从 Twitter 更名为“X”的加密货币营销经验教训

本文简要：

·埃隆·马斯克 (Elon Musk) 大胆地将 Twitter 更名为“X”，为加密行业提供了大量的经验教训。

·品牌资产、文化共鸣和战略决策等因素尤为突出。

·品牌演变与革命之间的微妙平衡需要仔细考虑。

科技亿万富翁埃隆·马斯克采取了一项大胆而出人意料的举措，将世界上最知名的社交媒体平台之一 Twitter 转变为“X”。熟悉的蓝鸟最近被替换，标志着一个时代的结束。

这次重组让许多营销人员和广告商反思从这一大胆举措中可能吸取的教训。

再见 Twitter，欢迎 X

Twitter 的品牌重塑凸显了品牌资产不可否认的力量，在转型之前品牌资产的价值在 40 亿至 200 亿美元之间。这种巨大的价值不仅仅是市场的突发奇想。这是多年来品牌建设、用户参与和深刻文化融合的证明。

对于寻求占领领地的新兴加密货币项目来说，Twitter 的发展轨迹凸显了培育一致品牌形象的好处。尽管如此，最近的品牌重塑也暴露了潜在的陷阱，尤其是文化脱节的风险。

全球最受欢迎的社交网络。资料来源：Statista

通过其名称和标志性徽标，Twitter 已将自身无缝融入现代话语体系中。“推文”或“转发”等行为成为通用语言，象征着该平台的全球影响力。

但沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)伦敦设计主管尼尔·库珀（Neil Cooper）表示，所有这些辛苦工作都“一夜之间被毁掉了”。

库珀说：“这可能是也可能不是过去几年最糟糕的品牌重塑，但它肯定会成为未来许多年设计专业学生的一个案例研究。”

成熟的加密货币和DeFi平台在改变主要品牌元素时应谨慎行事。教训在这里？权衡现有价值与新事物的吸引力。

任何旨在从利基市场过渡到主流的加密货币企业都必须优先考虑创建在文化和语言上产生共鸣的品牌元素。

纯粹的自我或商业策略

Twitter 向“X”的转变引发了战略与自我的问题。许多人认为马斯克的举动是脱离合理商业战略的“自我决定”。

Metaforce 联合创始人艾伦·亚当森 (Allen Adamson)说道，“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。对我来说，这将作为有史以来最快的企业和品牌解体之一载入史册。”

信任是因素，马斯克曾暗示将“X”推向银行和支付领域。然而，在全新的旗帜下发起此类举措可能会遭到质疑。

信任是艰苦建立起来的，但很容易被打破，尤其是在金融市场。

范德比尔特（Vanderbilt）大学助理教授约书亚·怀特 (Joshua White)表示：“我只是认为，马斯克核心粉丝群之外的客户很难使用 Twitter 进行货币兑换。”

这对于加密货币企业来说应该是一个鲜明的提醒。随着它们的规模和发展，任何品牌重塑都必须立足于战略目标，而不是个人的想法，这一点至关重要。

考虑重塑品牌的已建立的加密货币项目必须权衡潜在的信任损失与新身份的吸引力。

为社区提供力量

马斯克的品牌重塑方法不可或缺的，一部分是他决定从平台庞大的用户群中众包设计元素。有趣的是，这一举措强化了社区反馈的价值，使用户能够参与决策过程。

在加密货币的去中心化精神中，社区不仅仅是被动的受众，而且是积极的参与者。在品牌重塑时鼓励这种参与可以建立更牢固的联系并培养忠诚度。

最后，还要考虑品牌演变与品牌革命。谷歌和 Facebook 等科技巨头绘制了一条品牌演变之路，这些变化虽然意义重大，但仍为用户保留了熟悉感。

另一方面，马斯克对 Twitter 的做法完全是革命性的，抛弃了多年的品牌传统。

加密货币营销人员，尤其是那些希望重塑项目品牌的营销人员，正站在这个十字路口，必须仔细考虑每种方法的优点和缺点。

虽然“X”的未来轨迹仍然未知，但它从 Twitter 的废墟中诞生，为加密货币营销人员提供了许多见解。随着数字货币和区块链项目越来越受欢迎，解读和应用这些经验教训是必要的。

正如他们所说，那些不从历史中吸取教训的人注定会重蹈覆辙。