星巴克Web3平台Starbucks Odyssey测试版明上线 布局NFT会员奖励机制

全球连锁咖啡龙头星巴克(Starbucks)在九月宣布，预计在今年稍晚推出把Starbucks Rewards(会员奖励制)与NFT相结合的Web3平台「Starbucks Odyssey」，并于昨(6)日向曾登记过候补名单(Waitlist)的用户发出邮件通知，将于12月8日星期四正式上线测试版。

测试版上线仅开放美国会员用户

根据邮件通知显示，收到邀请的用户将有3天的时间注册，如果未完成注册将重新添加到候补名单，而注册用户将可以参与Starbucks Odyssey提供给用户的系列活动，例如玩互动游戏或接受有趣的挑战，以加深他们对咖啡和星巴克品牌的了解、并获得可收藏的数字「旅程印章」(Journey Stamp,NFT)和Odyssey积分当作奖励。

星巴克官方日前就曾透露，本次的Web3平台会尽可能降低进入门槛，并且公司将Starbucks Odyssey内的活动称为「旅程」，相关NFT则称为「邮票」，以让消费者在不了解任何加密基础知识的情况下也能完整参与所有体验，同时平台将由以太坊扩容方案Polygon提供支持，来降低可能的昂贵链上交易成本。

此外，官方也告知Starbucks Odyssey接下来每个月都将开放更多注册资格，但目前只开放美国Starbucks Rewards会员参与本次的Odyssey活动。

忠诚度计划与Web3相结合

据Condesk报导，Starbucks Odyssey是由现任数字长Adam Brotman所提出的，Brotman在2021年1月投入了加密货币，当时他和风险投资家、连续创业者Andy Sack共同研究了区块链技术和Web3的一切，就在那时，他发现了NFT，并将其描述为「品牌的绝佳创新工具」。

随后，Brotman便与星巴克共同创办人兼临时CEO Howard Schultz提出了将忠诚度计划与Web3相互结合的想法，Schultz也确信这将是星巴克客户参与度和忠诚度创新的有力方式，于是于今年9月宣布了星巴克奥德赛的概念。

对此，Brotman表示：星巴克想要有一个独立的品牌，但也有一个品牌和一个名字，可以唤起人们对旅行的浪漫和乐趣以及在护照上收集邮票等的想法。所以Starbucks Odyssey的很多命名都是围绕着游戏本身和体验本身，这是奖励计划的延伸。

同时Brotman也提到，尽管大众对NFT的热情已经降温，但对于星巴克来说，资产的投机性质从来都不是他们的主要兴趣。

“我现在和那时(第一次知道NFT)一样兴奋，因为它总是关于收藏性和品牌参与的结合让我兴奋，所以这种兴奋根本没有改变。”