对抗劳力士假冒伪劣产品的新工具——区块链

暴走时评：区块链的去中心化区块链性质可以取代客观验证的交易信任，因此区块链是打击假冒伪劣的完美工具。鉴于所有假冒商品中有63％都是来自中国，不可否认阿里巴巴是导致这一现象的主要原因，并且产生了全球性的影响，阿里巴巴集团与20家其他制造商合作，刚刚宣布组建了一个联盟，旨在共享数据和资源，以保护品牌免受知识产权盗窃的危害，同时可以打击虚假商品的销售。

翻译：Nicole

几乎所有最近的商业新闻读者都可以证明关于比特币的底层技术区块链的报道是源源不断的。这次谈话几乎完全集中在金融服务行业的企业将如何收益，到目前为止，大多数谈话都没有涉及商业世界的其他部分。

这不应该是这样的，因为区块链，作为一个可以独立验证的分布式不可篡改的账本，有可能帮助到其他各种行业，有可能还有零售业和制造业。首先考虑一下这些企业可能面对的一个问题：容易被伪造。奢侈品尤其容易‘中标’，主要因为其高昂的而价格和利润率，复杂的机械部件、特种化学品以及其他高价值制成品也是如此。因为区块链的去中心化区块链性质可以取代客观验证的交易信任，因此区块链是打击假冒伪劣的完美工具。

试想如果零售商和制造商有办法在世界上任何时间记录任何物品的位置，制造阶段和所有权是一种什么场景呢。通过使用简单的工具，如嵌入式传感器或可扫描标签，这项功能现在已经可以实现，公司可以在每个项目通过供应链时进行扫描。这些交易将被记录在区块链中，并且对所有感兴趣的参与方都在线可见。购买产品后，买方可以通过扫描标签，以及通过手机应用程序验证或手动将所需数据输入网络表单来更新所有权状态。这无法防止所有假冒伪劣产品，但是可以在消费者和中间买方之间建立真实性的机制。对消费者来说，他们会相信他们的钱买到的是正品。对于卖家来说，他们可以放心他们的品牌资产是货真价实的，而不是那些粗制滥造的假货。

根据MarkMonitor的调查，假冒伪劣产品对财务的影响是真实的--86％的零售商表示，他们在销售过程中会因虚假货物而利益受损。不幸的是，量化这种影响是困难的，因为假冒者不会炫耀他们非法所得的数量规模。经济合作与发展组织和欧盟知识产权局表示，假冒商品的年度价值高达5000亿美元，约占全球进口的2.5％。这一数字从1.9％增加到2.5%，因为这些组织在2008年就开展了类似的研究，美国、法国和意大利品牌受到的影响最大。

大多数伪造不是在大城市的街角上发生的。相反，它主要发生在由阿里巴巴集团控股有限公司、eBay公司以及少部分亚马逊公司经营的网络市场。

最近，美国贸易代表办公室（Office of the U.S. Trade Representative）将阿里巴巴集团市场淘宝网添加到假冒商品泛滥的市场名单中。阿里巴巴是一家大型的在线零售商，市值近2500亿美元，是中国最大且最知名的公司。在过去一年里，该公司一直致力于打击假冒伪劣产品，但到目前为止，其结果却并不尽如人意，因此出现在贸易代表的名单上。约80％的中国互联网交易都是通过阿里巴巴网络资产进行的。鉴于所有假冒商品中有63％都是来自中国，不可否认阿里巴巴是导致这一现象的主要原因，并且产生了全球性的影响。

将区块链技术实施到所有卖家，甚至是那些可疑的人群中，可以有效的遏制假冒伪劣的现象发生。

然而，我们不应该欺骗自己：如果要确保假冒伪劣产品保护的可靠性，还需要建立立法以及公司治理结构，在许多情况下，这些结构还有很长的路要走。阿里巴巴就有这样一个可以借鉴的很好的结构。阿里巴巴集团与20家其他制造商合作，刚刚宣布组建了一个联盟，旨在共享数据和资源，以保护品牌免受知识产权盗窃的危害，同时可以打击虚假商品的销售。然而这个现象出现的原因是因为存在需求方，有一部分人习惯用假冒产品的价格去买看似合法的商品。打破这些消费者的假冒定价习惯并不容易，而且这也是零售商和制造商相当大的利润来源。

证明区块链的成本合理是每个公司必须自己弄清楚的事情。如果你相信一些资产比品牌更有价值，这可能不会像看起来那么难。考虑到只有17％的55岁以上的买家信任在线零售商，或许区块链作为一种工具，可以给这些消费者足够的信心，更多的在互联网上购物。单单这一点就可以保证成本。

作者：Zachary Hanlon | 编译者：Nicole | 来源：bloomberg