50%，亏损持仓时间超过 48 小时未平仓，Bitget 就会对交易员进行处罚，轻则暂停交易员权限 3 天，重则封号。这些风控措施并不是摆设，在官网平台也公布了违规封号的交易员名单。

同时投资者的账户也不能一味掌握在交易员手中，依然需要掌握主动权，随时修改或者停止跟单。为了提升用户体验，Bitget 在上线 2 周后就做了迭代，用户在选择交易员时，可以参考更多维度的指标，用户可以从综合、收益、收益率，以及胜率等多个维度筛选交易员。

交易平台的创新与用户教育

创新其实是一家交易平台的核心，如果仅有几个简单币种的交易，三大交易所是不可能做到现在的体量的。不说币价低迷的时候，就像现在币价保持在 1 万美金左右，依然传出了在二级市场曾经颇有人气的披萨狗平台关闭的消息。Bitget 这次的 Social Trading 产品，透露出这家平台依然专注于衍生品赛道的创新。

随着期权的兴起，很多期货合约平台的重心已经不在期货上，只是保持着项目合约的更新，重心放在了其他衍生品，但 Bitget 仍然专注于合约赛道。就像比特币矿机的芯片，7nm 制程的一定比 10nm 制程的矿机更强大吗？其实不是的，仔细研究 10nm，依然有可能做出性能高于 7nm 的矿机。

从某种意义上讲，Bitget 的 Social Trading，是 312 暴跌后的一种产品趋势，我们可以理解为用户保护，再宏观一些，可以理解为用户教育。

暴跌带给二级市场最大的财富，就是让投资者明白交易组合的重要性。那些在多单中加入看跌期权的投资者，那些时刻保持对冲思路的投资者，在暴跌中起码不会全军覆没，但全仓杠杆单一方向的投资者在这种灾难中就很难幸免。

于是，在暴跌后，期权开始被投资者关注，保险也开始被大量提及，许久没有声音的网格交易在交易平台中开始推广，本应是大资金才会考虑的「量化」，也开始在小资金中尝试，有些交易平台开始推出量化产品。所有一切现象都说明一个问题：投资者越来越需要有正确逻辑的投资教育，交易产品也在向此趋势发展。

Bitget 的 Social Trading 也是其中一种，当前市场行情，动辄 10% 的波动，没有经验的投资者非常挣扎，用专业交易员的经验来规避行情风险，比用户自己去学习量化、期权这些概念要来的轻松。

前几天币安下架了 FTX 杠杆代币又上线自己修改过的杠杆代币的事情，让很多人说币安不履行用户教育的责任。其实以币安的用户体量，大量没有经验的投资者不熟悉规则就开始交易导致资产损失必定时有发生，所以他们选择修改规则符合更多人的交易习惯也无可厚非。

在 312 发生后，用户自身就已经明白了合理交易的重要性，有越来越多的平台正在推出用户教育的产品。在这个趋势下，在 Social Trading 后，Bitget 预计还会推出更多的新产品，适用于各种场景，这会是交易平台领域的下一个战场。