NFT已经成为各大奢侈品牌的另一战场

周杰伦其实也是被大家所熟知的入手NFT的名人之一。

周杰伦本人拥有一枚约320万人民币的“无聊猿”NFT，但在今年愚人节的时候被盗了。林俊杰更是因为花了316万买NFT头像，让NFT这个词开始被更多的人所了解。

NFT除了受明星的热捧外，很多国际潮流品牌和大公司也开始在NFT领域里做出不同的尝试。

时尚奢侈品牌相继进入NFT领域

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

一时间，NFT成为了互联网与加密领域不断被讨论的热门话题，NFT项目的蓬勃发展也吸引了越来越多品牌的目光，品牌也想通过NFT来扩大影响力，吸引更多潜在受众。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

是什么原因导致各个品牌都进入NFT市场？

2021年，一批数字艺术和收藏品以“天价”高价出售，引起了社会的广泛关注。因此，NFT也频繁出现，并迅速扩大了其知名度。

此外，游戏、音乐、体育等应用场景的开发也不断将NFT渗透到现实生活中。从简单直接的NFT销售到交互式NFT相关软件应用程序，这些更加贴近生活的场景使NFT不断提高其性能和内在价值。

NFT逐渐将生活数字化，将游戏、音乐和流行时尚等物理工业社区逐渐整合到加密元素中，并进一步打开了加密社区与现实世界之间的大门。

证明NFT带来了数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。奢侈品牌是一个高度重视上述特征的世界，因此NFT非常适合奢侈品牌。

NFT能帮助品牌解决哪些难题？

NFT似乎是区块链领域的新生代，但实际上并非如此，NFT自2014年以来一直在互联网上流传，但直到去年，它们才轰动了整个行业圈子。

2021年，NFT交易额达到176亿美元，卖家获利54亿美元。与2020年相比，这些都是相当可观的增长，也反映出这些在线资产的受欢迎程度，柯林斯词典更是将“NFT”评为2021年的年度词汇。

NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝（尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的年轻一代消费者）拥有共同语言。这些年轻的受众是新时代不可忽视的力量，挖掘他们的需求，可以更快地瞄准他们的喜好。

随着越来越多时尚领域对元宇宙的进军，NFT时装也为消费者们提供参与新的时尚途径，让消费者不用出门逛街就能享受身临其境的穿搭体验，更容易激发人们对新潮流新时尚的欲望和兴趣。

未来，将会有越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验，围绕NFT的讨论将持续升温。消费者也将对数字时尚更感兴趣。此外，他们也会寻找共同创造的机会，并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产，而不是跨渠道重复的内容。