马斯克接掌Twitter自称不为赚钱，接下来会发生什么？

澎湃新闻 view 38472 2022-10-28 14:27

“我买下Twitter的原因是，拥有一个共同的数字广场对人类文明的未来非常重要……社交媒体分裂成了极右翼和极左翼的回音室，产生更多的仇恨，分裂我们的社会……我这样做并不是因为这很容易，我这样做不是为了赚更多的钱。我这样做是为了努力帮助人类，我爱他们。”

马斯克想要打造一个与微信一样的多功能平台或超级应用X，收购Twitter将有助于加速开发X。但分析人士认为，在美国建立一个真正的超级应用可能比在中国难得多。

手机屏幕上显示了马斯克的照片，背景是推特的标志。视觉中国资料图经历了可能是商业史上最戏剧性、最混乱、最曲折的收购之一，“资深”社交媒体Twitter现在正式由亿万富翁埃隆·马斯克拥有。当地时间10月27日，路透社援引知情人士称，马斯克已经完成440亿美元的收购交易，目前已接管Twitter。据彭博社报道，马斯克计划担任Twitter的CEO。

原Twitter CEO Parag Agrawal被就地解职，一同被解雇的还有2017年加入Twitter的首席财务官（CFO）Ned Segal，法律、政策和信托主管Vijaya Gadde以及自2012年以来一直担任Twitter总法律顾问的Sean Edgett。

这笔交易让马斯克避免了与Twitter的法律纠纷，并遵守了美国特拉华州法院法官的最后期限。现在的问题是：真正的大戏可能才刚刚开始，下一步是什么？

“为了人类文明的未来”

今年4月25日，马斯克和Twitter敲定440亿美元的收购协议。不久后马斯克公开反悔，指责Twitter在虚假账号数量方面有所隐瞒，决定停止收购。

7月8日，马斯克正式宣布终止收购交易，称Twitter“严重违反协议中多项条款”。7月12日，Twitter正式就收购事宜起诉马斯克。此后数周，双方律师向对方发出了大量传票，该案原定于10月27日开庭。

然而，就在距离收购案庭审不到两周，马斯克10月初重新提议以原价收购Twitter。10月6日，特拉华州衡平法院法官宣布暂停审理此案，要求马斯克于10月28日17时前完成收购交易，否则将在11月重新开启庭审。

10月26日，马斯克本人现身推特总部，手抱洗手盆（sink），满脸笑容。他发推称，“来到了Twitter总部，你品，你细品！（Entering Twitter HQ - let that sink in!）”

马斯克接掌Twitter自称不为赚钱，接下来会发生什么？

10月26日，马斯克本人现身推特总部，手抱洗手盆（sink）。如今收购落定，细品开始：大家所熟悉的Twitter即将发生重大变化？一切线索都埋藏在马斯克之前的表态中？

目前，马斯克还没有公开说明这家社交媒体巨头的发展计划，但在10月27日，他发推表示，关于该网站未来的许多猜测都是错误的。

“我买下Twitter的原因是，拥有一个共同的数字广场对人类文明的未来非常重要，在这里可以以健康的方式对各种信仰进行辩论，而不会诉诸暴力。”他写道，“目前有很大的危险，社交媒体分裂成了极右翼和极左翼的回音室，产生更多的仇恨，分裂我们的社会……我这样做并不是因为这很容易，我这样做不是为了赚更多的钱。我这样做是为了努力帮助人类，我爱他们。”

媒体此前报道称，马斯克威胁要大幅裁员。《华盛顿邮报》报道称，他计划将员工削减近75%，从7500名削减到2000名。这可能会严重影响该公司监控有害内容、错误信息、外国间谍操纵舆论和自由选举的企图以及儿童色情的能力。马斯克26日告诉员工，他预计不会削减75%的工作岗位，但仍有可能进行一些裁员。

这一裁员的规模和严重程度，可能会在技术方面产生副作用。例如，如果Twitter的服务出现故障，剩下的员工有没有相应的能力让服务恢复正常？

特朗普会回归吗？

一直以来，马斯克的主要商业活动是建造电动汽车、火箭和地下隧道。现在他面临一个新的、非常不同的商业挑战：如何有效运营一个被近4亿人使用的社交媒体平台，并处理随之而来的言论问题，这些用户包括极具影响力的世界领导人、记者和其他公众人物。

在准备加入Twitter董事会但不收购公司的那段时间里，马斯克在一条短信中说：“如果能解除永久禁令就好了，除了垃圾邮件账户和明确主张暴力的账户。”彭博社28日援引知情人士的话说，马斯克的确打算解除永久性禁令。

美国前总统特朗普可能不会是唯一被邀请回到Twitter的被禁用户。如果马斯克取消了永久禁令，这可能为阴谋论者的回归打开大门，比如2018年被封杀的Alex Jones，他曾散布谣言，称桑迪胡克小学枪击案是为了加强枪支管制而进行的一场骗局。还有今年早些时候被封杀的众议员Marjorie Taylor Greene，她发布了关于新冠疫苗的虚假声明。其他被禁止的用户包括Michael Flynn、Sidney Powell和Mike Lindell，他们都拒绝承认美国2020年大选的结果。

目前还不清楚马斯克究竟打算如何实现他的言论自由承诺。最近两年出现了不少以“言论自由”为主题的社交平台，如Parler、Truth Social和Gettr，但它们的运作结果表明，如果你让任何人在社交媒体应用程序上想说什么就说什么，这个应用程序就很有可能成为一个充满仇恨的有毒空间。所以，即使相对更宽松的平台也有一些基本的内容审核政策。

马斯克知道这一点，所以他的表述也自相矛盾。27日，他把自己在Twitter上的介绍改为“Twitter老板”后，给广告商发了一份公开备忘录，似乎是想缓解人们对他在内容审核方面放手不管的担忧。他写道：“Twitter显然不能成为一个可以说任何话而不承担任何后果、自由放任的地狱！”

马斯克接掌Twitter自称不为赚钱，接下来会发生什么？

马斯克已把自己在Twitter上的介绍改为“Twitter老板”。另外，当马斯克宣布要收购Twitter时，第一个想法就是要解决垃圾邮件问题。到了6月，他发出退出交易的声音，说这个问题比Twitter披露的要严重得多。鉴于大幅裁员的可能性，他是否能够对这个问题采取任何行动值得怀疑，但这仍然是他声明的优先事项之一。

此外，马斯克在出价收购Twitter之前就提议增加编辑按钮，这可能是他的第一个行动，因为该公司已经推出了编辑推文功能，但只针对每月支付4.99美元的Twitter Blue订阅者。

超级应用能否实现？

这个月，马斯克决定进行收购后在Twitter上写道，收购Twitter将有助于加速开发他设想的全功能一体化应用程序X，并可以将这一进程缩短三到五年。“购买Twitter是创建X的催化剂。”他说。

马斯克暗示想要打造一个与微信一样的多功能平台或超级应用，不仅具备全面的支付能力，还有先进的通讯功能、内容创作者的分红机制，以及易于进入的接口。X还可能支持多种数字货币，包括比特币、Ripple和狗狗币。

“在中国，你基本上靠微信生活，因为它对你的日常生活非常有用。我认为，如果我们能做到这一点，甚至接近这一点，这将是一个巨大的成功。”马斯克在6月与Twitter员工举行的全体员工问答会上说。

这是迄今为止马斯克最雄心勃勃的计划之一，也是他最接近于真正的商业战略的计划。目前，Twitter 90%的收入是通过广告获得的。马斯克说，他想让Twitter不那么依赖广告，通过订阅赚更多的钱，并有可能通过超级应用内的交易赚钱。

马斯克自2017年以来一直拥有X.com域名。但是，如果他成功地在技术上开发出美国式的微信，美国或全球的用户会加入吗？

分析人士认为，在美国建立一个真正的超级应用可能比在中国难得多。社交软件公司Snap的Evan Spiegel和网约车公司Uber也一直在追求超级应用的想法。

Twitter的内部研究已经发现，该公司未能留住其最活跃的用户，这些用户创造了90%的推文。发生这种情况的背景是，用户对新闻、体育和娱乐的兴趣正在减少，而加密货币和不安全的工作环境是最近英语用户最感兴趣的领域。核心用户的持续外流可能会进一步削弱Twitter的广告收入。

长期以来，Twitter不像Facebook和YouTube等社交媒体竞争对手那样盈利，与其他主要科技公司一样，它的股票价值过去一年也出现了大幅下跌。马斯克需要为Twitter找到一个更好的商业模式，才能支持他所谓的为了人类文明未来的愿景。

参考资料：

https://www.fastcompany.com/90802446/elon-musk-buys-twitter-what-to-expect