杰伦熊暴跌96.6%,明星带货NFT为何遇冷？

导读：NFT市场趋冷，与娱乐明星关联的NFT热度也大不如从前，各个明星的NFT都跌破发行价，粉丝不买账以及缺乏长效赋能是问题关键.

此前曾在市场颇具热度的“幻影熊”系列NFT地板价同交易量持续下跌，最新地板价为0.65ETH，，距离其在今年1月1日发行后达到的最高要价ETH已跌去96.6%，而由于ETH币价同样一路缩水，折算为人民币后，幻影熊的地板价已由19.2万元跌至5400元，仅为原价值的2%。

市场整体下行的环境下，NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦也未能独善其身，有粉丝评论：“韭菜割得太快，就像龙卷风。”

01 明星带货NFT遇冷并非孤例

此前，足球巨星莱昂内尔·梅西以及流行偶像麦当娜（Madonna）都曾发行过围绕自身形象设计的NFT，但由于这些NFT发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。

当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制作与发行，NFT的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类NFT的热度往往难以持续，多数NFT在发售后都成了「一锤子买卖」。

在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳的一大原因，参与明星NFT的更多是「黄牛」和NFT投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致NFT的价值日渐流失。有用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。

02 明星NFT热度并不长久

自去年NFT概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到NFT的制作与发行中。从持续性看，明星背书的NFT大多都只能维持短暂的热度，难以如BAYC无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。

究其原因，一方面是名人效应下的NFT发行与常规NFT有所差异，许多明星NFT数量较为稀少，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类NFT成了「一锤子买卖」，购买后除了收藏、炒作，别无它用。

流行偶像麦当娜（Madonna）联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的「Mother of Creation」（创造之母）NFT。该NFT系列有3段不同的麦当娜形象视频，创作历时一年，将「创造」与「母性」的联系通过可视化的3D效果表现出来，每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation这类NFT的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算高。

当然，也有诸如Phanta Bear这样发行量较大、流通较广泛的NFT项目。今年2月，知名演员陈冠希所有的潮牌CLOT发行了「ALIENEGRA x EDC」系列NFT，发行总量为2072枚，该系列NFT是以陈冠希为原型创作的「外星人」形象NFT，初始售价为0.1888 ETH（时值594美元）。

「ALIENEGRA x EDC」系列NFT

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于「放养」状态，「ALIENEGRA x EDC」系列NFT价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.07 ETH（约80美元），相比发行价下跌86.5%，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列由6666个像素怪物NFT组成，初始铸造价为0.666 ETH。ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从进展看，ZombieClub仍停留在头像类NFT的类别中，尚未有实际的应用落地。

虽然有余文乐背书，该系列NFT也难逃「破发」命运。截至6月24日，ZombieClub NFT地板价为0.43ETH，近7天仅有21次交易。

03 明星NFT的价值

娱乐明星自带IP，但他们带货NFT的效果并不好，因为大多数明星加持的NFT仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想将IP价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对NFT的理解有限，NFT投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。

有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑，‘我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买NFT有什么意义。’他认为，明星品类的NFT有天然的流量优势，但需要让粉丝明白NFT与其他周边有什么区别。

值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆Takashi Murakami与RTFKT Studios合作发行了‘CLONE X’NFT项目，该系列涵盖2万个NFT角色，且每个角色都带有3D骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在AR、 Zoom或游戏中，也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的NFT系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以5.12亿美元市值排在NFT项目榜单第8位，地板价为9.68ETH。

明星不断入局，也让NFT成为从科技界、资本圈到街头巷尾的热门话题，在如今流量当道的时代大放光彩。