NFT市场走出低谷，新老玩家开始竞争，品牌和营销如何才能实现长效增长？

NFT市场似乎正在从2022年的动荡中走出来，但该行业今年仍面临着重大的长期增长障碍，包括安全、用户体验和品牌兴趣的减弱。

根据本月早些时候发布的一份报告，NFT市场已回到自2022年5月以来的最高水平。

这表明，市场已经从去年的多次Crypto崩溃中回到正轨。

2022年5月的Terra-LUNA崩溃是该年的第一个戏剧性时刻，标志着Crypto牛市的结束。此后不久，NFT交易量和销售额大幅下降。

到目前为止，今年关于NFT市场的讨论主要集中在新市场Blur的出现上。

比特币的崛起并非没有争议，观察人士猜测，该市场存在着数量异常庞大的洗牌交易。

CoinGecko的一份新报告显示，2023年2月的洗牌交易量比前一个月的2.5亿美元增长了126%。

显然，洗牌交易占该行业六大市场“未经调整的交易量”的23.4%。

由于一些市场提供的奖励，用户被激励提高交易量。在$BLUR空投启动后的一个月里，BLUR的洗牌交易翻了三倍。

据DappRadar称，最近硅谷银行的倒闭导致了NFT市场的暂时下滑。

不过，该消息人士称，“复苏很快，显示出这些顶级NFT的韧性。”

Rarible联合创始人兼首席战略官亚历克斯·萨尔尼科夫表示，多重障碍可能会使2023年成为行业艰难的一年。

“这些动荡时期也没有帮助NFT的耻辱，这仍然是增长的障碍。一般人仍然对NFT持怀疑态度，正如我们所看到的，一些主流品牌选择避免使用‘NFT’这个词，而是使用‘数字收藏品’之类的术语来吸引大众。”

这些品牌包括Reddit的Collective Avatars，Dapper Labs的NBA Top Shots，以及Candy Digital的美国职业棒球大联盟和Strange Things合作伙伴。

他说：“在牛市期间，我们也看到大量大品牌想要试验NFT。”

“今年，我们看到Meta等品牌搁置了Web3计划。我有信心这些品牌会卷土重来。现在正是每个人都必须就如何分配资源做出艰难决定的时候，而Web3战略是一项艰巨的任务，许多公司在这个市场上没有时间或资源来承担。”

值得注意的是，亚马逊最近宣布计划进入NFT领域。但这在很大程度上只是暂时现象，因为大品牌正转向人工智能和其他收入流。

“除此之外，中心化市场之间持续的战争正在影响整个NFT市场。交易员们像交易通证一样交易NFT，而市场正在忘记什么才是真正重要的。最重要的是艺术家、创作者和他们的社区，”Salnikov补充道。

Web3初创公司Amberfi的首席执行官兼联合创始人J.D. Lasica认为，现在是市场成熟的时候。

Amberfi将于4月份推出一个名为Expressions的以创作者为中心的新市场。

“尽管有一些小挫折，我们仍有充分的理由充满信心。”

他表示：“我们所处的行业以分秒而不是以月为单位设置内部时钟。”

“在接下来的一年里，我们应该会看到NFT领域缓慢而不稳定的上升轨迹，原因有两个：NFT开始变得不局限于诸如无聊猿的猴子图片类型，而是在时尚、零售、金融、房地产和其他大型垂直领域的应用更加广泛。”

“越来越多的数字前卫收藏者将想要用酷炫的数字物品来装饰他们的在线生活方式，而品牌和创作者也渴望取悦他们。”

然而，一个显而易见的问题是可用性问题。

NFT是出了名的不安全、容易被盗，并且一旦被盗就很难找回。除非这些Bug得以解决，否则很难将NFT推向大众市场。

Lasica继续说：“有几个项目正在消除广泛采用的障碍。”每个人都在关注最新的热门系列，而不是试图解决困扰这个领域的两个主要问题：安全性和可用性。”

“即使是这个领域的老手也不会打开空投或购买NFT，因为担心他们的钱包安全问题。我们需要在我们的空间里灌输信任。一旦恢复，可用性提高，我们就开始比赛了。”

Lasica提到了一种被称为“空投网络钓鱼”的技术。

当钱包所有者连接到空投并签署交易时，这可能会使钱包容易受到攻击。

去年的一项调查显示，只有十分之一的NFT持有者避免了诈骗，一半的用户在过去的某个时间点失去了NFT的访问权限。

Palm NFT工作室的执行创意总监Straith Schreder认为社区是未来NFT市场的关键。

“这将继续推动市场增长，因为这些品牌开始将其核心粉丝纳入NFT体验。新用户将继续重新定义我们使用这项技术的方式。”

“到目前为止，NFT的历史实际上是关于市场的，但我们与品牌联系的方式不仅仅是交易。推动下一个增长周期的NFT平台和功能将以核心粉丝社区的体验为中心，为他们提供访问权限，奖励他们的支持，并为他们提供自己喜欢的东西。”