脸书母公司Meta报告其收入下降

Facebook母公司Meta Platforms Inc. 公布了其首次收入下降，并发布了数字广告的暗淡前景，因为它要应对来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争。该公司公布的季度收入为288亿美元，较上年同期下降近1%，略低于华尔街预期的289亿美元。这标志着该公司首次公布季度收入较上年同期下降。首席执行官马克-扎克伯格周三说："我们似乎已经进入了经济衰退期，这将对数字广告业务产生广泛影响，很难预测这些周期会有多深或多长，但我要说，情况似乎比一个季度前更糟糕。”

Meta 公司正在努力应对因通货膨胀激增和其他因素导致广告支出放缓而陷入动荡的数字广告市场。谷歌母公司Alphabet Inc.周二公布了自2020年第二季度以来最慢的增长速度，当时疫情压制了一些地区的广告需求。竞争对手Snap Inc.上周报告了其有史以来最弱的季度销售增长，而Twitter Inc.报告了收入的下降。

Meta还披露，Facebook的日活跃用户群上升至19.7亿。三个月前这一数字为19.6亿。这一增长打破了接受FactSet调查的分析师的预期，他们认为用户数量会下降。该公司第二季度的净利润为67亿美元，这是Meta公司连续第三个季度的底线下降。自2012年第四季度以来，该公司还没有经历过这样的滑坡。疲软的广告需求反映在Meta公司的每条广告的平均价格上，该季度下降了14%。一年前，该公司报告的每条广告的平均价格同比增长了47%。

该公司表示，由于苹果公司对iPhone操作系统的修改，它在广告定位方面继续面临挑战。首席运营官谢丽尔-桑德伯格(Sheryl Sandberg)在14年后离开Meta公司前的最后一次财报电话会议上表示，该公司正在调整其业务，以更少的用户数据进行更好的广告定位，比如点击留言广告，只要用户点击广告，就会打开与企业的聊天。她说，这类广告已经是一项价值数十亿美元的业务，以两位数的速度增长。我们对我们业务的这一领域非常乐观，我非常相信它会成功。

首席财务官David Wehner说，该公司和其他公司一样，正感受到强势美元带来的压力，这对顶线造成了影响。Meta公司2月份发布的季度业绩显示，该公司的利润下降幅度超过预期，收入前景黯淡，每日用户数下降，此后该公司股价出现回落。业绩公布后，Meta的股价收盘上涨超过6%，盘后下跌超过4%。

该公司还表示，它预计2022年的总支出将在850亿至880亿美元之间，低于该公司之前8700亿至920亿美元的展望。该公司将下调的预测归因于今年的招聘和整体支出增长计划的减少。扎克伯格重申，“该公司计划放缓长期投资的步伐，并在明年稳步减少员工人数的增长。这是一个需要更多强度的时期。而我希望我们能用更少的资源完成更多的工作。"

Meta公司正在经历一个转型期。扎克伯格先生在4月份表示，该公司将改变用户查看内容的方式，以提高参与度。该公司将使用人工智能向Facebook和Instagram用户推荐来自这些社交网络的内容，而不是只向用户展示他们已经关注的账户的内容。这一努力模仿了竞争对手TikTok的标志性功能之一，扎克伯格在2月份表示TikTok对Meta构成了激烈的竞争。根据扎克伯格先生分享的数据，现在Facebook和Instagram feeds上显示的近六分之一的帖子来自用户没有关注的账户，并且是基于人工智能的推荐。到2023年底，这可能会上升到每三个显示给用户的帖子中就有一个来自他们不关注的账户。

扎克伯格周三表示，在本季度，Meta的用户参与Reels的时间增加了30%，这是该公司对TikTok短视频的回应。然而，Meta还没有像其他一些功能那样将Reels盈利。扎克伯格说："从近期来看，Reels的增长速度越快，实际上从更高的货币化表面取代的收入就越多。理论上，我们可以通过减少对Reels增长的推动来缓解短期的逆风。但从长远来看，这对我们的产品和业务来说会更糟。Reels广告的年收入有望达到10亿美元。”

今年早些时候，Meta公司表示，它计划减缓一些长期投资的步伐，并调整招聘计划。5月，该公司披露了招聘工作的急剧放缓，6月，该公司的工程主管在一份内部备忘录中告诉他的经理们，要识别并报告表现不佳的员工，这样他们就可以让这些员工离开。本月早些时候，该公司在加州门洛帕克总部解雇了368名承包商，包括几名保管人员。

该公司周二还表示，它计划将其Quest 2虚拟现实头盔的价格提高近34%，达到399.99美元，理由是制造和运输产品的成本上升。该公司的现实实验室部门，包括VR硬件，公布的收入为4.52亿美元。分析师预计它的季度销售额为4.31亿美元。另外，联邦贸易委员会周三表示，它正在寻求阻止Meta公司收购Within Unlimited Inc.及其虚拟现实专用健身应用Supernatural。联邦贸易委员会称，该交易将减少市场竞争，违反反垄断法。Meta公司拒绝了FTC的提议，并表示该收购将有利于虚拟现实市场的发展。