终结抄袭文和小黑文，区块链项目Primas要革今日头条们的命

记者：铅笔芯

在过去的十年，互联网依靠流量经济模型获得了飞速发展。流量经济模型主要采用以广告为主的流量变现模式，广告资金的流入可以让大众以极低甚至免费的成本获得信息和服务。可以说，正是这一模式的成功运转，成就了我们现在的移动互联网时代，改变了大家的生活方式。

但是，流量经济模型的弊端也在日益显现，至少在内容领域是如此。7月6日，《人民日报》14版的一篇《新闻莫被算法“绑架”》的短评或许会让“今日头条”的高管们有些紧张。

这篇评论写道：

“最近一段时间，一些痴迷于技术和算法的新闻客户端越来越‘简单粗暴’了。点开一篇文章，它会迅速用大量相似的内容刷屏，连拒绝的权利都没有。”

《人民日报》的编辑指责今日头条们说，“搭上所谓算法的‘便车’，一些原本信息量丰富的新闻客户端推荐的内容越来越单一，一些原本客观公正的内容生产者变得越来越偏激，一些新闻媒体原本宏大的格局变得越来越狭小。”

事实上，不仅是今日头条、越来越多的新闻客户端，都开始转向算法推荐这条不归路，从腾讯试水天天快报，到百度首页的改版，再到最近两年来，微博对用户TIMELINE越来越多的控制；甚至在大洋彼岸的美国，Facebook新闻推荐算法导致的所谓“茧房效应”，也被认为对大量谣言流传，甚至对美国大选的议题极化造成直接影响。

如上述报章评论所吐槽的，“对本能的自省和超越，是人性的一种进步。媒体也是一样。是被算法、流量和点击量绑架，只说受众想听的话，只写平台可能会推送的话题，只展示读者想看的那部分世界，还是坚持真实、全面、客观、独立，用态度和价值赢得尊重，用优质的内容塑造风格？这才是媒体人应该深入思考的问题。”

互联网内容江湖的痛点

但是，为何“用态度和价值赢得尊重“的内容专业主义诉求无法战胜对流量和算法的数字化运营？更大的问题可能源自网络低成本复制时代技术机制的欠缺。

对于如何让大众获得优质的原创内容？目前传统中心化平台的做法包括，“打赏”的经济激励和贴原创标签的保护。但是“打赏”避免不了刷流量，而各中心化平台的原创识别和保护，又均仅局限在本平台内部。

不久前，一篇《内容红利下的“做号江湖”：一天20篇、每篇5分钟、月入5万》的科技报道，描述了流量算法机制下，自媒体们出人头地的速成之道。

从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修饰”和“想象”，然后贴上三张图，取一个标题，发布。整个过程不超过10分钟，每天“写”20篇。

“做号者“的日常生活是疯狂攒稿——最早是直接搬运，一字不改地抄袭，后来各大平台上线了原创保护后，同平台抄袭变成了跨平台抄袭，比如从头条号里抄一篇发到百家号里，一些熟练的做号者，还会顺手调整段落的顺序和语序，躲避算法检测，这相当于双保险。

可见，依靠流量模型的内容平台，不可避免地会被导向去发掘人性的无聊和低俗一面，不断地推送各种吸引眼球的低俗消息。与此同时，在这样的平台上，各种抄袭文章，各种小黑文泛滥成灾，已经成为附骨之疽，“头条”们无心也无力自拔。严重挤压了优质内容创造者的生存空间，互联网的内容生态正面临着严重的威胁。

区块链项目发力内容领域

除了依靠更完善的法规与从业者自律，同时期待大众的欣赏水平与版权意识不断提高加强之外，从技术角度是否有可能扭转上述现状呢？目前广受关注的区块链技术，正试图作出回答。

在互联网上我们到底该相信谁？可以说在区块技术链诞生之前，没有一个中心化的组织能够真正解决这个难题。而作为随比特币一同诞生的底层技术区块链，因其去中心化、即时验证、可追溯、不可篡改、公开透明等技术特点，被《经济学人》誉为“信任机器”，正在日益被金融、供应链、产权登记乃至选举等领域所重视和采用。而这些特点，也同样极为贴合内容和版权场景。

已经有不少国内外的项目，致力于使用区块链和其他技术手段改变现有内容市场格局，解决优质内容难以识别、传播和变现的问题。比如业内大神级人物BM开发的Steemit，国内团队发布的YOYOW等，都引起过业内的关注。

这一领域最新的参与者是一个叫做“原本”的团队以及他们所开发的名为Primas的项目，那么他们的解决之道有何不同？

Primas的解决之道

据“原本”CEO吴鹏向区块链铅笔（chainb.com）介绍，在过去的一年里，原本团队致力于将区块链技术应用在数字版权领域，并且打造了国内首个在版权领域商业化落地的区块链产品。带着与媒体、大数据以及算法相关的技术经验和深入理解，原本团队即将发布面对个人用户的下一代内容价值生态圈“Primas”，希望从根本上颠覆了今日头条们的游戏规则，重新书写媒体传播的法则。

Primas 的底层架构在以太坊(Ethereum)上，关键逻辑使用智能合约实现，核心数据也使用智能合约写入区块链，内容数据存储在IPFS中。

针对版权问题，Primas建立了完整的DNA体系和溯源机制，其核心是内容数字指纹识别，通过密码学与区块链技术，将创作者认证的作品及认证时间、作者信息、可信时间戳共同加密，生成一段唯一的八位码，这样不管之后内容“流窜”到哪个地方，都有根源可以追寻。

对此，“原本”的CTO甘露解释说：

“传统的版权保护机制是旧时代的产物，没有获得授权的情况下你是不能转发的，而授权这道繁琐的流程筛掉了很多发布渠道作者的权益是被保护了，却也失去了很多渠道和粉丝，作者的经济利益也没有得到最大化。”

而Primas平台上，原创作者在产生了版权保护后，可以选择是否授权转载，如果同意授权可以标明价格；而内容需求商搜索到这些文章后，是否可以转载以及价格多少非常的明晰，作者通过内容的转载，很可能即可实现对长尾收入的归集。

与现有的中心化内容平台不同，Primas是一个开放的系统，经Primas保护的内容作品并不只局限在系统之内流传，而是可以被转载到网络中的任何一处，也不用怕作者的权益受到影响。

而相比较现有的同类去中心化内容平台项目，Primas还有一项重要改进。之前的同类项目对于内容往往都是基于流量来做评估的，这无法很好避免用户在利益驱使之下，刷出大量数据。针对于此，原本团队为Primas创设的价值模型是一套综合的评估体系，而不基于流量进行评估。Primas力图通过区块链技术，构造了一个侵权成本大于交易成本的环境。

采访中，原本CEO 吴鹏向区块链铅笔提到：

“当一个市场没有很好的规范机制时，任何一个国家都会出现大量劣质假冒的东西，而Primas能够提供一种完美的解决方案，内容市场自然会重新具有真正的价值。这并不是什么新的价值，而是我们在这十几年里所缺失了的，原本的价值。”

Primas为优质内容的持续生产，提供了一种新的保障思路与方法。为了配合项目的开展，原本团队将于8月1日，开启Primas的ICO，出售PST（PrimasToken）。作为一个将有望重构整个内容生产行业的项目，铅笔近期将持续予以关注报道。了解更多详情，请点击Primas官网https://primas.io/