SocialFi 深度解析—从当前市场看未来SocialFi的发展

前言

1.为什么我们要关注社交赛道2.Web 2.0 社交产品发展总结3.什么是 Web 3.0 时代的 SocialFi？4.Web 3.0 SocialFi 相比 Web 2.0 Social 的核心差异5.构建 Web 3.0 SocialFi 的三层底层设施

正文

6.底层设施之上的 Web 3.0 生态

展望和总结：

7.SocialFi 当前的发展局限性8.成功 SocialFi 产品的特性9.展望：SocialFi 的未来10.总结

参考资料

前言

1.为什么我们要关注社交赛道

社交平台掌握着大量用户流量、画像和行为数据，蕴含着巨大的商业价值

1.1 市场容量：

根据 2022 we are social的报告，截至2022年4月，全球移动用户有53.2亿，互联网用户50亿，社交媒体活跃用户46.5亿。社交媒体活跃用户占全球人口的58.7%，全年增速7.5%，高于互联网用户的4.1%增速，以及移动用户的1.7%增速。GWI 的最新研究表明，全球互联网用户现在平均每天上网 6 小时 53 分钟。社交几乎是每一个用户的刚性需求，无论是在 Web 2.0 还是 Web 3.0 时代。

1.2 当前痛点：

在 Web 2.0 时代，巨头公司掌握着人们在社交平台上的所有数据，并通过算法推送将用户困在信息茧房当中；基于广告的商业模式也使得 Web 2.0 的平台上充斥着各种病毒式、吸人眼球，猎奇的信息，抑制了真正有深度的内容创作。此外，巨头通过使用用户的信息和创作者的生产资料而取得的收益，并没有公平地分配给创作者和用户。

2. Web 2.0 社交产品发展总结

2.1 传统社交产品的发展，可以大致分为以下几个阶段：1）早期阶段（1980-1998）：台式电脑时代，出现网络论坛BBS、门户网站Yahoo!和搜索引擎Google等提供用户间互动以及帮助用户获取信息的服务；用户以匿名网名形式，在讨论区、聊天室或特定版面进行互动。2）发展阶段（1999-2009）：PC 时代，博客、个人主页等个性化空间网站流行起来，用户可以分享个人资料、生活点滴和其他资讯，继而以「朋友对朋友」的方式做联络，与认识的人做联结，不断扩大社交圈；交友网站迅速成为主流，真实线下身份和人际关系带入网络世界中；2004年成立的 Facebook 自2006年开始成为全球最受欢迎的社交网络，互联网生态自此以社交网络作为主导。3）成熟阶段（2010-2015）：3G 智能手机时代，社交网络成为刚需，大量社交应用涌现并越来越强调互动，社交产品功能不断完善，各个细分赛道逐步完善，社交产品与现实生活的关系日益紧密。4）稳定发展阶段（2016-2019）：4G 时代，社交的娱乐和商务属性不断增强，人们既是内容的消费者又是内容的生产者，人人皆媒体；一方面社交产品版图趋于固化，各个赛道的头部产品占据主要市场；另一方面，网速的加快，使得依托视频的直播、手游和短视频等新兴领域异军突起。5）未来探索阶段（2020-至今）：5G 时代，新一代的社交工具仍处于探索阶段。5G 高速率、大容量、低延时的特性，结合物联网、区块链和人工智能等技术，能真正实现万物互联，使人类置身于一个智能、可互动的网络里，这将彻底改变我们的社交与互动方式；有了大幅提升的网速，社媒分享的内容也将成倍增长；VR、AR沉浸式体验所创造的身临其境的交互信息，有望取代文字、图片，成为下一代社交平台的主要信息载体。

总结：可以看出，推进社交网络的演化的重要原因是网络硬件设施的升级和移动通信技术的发展，从台式电脑到 PC 电脑到智能手机，从 3G 到 4G 到 5G，社交功能从即时通讯的便利性、互动交友的多元化朝着更加个性化、内容创造、商务变现等趋势演变，社交逐步承担更多商业行为。

2.2 Web 2.0 社交产品呈现以下特点：

1.社交方式演变：文字聊天 → 图片分享 → 语音沟通 → 视频社交（短视频与直播行业）。

2.社交范围演变：1 对 1（通讯）→ 1 对多（论坛博客）→ 多对多（社区群组）。

3.头部社交产品地位坚固：目前头部产品占据了绝大部分市场，新兴产品难以获取市场份额。

4.文字社交形式仍占主流，视频社交有望成新趋势：5G 网络会让视频画面传输更加稳定、清晰，从而提升移动社交的产品体验，并带来玩法升级。

5.社交应用场景更加丰富和新颖，有望重塑用户的社交行为链条：从熟人社交、陌生社交、娱乐社交到现在的商业社交（视频up主和直播带货）, 社交的商业变现属性不断增强。

6.社交产品的领域不断细分，包含即时通讯、视频社交、图片分享、个人主页、问答社交、音频社交、约会交友、社区论坛、直播社交、音乐社交和微博客等。

7.社交产品更加注重社区建设：随着年轻用户不断加入，社交产品尝试从建立不同兴趣圈的社区开始，通过UCG文化建设来提高客户忠诚度，然后发展成为多对多的社交俱乐部。

3. 什么是 Web 3.0 时代的 SocialFi？

数据是现有和可见未来人类社会中最主要的生产资料之一，也是反向撬动生产力的源泉。Web 3.0 和 Web 2.0 最大的区别，就是 Web 3.0 改变了数据这种生产资料的所有权（和因此衍生的其他权利）的归属和流动等，它以“去中心化”的方式，让生产资料回归到真实的生产者，进而改变了社会的生产关系。

在 Web 3.0 时代的社交平台，人们将拥有对自己社交数据的绝对掌控权，是一种去中心化的社交方式。SocialFi 产品是在 Web 3.0 底层基础建设的基础上，从人们对’去中心化social‘或者’去中心化finance’（即 DeFi）的需求出发，进而将两个需求融合在一起的产品类别。去中心化社交和金融的结合，可打破平台垄断、消除单点风险，在全球数字经济系统的浪潮中创造全新业务模式和产品类别。

4. Web 3.0 SocialFi 相比 Web 2.0 Social 的核心差异

Web 3.0 SocialFi 在满足传统 Web 2.0 Social 所有的功能下，还实现的需求：

4.1 从 Social 需求出发：

核心是从平台归还数字资产的所有权给个人。在 Web 2.0 社交领域，用户创造内容，运营商制定规则，数据留存于运营商的中心化服务器中，无法保障用户数据的隐私性。

利用 Web 3.0 的去中心化计算、去中心化存储和去中心化隐私保护的技术可实现：

平台打通，用户数据无需迁移 （孤岛 → 开放）链上存储，用户能获取的信息更丰富（封闭 → 共享）加密算法，提高隐私安全 （泄露/丢失/篡改 → 安全）

从而使得用户的身份属性变得更加丰富，个人影响力更具价值，且在各种不同社交平台中同样有效；传统 Web 2.0 更加突出平台的影响力，而 Web 3.0 会更加突出个人的社交影响力，促进开发个人兴趣，解放了每个参与者的生产积极性；此外，DAO 可以对用户的身份进行自动化验证，在 DeFi 领域有着更多应用场景，如去中心化信贷。

4.2 从 Finance 需求出发：

核心是通过去中心化金融产品，使每个人都能够快速、方便地将个人的社交资本变现，并实现个人社交影响力价值的高速流通；在 Web 2.0 社交领域，平台通过推荐算法和定制化广告垄断绝大部分收益，内容生产者仅从中取得一小部分收入，甚至没有收益。

Finance 的表现形式体现在，用户的社交活动（如创作、评论和点赞等）可以：

基础：获得 Web 3.0 世界的资产（ERC20、721、1155等）作为“工作证明”

中级：获得 Web 3.0 世界的特权，如治理投票权和白名单资格等

高级：帮助用户成长为 Web 3.0 的 KOL，并可能转变为真实世界的 KOL，继而通过建立个人品牌（服装、音乐、周边商品卖货等）建立粉丝经济，并赚取名誉收入（出书、演讲、嘉宾等）

5. 构建 Web 3.0 SocialFi 的三层底层设施

5.1 去中心化计算：传统的中心化集中处理数据的框架容易受到单点故障、安全风险和隐私入侵的影响；区块链被认为是一种新的去中心化计算框架，没有中心实体，所有节点都是等效的参与者，并通过共识机制共同维护交易的一致性，本质上允许无限的计算节点加入区块链系统，因此区块链能够聚集海量的计算资源。Web 3.0 SocialFi 的底层区块链中，既有 Deso 这样专门为 SocialFi 服务的 L1 公链做底层设施，同样也有专为社交网络设计的平行链 Subsocial（Kusama 生态系统中的第 1 层链），它们相比于通用区块链，能够大规模处理社交应用程序的存储和索引要求。5.2 去中心化存储：鉴于链上高昂的存储成本，Web 3.0 SocialFi 的存储方案通常是链外分布式存储。分布式存储技术将用户数据分散存储在分布式服务器上，来确保数据不会被某一中心化的机构所掌控，可以有效防止用户的数据被篡改，保护数据原生性，同时避免数据大范围丢失，并大大降低中心化平台的托管成本；基于经济模型，节点还可以产生其他收入；常见方案有 IPFS, Swarm 和 Arweave：IPFS 是一个分布式的点对点超媒体协议，其激励层为 Filecoin，通过 Filecoin 世界各地的节点可以存储和检索这些数据。Swarm 也是一个类似的去中心化存储网络，和 Filecoin 的区别是 Swarm 的激励系统是内置的，通过以太坊区块链上的智能合约执行，用于存储和检索数据。

Arweave 走了一条不同的道路：它承诺永久存储，即一次付费，永久访问。

5.3 去中心化隐私保护：

我们可以借助零知识证明，比如 zk-SNARK 协议的“不泄露信息”特性，在不泄漏交易的细节（接收方，发送方，交易余额）的情况下证明链上的交易是有效的，对社交身份和交易金额保密的前提下，实现两个匿名用户之间的安全隐私转账。

举例：

NYM protocol 混合网络: NYM 中的数据格式是 Sphinx，这是一种匿名的加密数据包格式， 使得被加密的数据的发送源头不能被看出并且数据看起来特征结构和大小都一样，并且混淆数据进入网络中的顺序， 让外界无法知道数据本来输入和输出的顺序，从而让数据无法被准确定位，避免被黑客攻击。

DID（Decentralized Identifier）：允许用户控制其数据，保护其隐私并最终通过开放的、抗审查的网络来确保其自由。用户拥有他们的个人数据，并可以携带至不同的去中心化应用中。

6. 底层设施之上的 Web 3.0 生态

        标注：作为公平的第三方研究机构，以下每一个类别的项目案例的排序均按照首字母顺序进行

6.1 中间件在Bridge 层我们看到有很多 Web 2.0 和 Web 3.0 混合形态的产品出现，既可以满足用户在 Web 2.0 的产品使用习惯，同时也作为用户进入 Web 3.0 世界的桥梁。

Chainfeeds

Source：https://www.chainfeeds.xyz/

概览：RSS Aggregator, 开源跨平台的 RSS 阅读器，目前暂未上链。价值主张：该工具能够从专业化角度快速整理汇集资讯，帮助用户快速发现 Web 3.0 趋势，解决RSS Feed 初始化的问题。产品功能:

网页端已上线；将内容细分为发现、专题、深度和快讯等模块，解决不同用户的信息需求。

移动端用户可下载一个后缀为「.opml」的文件，将该文件导入RSS 阅读器 NetNewsWire，里面包含 500 多个 Feeds；NetNewsWire 目前只有 iOS 操作的系统可以下载。

? 亮点：团队的信息收集和聚合能力强大，在华语社区有一定的影响力，内容模块做的很实用。

? 局限性：

1.网页端没有搜索功能，用户只能被动 feed 资讯；用户如果没有苹果产品，无法使用移动端

2.不支持用户个性化收藏和整理资讯等功能

Mask Network

概览：Mask Network 是一个帮助用户从 Web 2.0 过渡到 Web 3.0 的门户，主要功能是对信息传输进行加解密，并围绕着这一功能不断发展，集隐私社交、无国界支付网络、去中心化文件存储与分享、去中心化金融、治理（DAO）于一体。价值主张：希望为现有的中心化互联网提供去中心化的工具，搭建现实世界与加密世界的桥梁，以实现个人数据的自由化和隐私化，进而让每个用户都能掌控自己的数据产品功能：Mask Network 允许 Twitter 和 Facebook 用户在两个社交媒体平台上加密他们的消息，同时具备加密货币红包收发、ITO、去中心化文件上传和存储等功能。

推特红包：Mask Network 和 MakerDAO 合作推出的推特红包功能，允许用户在推特上收发加密货币红包，无需涉及复杂的助记词; 成为除 DeFi 以外 Maker 最大的一个流量来源，并且吸引以太坊创始人 Vitalik 的关注和参与

Gitcoin捐款：Mask Network 和 Gitcoin 合作推出的捐款功能，让用户无需离开推特平台直接对 Gitcoin 上的项目进行捐赠

文件上传下载：Mask Network 和去中心化存储项目 Arweave 合作推出的一个去中心化存储功能，允许用户直接在 Twitter 或者 Facebook 上进行去中心化文件的上传和存储

? 亮点：

1.基于 Web 2.0 强大的用户体量，在此之上的 Web 3.0 社交生态将会拥有相当大的用户基础；

2.作为 Web 2.0 迁移到 Web 3.0 的中间件，降低了用户进入 Web 3.0 的门槛 ，能够在 Web 3.0 基础设施门槛降低前率先带领用户体验 Web 3.0 功能并积累流量和品牌认知；

3.类似微信小程序可集成多样化 Web 3.0 应用

? 局限性：过于依附于大型 Web 2.0 社交平台，以及治理代币的价值捕获有限。

6.2 公链层

DeSo

Source：https://www.deso.org/

概览：DeSo 是一个专门用于社交协议的 L1 区块链。目前部署了 150+ 个项目，包括社交产品、创作者工具和数据分析工具等。价值主张：DeSo 是为了处理更加广泛的社交活动而不仅仅是发送和接收资金，为支持大规模的社交功能而设计的公链。任何内容提供者都可以在链上运行节点，用户的所有信息与社交行为数据都存储于链上。第三方开发者可以在这些数据的基础上，自定义用户界面与内容分发。相比于其他公链的优势：

支持区块链原生社交功能

已获得超过 10 万个节点加入，目前一条post的平均成本为 0.000017 美元

可尽可能存储多的信息到区块链，包含个人资料、帖子、评论和端到端加密的私信等

Social token: 在 Deso 链上，每一名用户都可以拥有“创作者代币”，在创建用户资料时自动生成。代币价格随购买量增长上升、随出售量增长下降。通过购买他人的“创作者代币”，用户可以获得该创作者的相关权益，如优质信息、会员内容、活动参与、潜力投资等。

Social NFT：用户可以在个人主页展示其购入的NFT，大家可以用评论、点赞和发送钻石的方式进行互动。

Social tipping：“钻石”功能作为小费的形式，允许用户为帖子打赏。

团队背景：由算法稳定币协议 Basis 创始人成立代币经济学：$DESO 单代币模型