改变游戏规则，区块链技术和Crypto市场如何在体育市场中引领未来？

Crypto公司开始将自己与体育赞助联系起来，希望他们的名字出现在球队的球衣上或场边，从而带来更多的品牌知名度，并最终吸引新用户。

以下是这些合作伙伴关系迄今为止的进展情况。

2022年12月18日，在有史以来最伟大的世界杯上，当我们目睹了阿根廷和法国之间的决战时，观众们情绪高涨，认为这是他们一生中最激动人心的经历。

阿根廷人迷恋上了莱昂内尔·梅西，而法国人迷恋上了基利安·姆巴佩，这一天标志着足坛童话般的结局。

与此同时，作为体育市场合作商的Crypto.com的名字就用蓝白两色展示在场外，全世界都能看到。

这让我想到了一个值得讨论的话题，为什么Crypto公司如此投资于体育?

答案很简单，实际上只有两个字——主流吸引力。

运动队想要钱，Crypto公司需要更多的用户使用他们的平台。

Crypto公司正在加入这些合作，希望他们的名字出现在球队的球衣上或场边，从而带来更多的品牌知名度，并最终吸引新用户。

这与阿迪达斯或可口可乐等公司使用的营销策略没有什么不同。

世界杯并不是Crypto.com第一次这样的交易，也不是第一家冒险进入体育赞助领域的Crypto公司。

根据尼尔森体育的数据，到2021年前三个季度，全球共签署了84项与Crypto相关的新交易。

这比2019年同期签署的11份增长了664%。

2019年至2021年期间，签署的交易数量大幅增加。

随着Crypto价格在2020年和2021年飙升，体育设施、球队和联赛的赞助迅速增长。

2021年最大的Crypto体育交易是Crypto.com收购洛杉矶斯台普斯中心。

该体育场见证了迈克尔·乔丹和科比·布莱恩特等传奇球员的比赛，被Crypto交易所以近7亿美元的价格收购。

这座体育场被重新命名为Crypto.com Arena，许多人称之为一个时代的终结。

别忘了Coinbase，它是NBA的官方Crypto合作伙伴。

事实上，这家美国交易所在2021年成为NBA、WNBA和美国篮球的独家Crypto合作伙伴。

在倒闭之前，FTX也曾大力参与体育赞助业务。

FTX买下了迈阿密热火队球馆的冠名权。该公司还聘请金州勇士队球星斯蒂芬·库里担任品牌大使。

Crypto交易所OKX于2022年成为迈凯轮一级方程式车队的主要合作伙伴。

涉足体育赞助的公司不胜枚举。但问题仍然存在，为什么Crypto公司如此关注大型体育赞助？

让我向你介绍一些经过充分研究的事实。

根据尼尔森的调查，“由于一系列原因，体育领域的Crypto广告和赞助是有意义的，可见性通常是最重要的驱动因素，尤其是在新品牌和新类别中。”

仅在美国，1月至9月期间，体育节目就占广播节目收视率最高的98%，占有线电视节目收视率最高的72%，其中超级碗LV的收视率为203亿分钟。

如果这还不够，让我再给你一个为什么公司选择体育项目的理由。

根据尼尔森的一项调查显示，81%的全球消费者完全信任或在一定程度上信任体育赛事中的品牌赞助。

这仅次于朋友、家人和品牌网站的推荐。

通过深入体育界，Crypto公司可以接触到数十亿人，以及他们对自己喜欢的俱乐部或球队的热爱。

考虑到这些原因，到2026年，来自Crypto公司的体育赞助预计将达到50亿美元，这不足为奇。

尽管在2021年一切似乎都很好，但Crypto行业还没有为2022年带来的旋风做好准备。这也导致了体育赞助的减少。

根据惠誉的一份报告，Crypto市场在2022年的波动，包括FTX和BlockFi的破产申请，突显了这些公司作为美国运动队、联盟和设施的赞助合作伙伴的可行性风险。

惠誉进一步补充道：“进入2023年，不断恶化的宏观经济环境可能会导致更换或续签体育赞助的时间表放慢，因为公司希望通过削减广告和营销预算来减少开支。”

公司开始减少不必要的开支。最好的例子是币安首席执行官的这条推文。

他说，公司优先考虑的是招聘，而不是利润丰厚的广告。

有些人可能会说，考虑到这个领域的波动性，Crypto公司不应该铺张浪费。

但要记住的一个事实是，这个行业刚刚起步。它需要尽可能多的关注。

最后，与汽车或零售等传统行业相比，Crypto行业将从这些体育合作伙伴关系中获得更多收益。

有了正确的战略和正确的赞助，Crypto公司可以在这些汹涌的水域中航行，并脱颖而出。