华谊兄弟入股元宇宙公司，元宇宙成了影视公司的救命稻草吗？

业内人士分析称，不同类型的影视公司进入元宇宙领域，有的是要做媒介技术，有的是要做虚拟人，还有做数字藏品及衍生品等，但影视行业最吸引用户的永远是内容。

华谊兄弟在元宇宙方面有了新的动向。元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司新增华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司成为公司股东，持股比例20%，新增王中磊担任公司董事。

据财联社星矿数据显示，除了华谊兄弟外，华策影视、唐德影视、光线传媒、芒果超媒等在内的多家影视公司都已经涉足了元宇宙。

受疫情影响，影视行业整体面临巨大困难和挑战。影视和元宇宙则是天然的有机结合，能够做出更多实际丰富的应用场景。华谊兄弟入股元宇宙公司，会给影视元宇宙带来怎样的想象空间？

1、王中磊新增为元宇宙文娱公司董事

据天眼查工商资料，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司成立于2021年11月，法定代表人为张文娜，注册资本200万人民币。

该公司经营范围包括5G通信技术服务；区块链技术相关软件和技术、人工智能基础软件开发；人工智能基础资源与技术平台等。

值得注意的是，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司的法人代表和股东也发生过变更。

工商资料显示，今年8月该公司的法人由刘克忠变更成张文娜，股东（发起人）由青岛金财投资管理有限公司变更成东晟启航文化科技（青岛）有限公司，9月份股东新增华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司，同时新增王中磊担任公司董事，目前由华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司持股20%，东晟启航文化科技（青岛）有限公司持股80%。

对于华谊兄弟入局元宇宙。在8月14日的北京电影节上，王中磊接受媒体采访时表示，华谊兄弟现在已开始布局自己电影的元宇宙部分，如虚拟技术的拍摄，以及未来虚拟技术在电影IP的衍生上带来的新价值等。

他提到，元宇宙还有一个巨大商业潜力的地方，就是可以创造出虚拟数字人，可以帮助整个商业体系的完成，华谊兄弟希望创造出虚拟明星或者虚拟艺人，助力各行业的升级变革。

元宇宙NEWS记者多次通过元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司工商登记的电话联系采访，截至发稿，电话一直处于无人接听中。

2、华谊兄弟的元宇宙定位

在中国民营科技实业家协会元宇宙工委联席秘书长高泽龙看来，华谊兄弟近几年可谓“流年不利”，其入局元宇宙，一方面是业务需求和业务创新，另一方面是希望提升股价，给投资者信心。

8月25日晚间，华谊兄弟发布半年度报告，上半年实现营业收入2.12亿元，亏损1.92亿元。

相关数据显示，上半年国产影片供给同比减少四成，全国电影票房171.9亿，同比下降37.7%，放映场次首度出现负增长，观影人次同比萎缩41.7%，行业整体仍然面临巨大困难和挑战。

华谊兄弟布局元宇宙始于今年5月份。

5月23日，华谊兄弟与华胜天成宣布已正式达成战略合作，双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作、在数字世界中提供与现实世界可对应的资产、功能，如地产、电商、社交娱乐等。

此外，双方共同探索打造数字形象新IP：以数字人等新IP形象，赋能其他数字孪生项目，为各类客户提供新的宣传、营销、商业交易、资产配置等场景。

此外，华谊兄弟在5月23日投资者关系活动上阐述了公司的元宇宙发展定位，公司拥有数百部经过验证的成熟影视IP和可持续生产内容的能力，有机会成为数字时代最具领先优势的内容架构者。

6月4日，华谊兄弟在回复投资人提问时表示，公司已经在数字藏品方面进行了有益尝试，《月球陨落》、《前任3：再见前任》等影视作品均有相关数字藏品发售，取得不错的效果。

“影视和元宇宙能天然有机结合，可能做出更多实际丰富的应用场景，华谊兄弟的进入，可能会给影视元宇宙探索之路带来更多想象空间和更多可实现的路径。”Co—Found智库副秘书长高级研究员董翠玲对记者说道。

在她看来，作为影视行业的头部明星企业，华谊兄弟通过入股元宇宙文娱公司方式也正式宣布进军元宇宙，头部企业更需要积极的发挥引领和革新行业的作用。

3、元宇宙成为影视公司争抢的高地

其实不只是华谊兄弟在布局元宇宙。据财联社星矿数据显示，包括华策影视、唐德影视、光线传媒、芒果超媒在内的多家影视公司都已涉足元宇宙。

华策影视1月10日发布公告称，成立专门元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。

据华策影视10月4日在互动平台上称，公司元宇宙业务在当前阶段以内容为主，在数字藏品、影视协同宣发、虚拟角色创作和运营等方面处于探索和尝试阶段，已推出多轮数字藏品发行等，其未来进展存在较大不确定性，对公司当期业务影响较小。

4月30日，唐德影视在2021年年度财报中表示，要抓紧数字经济发展机遇，做好新风口的孵化工作，适时布局切入元宇宙，如虚拟人制作、运营、算力为一体的业务，以及NFT数字收藏业务。

5月20日，唐德影视联合光笺收藏家平台，推出首款以影视剧IP为内容的数字藏品——经典电视剧《东宫》人物角色Q版形象。

据芒果超媒披露，将以精品VR内容为切入口，以影视及游戏VR内容技术和虚拟人物形像技术为手段，以数字艺术藏品交易平台为辅助，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。

而光线传媒则通过参股当虹科技、七维科技涉及元宇宙技术。

在董翠玲看来，不同类型的影视公司进入元宇宙领域，有的是要做媒介技术，有的是要做虚拟人，还有做数字藏品及衍生品等，但影视行业最吸引用户的永远都是内容。

她认为，目前元宇宙的场景落地有赖于技术瓶颈的突破，影视元宇宙最重要的是通过技术手段，如何实现让观众完全沉浸和体验在影视内容里。

天使投资人、知名互联网专家郭涛向元宇宙NEWS记者表示，元宇宙技术将推动影视行业的变革与重塑，为影视行业带来沉浸感和交互感更强的观影体验，以及全新商业模式和盈利模式，如带来各类虚拟衍生产品的销售收入，促进影视行业长远健康发展。

在他看来，多模态融合交互技术是影视元宇宙发展的基础，目前3D视觉、触觉、嗅觉、味觉等融合交互的多模态交互技术还处于孵化培育阶段，用户体验较差，尚不能实现虚拟和现实有机融合，未来企业需要持续加大技术研发投入，引进国内外先进技术设备。