如何重塑Web3游戏营销？Web2的优秀游戏能否完成继承？

未来Web3游戏的赢家将是那些首先专注于出色的游戏玩法，然后引入标记化或其他分散元素的游戏。

Vice在最近一份关于Web3游戏的报告中写道：

“目前Web3游戏的趣味性和功能性并不多。例如由于通证供应量膨胀，无法吸引新用户为老用户提供退出流动性，Axie Infinity已经陷入困境。这也算不上是一款游戏，那些愿意花钱的‘玩家’通常会雇佣其他人来帮他们玩游戏。”

Game Developer指出，GameFi或Web3风格的付费游戏中的盈利机制“会对游戏玩法产生影响”——而且很少是正面影响。

Web3游戏的缓慢发展可以归咎于一个简单的事实：开发者很少优先考虑游戏玩法而不是项目的“盈利”方面。

INK games总裁、首席创意官和联合创始人Josh Gause分享道：“工作室并没有创造出美观且吸引人的游戏，而是在大肆宣传和推广不合适的象征性体验上消耗资源。”

当游戏盈利（P2E）的可玩性不足以在没有经济激励的情况下吸引和吸引玩家时，这种策略就会适得其反。

类似地，UniX Gaming指出P2E变成了一种“工作”——玩家做点什么然后兑现。

在大多数情况下，游戏工作室没有提供优雅的解决方案来解决不熟悉Crypto的普通玩家进入的技术障碍。

目前的Web3游戏仍然需要复杂的钱包安装和单独的密码或密钥管理。Hackernoon强调了其他混乱的问题，比如复杂的“了解你的客户”（KYC）注册步骤。

“第一波Web3游戏并不成功，部分原因是这些游戏并不特别有趣。一旦这些游戏不再赚钱，人们就不再玩了。为了让玩家留在游戏中，游戏必须有趣。”

Web3应该是全面进化而不是整体革新

通过改善用户参与和所有权实现去中心化的愿景很重要，但不能操之过急。

Decrypt承认，行业转变更像是一种“进化，而不是革命”，需要数千万生态系统参与者才能长期拥有令人满意的游戏经济。

INK Games首席运营官Mark Tait表示：“我们认为，在急于利用Web3热潮的过程中，Web2.5风格的体验经常被忽视。

他的团队基于这一理念发行了最新手机游戏《Prize Kingdoms》。

这款3A级的移动休闲桌游代表了P2E的游戏模式，为玩家提供了新的激励和机会，以赢得真正的奖品以及法定或Crypto货币收入。

根据Gause的说法，不完全掌握Crypto或区块链概念的玩家可以享受游戏，并将遇到免费奖品、现金和数字货币的赚取机会。

在合适的时候，该公司希望扩展Web3元素，如平台通证、NFT和其他数字资产——不需要钱包或NFT购买。

“优秀的游戏玩法可以建立信任。一旦用户信任你，他们就会更愿意尝试新事物，包括Web3类型的功能。”

零摩擦带来巨大收益

Web 2.5方法要求游戏工作室接受Web2的便利性，同时提高Web3提供的盈利潜力。

在《Prize Kingdoms》中，INK Games的理念是“零摩擦”。

用户可以从App Store和谷歌Play下载游戏，就像其他手机游戏一样。没有连接或创建钱包的提示，也没有侵入性的机载过程。

与《Axie Infinity》和其他有争议的Web3游戏不同，用户不需要购买或租用昂贵的NFT来玩游戏。

对于《Prize Kingdoms》，游戏内购买仍然是法定的。目前，该团队正在平台后端构建盈利和Web3功能。

目前，这意味着支持真正的奖品和现金赠品——包括Playstation 5s、电视和烤架。

随着公司扩展到Web3奖励，这些交易也将在后端处理，所有权集成到直观的仪表板体验中。

Tait相信，通过保持Web2和Web3之间类似的奖励、游戏和盈利体验，用户的接受度和留存率将会增长。

用户可以通过平台轻松上手

游戏工作室不能忘记Web3的一个关键原则是价值共享。

为此，INK Games建立了一个支付和跟踪引擎，允许玩家根据他们邀请到平台的用户的活动来赚取被动收入。

这意味着用户可以利用他们的社交网络和联系来赚钱。

该公司还认为，随着Web3基础设施的成熟，整合更多去中心化元素的机会将更容易。

Gause说道：“每一天，科技公司都在创造更简单的方法去吸引用户，整合钱包，创造资产，无缝交易，并在游戏中执行交易，而不需要支付高昂的Gas费或延长交易时间。”

不能将Defi作为一种营销策略

Crypto游戏影响者Brycent最近因为指责困扰Web3游戏的疯狂行为而受到了一些媒体的关注。

在一份被广泛分享的给GameFi开发者的建议列表中，他在推特上写道：“停止将Defi作为一种营销策略。”

当然，创造有利于用户的游戏经济是值得的。但不能以牺牲娱乐为代价，也不能以一种偏袒投资者而不是玩家的方式。

Web3领域的游戏工作室有机会获得突破性的成功。

然而，如果没有玩法优先的心态，他们就无法取得传统游戏的成功。激励、通证和技术方面永远是次要的问题。