Nike 推出 NFT 综合平台 .Swoosh，运动巨头为何偏爱 Web3？

11 月 14 日，运动巨头 Nike 宣布推出 NFT 综合平台 .Swoosh，域名 swoosh.nike，而在 5 月份 Nike 已经以 19.72 ETH 的价格为其购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth”。.Swoosh 项目由 Nike Virtual Studios 开发和运营，Nike 副总裁 Ron Faris 担任项目负责人。

这是 Nike 布局 Web3 赛道以来最大的一次“手笔”，Nike 希望通过 .Swoosh 平台来扩大其 Web3 战略的目标群体。也就是说除了 Web3 的原生用户之外，.Swoosh 的目标还有那些热爱运动和 Nike 文化的普通用户，这部分用户的数量可能高于前者的好几个量级。

根据官方的介绍，.Swoosh 是一个虚拟创作平台，用户可以在平台设计虚拟物品，包括运动鞋、服装、配饰，以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品，平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能，平台将与创作者分享这些数字产品的版税。

对于用户来说，参与创作或者购买平台上的虚拟物品能够获得一些相应的权利，例如有机会和 Nike 的设计师进行对话、对应的实体鞋的预购权、在合作游戏中穿戴等；此外还能为用户解锁现实世界的好处，例如专属的实体服装、与运动员互动、参与 Nike 的独家活动等。

从目前的信息来看，.Swoosh 有点类似 BlockMania 之前介绍过的一个艺术平台 Art Gobblers：

项目研究丨从Free Mint到地板价17E，Art Gobblers究竟有何魔力？

首先是一个 NFT 创作平台，用户可以在平台上使用 .Swoosh 提供的工具设计鞋子、服装、配饰等，Nike 目前的 NikeID 就支持类似的功能，只不过 .Swoosh 设计出来的成品是以 NFT 的形式呈现。

其次是一个交易平台，用户可以将创作的作品进行展示和交易，除了银行卡和信用卡等传统支付方式，.Swoosh 的介绍中还提到了跟 BitGo 钱包和 Polygon 的合作，因此未来大概率也是会支持加密货币的支付；版税方面也和市场上大部分的交易平台类似，创作者可以在作品后续的销售中获得收益分成。

最后就是 NFT 的赋能，比如持有者可以获得活动的参与权、特定物品的预购权、周边产品的空投等等，这些在大部分 NFT 项目中也很常见。

.Swoosh 目前处于封闭测试的阶段，平台注册将于 11 月 18 日开放，用户可以凭“access code”进行注册。目前“access code”的发放采用的是邀请制，其它获取方式只提到了可以申请加入“等候名单”获得，但官网和 APP 上尚未能找到该入口。

Nike 在 Web3 的布局

Nike 在 Web3 的野心由来已久，它是最早一批进军 Web3 的运动品牌之一。

早在 2019 年，Nike 就与元宇宙第一股的 Roblox（当时还未上市）合作开展了“Nike Air Max Day”活动，推出了“虚拟物品包”；旗下品牌 Air Jordan 还和“堡垒之夜”联动，推出过联名的虚拟服装。

2021 年 10 月，Nike 向美国专利商标局提交了 7 项虚拟商品的商标申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等，这些商标用于可下载的虚拟商品，包含鞋类、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等等。

2021 年 11 月，Nike 在 Roblox 上创建了虚拟世界 Nikeland，在 Nikeland 里，用户可以通过解锁各种虚拟的 Air Force 1、Blazer 等 Nike 经典单品装扮自己。游戏里还有各种 Nike 主题的建筑、跑道和竞技场，用户可以在蹦蹦床上弹跳，和附近玩家玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷；Nikeland 甚至还能模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。

2021 年 12 月，Nike 收购 NFT 初创公司RTFKT。RTFKT 是一家卖 NFT 运动鞋的工作室，曾经推出过一款 NFT 球鞋，在 7 分钟内就售出了 621 双，销售额达到 310 万美元，他们和村上隆合作推出的 PFP 项目 CloneX 也是大蓝筹项目之一。

2022 年 4 月，Nike 推出其首个 NFT 盲盒 ——“MNLTH”，MNLTH包含三个物品：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks、EVO X 药水，第二代 RTFKT X Nike MONOLITH 箱子。Nike Dunk Genesis 总量为 20000 个，最初的售价 3ETH，EVO X 药水则需要 1ETH，不过目前均已破发。

从最早与游戏联动推出虚拟商品或游戏皮肤，再到尝试构建虚拟世界，探索与玩家的线上互动方式，到收购 NFT 时尚品牌，并推出自己的首个 NFT，到现在上线自己的 Web3 平台，Nike 的布局可以说是由浅入深，步步为营。

如果说此前的动作大多是依靠合作或者收购完成的，玩法略显单薄，而此次 .Swoosh 平台则是“化零为整”，集合了创作、展示、交易、社交等功能，Nike 将通过 .Swoosh 打造一个属于自己的 NFT 生态系统，意味着 Nike 在 Web3 倾注的资源将大大提高，作为普通用户的我们也可以期待一下 Nike 在后面带来的更多惊喜。

总结

根据 Nike 2021 年的财报信息，Nike 在去年营收 445.38 亿美元，其中数字化业务营收达 91 亿美元，同比增长超过 100% ，根据 Dune 数据，Nike 的 Web3 业务迄今为止已经产生了 9300 万美元的 NFT 销售额和价值 9200 万美元的 NFT 版权费用，其中大部分来自 CloneX 和 RTFKT 的产品，这就不难解释 Nike 为何要牢牢抓住 Web3 这块蛋糕。

不止 Nike ，像他的老对手 Adidas 、Puma，以及国内的李宁，这些运动品牌都在以各种各样的形式布局 Web3 赛道，他们看到或许并不是当下的机会，而是看见了未来的趋势，然后下注去买一个随着 Web3 用户规模的扩大为品牌带来的增长点。