区块链：不可盲目乐观

暴走时评：区块链技术改变数字广告行业的潜力还存在一些需要解答的问题，不过麦肯锡公司研究员报告分析了区块链对该行业的一些影响，指出区块链可以提供新的创意内容定价机制，让创作者本人更多的控制价格，让各个参与方利益最大化，消除对中间商的依赖。但是目前区块链并不能完全解决广告业存在的欺诈问题。

翻译：Annie_Xu

区块链技术变革数字广告行业的潜力还有许多未解答的问题，但是争论的天平已经倾斜向看好该新兴技术的人。

麦肯锡公司（McKinsey Company）Ryo Takahashi报告中说（MediaPost中还有研究简报），区块链中一些方面将大大影响数字广告行业：

“1）网络参与者的共识负责验证和认可交易，

2）事件的全部历史（比如交易）追踪，让任何人都可以追溯和审计此前交易，

3）技术基于分布式平台，而不是中心化平台，每个参与者都可以访问完全相同的账本记录”。

Takahashi发现“创意内容追踪需求”的强大用例，更加支持动态定价。“创意内容的价格会根据供需波动。而且艺术家可以控制价格，自行定价，无需通过复杂的中间商网络”。

从总体上，广告商、独立内容创作者和出版商将从交易透明性的上升中获利。金融机构已经开始相关项目。纽约互动广告交易所（New York Interactive Advertising Exchange）将创建数字广告交易投机市场，所有人可以看到数字广告现货价格，将广告商和出版商收益最大化。

随着区块链技术应用，广告交易所将提供更加精确的定价，可能改善广告填充率，因为平台将可以更高效地追踪供需。

Forensiq产品和数据科学总监Amit Joshi说：

但是区块链还不是“广告欺诈的一站式解决方案。区块链不会完全解决影响行业的广告诈骗问题，但是可以提供有助于解决问题的透明性”，比如显示“参与行业欺诈的中间商有哪些”。

McKinsey报告还提到了技术应用的风险与挑战。“尽管区块链可以带来利益，还是存在一些挑战。更常见的区块链技术用例将需要解决链下问题，尤其是商业、技术和法律挑战”。

作者：Philip Rosenstein | 编译者：Annie_Xu | 来源：Mediapost