区块链技术公司该如何制定市场营销战略

暴走时评：区块链技术逐渐崛起，人们也逐渐挑出比特币来重新认识这一新兴技术。在实现普遍应用前，首先就是要让人们真正理解这一技术，就像二十世纪九十年代人们认识互联网一样。本文介绍了区块链企业该打造知名度的六种方法，包括省去过多的专业术语、将公司同黑市区分、好好利用公开发言的场合、文章内容营销、创建网站以及举办宴会等方式。

翻译：spring_zqy

区块链技术逐渐崛起，也逐渐脱离了比特币的庇护。其在非金融领域的潜在应用让人兴奋不已：假如病人和医生的医疗记录实现了同步，假如大选中的投票验证系统得以实现。这些区块链应用目前已由各公司开发投入使用。但是为什么这些应用背后的区块链技术还存在疑点，并且频频引起误解呢？

我曾多次通过引人注目且可消费的方式帮助保健公司上市，去年我借助这方面的经解读了分布式技术的优点，同几家从未听说过区块链的新入行企业工作下来，也迅速发现了分布式技术上市的最佳及最坏方案。

问题所在

普通人都有足够多的时间在理解任何新兴技术，但是对区块链这类闻所未闻的技术，这一学习曲线可能会在几个时间点上出现大幅波动。在区块链整整改变世界运行方式前，它首先得让每个人都充分理解，成为人类的共同语言，就像二十世纪九十年代互联网那样。关于区块链好处的疑问同比特币分不开，与其相关的各种术语都能构成为题，弥漫在整个技术领域。

区块链公司如何打造知名度呢？

1. 省去专业术语。当人们讨论与互联网相关的开发时，一般都是与脸书或电子邮件有关。这也就是为什么普通人不关心你们技术底层架构和协议的原因。请抛弃那些复杂的术语，用最简单、最明了的方式传递公司的根本价值所在。

2. 将你们的公司同黑市区分。区块链公司总是和那些偶尔出错的比特币绑定，因此公司需要把自己的形象塑造成无害的（且合法）的避难所。请看看你的市场地位——从直接竞争者到潜在业务伙伴，再到新闻报道者。你可以用TalkWalker Alerts 来追踪这些公司及其观点的正负面报道，然后展开头脑风暴看看如何将这些反馈重新利用到你的战略中。同看好这一领域发展的报道者建立关系，然后再共同辅导、教育那些仍旧持怀疑态度的人。

3. 利用说话的机会。有些创新力强的区块链公司总是太过羞涩，或则太忙，他们不知道如何利用说话的机会。定期的研究会议、研讨会以及相关行业活动，请多多参与。不要害怕去建议或发起活动，也需要害怕去谈及自己的事业，这些场合都能让你抢占谈话的先机。近期围绕区块链的媒体炒作正给你制造了独一无二的特权，让你的同行以及相关媒体都了解你，这也是成为思想领袖的关键。

4. 通过内容营销抢占一席之地。通过演讲宣传，定期发表行业话题相关内容也是将自己打造成思想领袖的重点。通过这个方法可以增加你网站流量，或者撰写在号召性文章中，来开发潜在客户。你甚至可以使用SimilarWeb 这类工具来寻找流量最大的网站，看看有没有投稿署名的机会。

5. 创建网站。使用关键词、关键出版物及联系人，将搜索引擎的功能发挥到极致。我曾见证多家企业，仅仅通过几次博客提及与文章推送，将谷歌搜索结果从第八页发展到头条。你要确保你网站的反向链接能够通过一些人们感兴趣的网站让人们浏览到。高质量的网页并不是技术型区块链公司的痛点，不过你还是要确保网站能够为你的创新业务模型加分。

6.举办宴会。请举办一次辉煌的或者让人难忘的的宴会来庆祝公司的成立、纪念日或者主要里程碑的达成。用视频、拍照、演示及高端供应商来最大化活动的吸引力。当凝聚起街谈巷议的名声后，你就可以吸引到人才及报道者的注意。

作者：Kelley Weaver | 编译者：spring_zqy | 来源：forbes